Sous la brume de l’épidémie, la piste de maquillage n’a pas cessé, mais a accéléré la mise en page et l’affichage des cartes.
Le 8 mai, l’oreal a annoncé la création de Shanghai Meifang Investment Co., Ltd., la première société d’investissement en Chine, qui s’est installée dans la vallée orientale de Meifang, district de Fengxian, Shanghai. Deux jours plus tard, shiseitang a suivi et a créé Xiamen ziyue Equity Investment Partnership.
Il est évident que les géants du maquillage qui ont travaillé sur le marché chinois pendant de nombreuses années sont entrés dans le domaine de l’investissement, ce qui a renforcé la confiance du marché. Derrière deux événements majeurs consécutifs, il reflète également l’industrie chinoise des cosmétiques de l’entreprise individuelle à l’intégration gagnant – gagnant.
Dans les premières années, afin d’ouvrir le marché chinois, la localisation de la marque internationale ne pouvait être séparée de l’argent lourd et brûlant. Par exemple, Shiseido a créé za jirui, pomei, youlai et d’autres marques pour la population locale, qui est devenue la première leçon des soins de la peau et de la beauté pour de nombreuses femmes des années 80; L’Oreal Group, quant à elle, a mis en place des marques nationales telles que Yuxi et meixia afin d’améliorer encore les avantages des canaux.
Aujourd’hui, il semble que ces premières marques ont presque disparu de la vue du public, au lieu de cela, la marque nationale huaxizi est entrée dans un club de 1 milliard en seulement deux ans; Le développement diversifié du commerce électronique de Yixian, la société mère du Journal parfait, a réalisé un chiffre d’affaires de 5,84 milliards de RMB l’an dernier, en hausse de 11,6% par rapport à l’année précédente; De plus, des entreprises telles que Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
Par rapport à il y a plus d’une décennie, de nouvelles marques pointues sont apparues et ont atteint de nouveaux points saillants de la consommation, tandis que le marché chinois est de plus en plus mature et optimisé en termes de canaux et de chaînes d’approvisionnement. À ce moment – là, les géants de l’industrie ont tendance à investir davantage de manière flexible plutôt que d’absorber les coûts et les risques par l’acquisition.
« À l’heure actuelle, l’environnement juridique de la Chine s’améliore, l’indice de développement des entreprises continue d’augmenter et d’énormes possibilités de marché continuent d’émerger, ce qui augmente la confiance du Groupe oreal dans le marché chinois, de sorte qu’il a l’intention d’investir davantage en chine.» Shao Lingyun, économiste en chef du Groupe Dongfang Meigu, a déclaré lors d’une entrevue avec First Financial.
En fait, la vallée de la beauté orientale, commencée en 2015, est également un important promoteur de l’industrie chinoise de la beauté et de la santé. L’écosystème de près de 70 milliards de yuans regroupe 82 entreprises de cosmétiques, soit environ 35% du nombre total d’entreprises de cosmétiques à Shanghai. On estime qu’un masque sur trois provient de la vallée orientale de Meigu.
À la fin du mois de mars, le troisième « oreal Big Bang Cosmetic Technology Creation camp » a été officiellement lancé.
En tant que premier défi technologique cosmétique en Chine, Big Bang est également le point de départ de la liaison entre East American Valley et l’oréal. Le deuxième concours de l’année dernière a attiré plus de 1000 start – up chinoises et plus de 50 start – up françaises, et plus de 30 projets ont été lancés avec succès. « ces entreprises sont établies dans la vallée orientale de l’Amérique. Nous et l’Oréal fournirons divers types de soutien aux entreprises primées pour les aider à mieux se développer. Dit Shao Lingyun.
« ce défi est comme un concours de talents, où les projets scientifiques et créatifs sont mis en compétition. Certains sont des innovations dans l’expérience des consommateurs, d’autres sont des innovations dans l’exploitation de la chaîne d’approvisionnement et d’autres sont des innovations dans la recherche et le développement de cosmétiques. De tels concours peuvent exploiter Le contenu créatif dans différents circuits.» De l’avis de Shao Lingyun, « Big Bang est un vecteur d’activité, c’est de découvrir; American Sub – Formula est un moyen, c’est d’incuber l’innovation, de devenir plus grand et plus fort ».
L’entrée de l’entreprise d’investissement peut aider les géants du maquillage à mieux atteindre les start – up potentielles, à promouvoir l’innovation et à améliorer leur écosystème. Shiseido a également mentionné que « grâce à la position dominante de Shiseido China en tant que deuxième siège mondial, les entreprises chinoises émergentes seront encouragées à entrer sur une plus grande scène internationale ».
Afin de se rapprocher du marché chinois, Shiseido China East Meigu R & D Center a ouvert l’année dernière. C’est aussi le troisième centre R & D de Shiseido en Chine, qui a entrepris la Mission d’étendre les services de beauté au domaine de la santé.
Après 2020, le marché chinois est devenu le « trésor Feng Shui » de la consommation de cosmétiques, avec une part de marché croissante et le plus grand marché d’outre – mer de nombreuses marques. L’an dernier, les ventes du Groupe Shiseido sur le marché chinois ont atteint 274,7 milliards de yens, en hausse de 16,5% par rapport à l’année précédente, avec une part de marché de 26,6%, soit près de 26,7% du marché intérieur japonais. Le bénéfice d’exploitation a diminué de 59,8% d’une année sur l’autre pour atteindre 34 milliards de yens.
L’année dernière également, L’Oreal a modernisé Shanghai en tant que siège régional de l’Asie du Nord et l’un des trois plus grands centres de technologie cosmétique au monde. Cela signifie que la Chine n’est pas seulement le moteur de croissance de l’oreal, elle est également un pionnier de l’innovation technologique. En outre, au deuxième trimestre de cette année, le Centre mondial de recherche et de développement d’estee Lauder, d’un montant total de plus de 35 millions de dollars américains, devrait être mis en service, situé dans l’oasis technologique Caohejing, dans la ville de Hongqiao, dans le district de Minhang.
Deux géants du maquillage investissent en Chine en même temps, quel type d’entreprise peut obtenir des ressources inclinées?
L’oréal a déclaré qu’il « investit principalement dans des entreprises d’innovation technologique à fort potentiel de croissance dans les domaines du marketing, du numérique, de la recherche et du développement, des données, de l’approvisionnement et de l’emballage». Shiseido a déclaré que « l’accent sera mis sur les possibilités d’investissement pour les marques émergentes sur les marchés de pointe du maquillage et de la santé et les entreprises de services technologiques connexes en amont et en aval ».
Tian Yan a constaté que le capital social des États – Unis et de la Chine était de 100 millions de RMB et qu’il s’agissait d’une filiale à part entière du Groupe oreal; Le Fonds ziyue est financé conjointement par Shiseido China, Shiseido ziyue et Boyu Jinghua, les deux premières parties représentant 98% et 1,8%.
Selon les points chauds de l’industrie au cours des deux dernières années, le maquillage scientifique et technologique devient un nouveau champ de bataille pour les géants du maquillage pour saisir la technologie et les ressources. Avant cela, le porte – parole virtuel de l’oreal meiyi Brand, sœur M, et le testeur de peau de l’elfe de la connaissance de la peau de l’ouest de l’oreal, étaient tous des projets de démarrage qui se démarquaient de Big Bang.
Ce ne sont pas seulement les deux qui tentent de saisir les occasions d’affaires de pointe sur les circuits de beauté de plus en plus concurrentiels. L’année dernière, la société mère de Nivea, byersdorf, a lancé le Programme d’accélérateur NX China en Chine, dans le but de sélectionner de nouvelles marques prometteuses sur le marché chinois et de créer une chaîne écologique d’incubation. Auparavant, le programme avait sélectionné cinq des 250 nouvelles marques coréennes pour son programme.
De l’autre côté, Unilever High – end Cosmetics a également créé une coentreprise avec Hangzhou gaolang Holdings Co., Ltd., gouni (Gaoyou Yi), afin de promouvoir conjointement l’équipe locale de marques de beauté haut de gamme. Auparavant, Unilever excubator, un projet d’incubation d’Unilever pour le marché chinois, avait déjà servi 75 nouvelles entreprises de biens de consommation et 15 fournisseurs de services par le biais d’opérations d’adhésion et de coopération de projet, et 15 projets de coopération en innovation profonde.
Cependant, il y a aussi des préoccupations au sein de l’industrie, les géants sont descendus à la recherche d’actions potentielles, ce qui élargira encore la distance avec les marques locales. En particulier dans cette situation épidémique, les petites et moyennes entreprises de cosmétiques sont difficiles à supporter la pression, ou causeront des blessures in évitables à l’industrie en amont et en aval.
« l’innovation et la R & D sont sans aucun doute un seuil qui ne peut être franchi pour que les nouveaux produits nationaux passent de la marque rouge en ligne à la marque rouge à long terme et même à la marque mondialement célèbre. En mars, huaxizi a annoncé qu’elle investirait 1 milliard de RMB dans la construction d’un système de recherche et de développement au cours des cinq prochaines années. Son nouveau scientifique en chef, Li huiliang, est un vétéran de Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315)
Comment la sectorforme grandit – elle?
Le 26 mai, 618 pré – vente est sur le point d’ouvrir, les consommateurs aux yeux pointus ont constaté que LI Jiaqi Live Room Beauty promotion force est plus que jamais. « les cosmétiques dont nous avons besoin cette année ne se vendent pas bien », a – t – on spéculé.
Après l’épidémie, Shao Lingyun a souvent entendu des bruits d’anxiété. Les ventes des entreprises dans le parc ont chuté de 30% en mars et ont été coupées directement en avril. Mais à son avis, tant que les gens aiment la beauté, l’industrie cosmétique ne sera pas trop triste. « Il en va de même au début de l’épidémie de 2020, lorsque les ventes de Galan ont chuté de façon spectaculaire au cours du premier semestre, mais ont finalement augmenté tout au long de l’année, c’est – à – dire qu’il a récupéré tout ce qu’il avait perdu au cours du deuxième semestre.»
Selon Euromonitor, le marché chinois des cosmétiques est passé de 33,18 milliards de dollars en 2011 à 73,2 milliards de dollars en 2020, soit un taux de croissance composé d’environ 9,22%. Après une décennie de croissance rapide, le marché chinois des cosmétiques est devenu le deuxième plus grand consommateur mondial de cosmétiques avec 81,1 milliards de dollars l’an dernier, avec une part de marché de 15,5%.
Alors que l’environnement commercial de la Chine continue de s’améliorer, les entreprises de cosmétiques qui entrent dans la vallée orientale de Meigu ont également récolté les dividendes de l’époque dans cette vague de cosmétiques. It is reported that the First Domestic Cosmetic Brand in Sephora, Mary daijia, settled in 10 years of sales increased by 10; Korea Cosmetic Co., Ltd., une entreprise de cosmétiques bien connue, a augmenté plus de 100 fois.
En tant que marque importante de l’industrie, Dongfang Meigu développe également son « cercle d’amis ». C’est un festival transfrontalier de musique, oser jouer l’amour des jeunes dans la nouvelle ville de Fengxian; Présentez – vous à l’exposition et à l’exposition des consommateurs, lancez la marque de consommation « Meigu meibuy » et dirigez les magasins physiques vers Nanjing East Road, Hongqiao Airport et même le delta du fleuve Yangtze.
« récemment, nous avons également mené une coopération transfrontalière avec leiyunshang pour développer des cosmétiques haut de gamme fabriqués en Chine. Nous utilisons la technologie de nano – importation dans les masques faciaux. Habituellement, il faut 20 minutes pour coller les masques faciaux. Maintenant, il ne faut que 20 secondes. En même temps, le temps est raccourci, et l’absorption des ingrédients actifs est grandement fournie.» Il m’a présenté.
Afin de promouvoir les produits nationaux de beauté sur le marché mondial, Dongfang Meigu a mis en place des centres d’expérience à l’étranger au Japon, en Corée du Sud et en Italie afin de promouvoir les marques de cosmétiques « made in Shanghai » en mer. Sous l’impulsion de la vague d’Internet, de nombreuses marques souffrent de coûts de marketing et de promotion trop élevés. C’est la demande des petites et moyennes entreprises que Dongfang Meigu veut résoudre et les aider à construire une sector – forme offshore avec l’avantage de la marque “Meigu meibuy”.
Comment améliorer la productivité et la marque? Comment utiliser les outils numériques pour accélérer la transformation en nuage? L’ensemble de l’industrie observe et réfléchit en fait à l’examen d’éclosion inattendu. « récemment, nous avons fait une série d’actions, y compris la promotion des investissements dans le nuage, le lancement des travaux dans le nuage, l’approbation dans le nuage, la signature de contrats dans le nuage et le magasinage dans le nuage. Par conséquent, l’épidémie apportera certainement beaucoup de réflexion et de nouvelles façons de s’adapter à l’ère post – épidémie.» Dit Shao Lingyun.
