La recherche de cette semaine se concentre sur: 618 promotion de la sector – forme et de la marque
Au cours des dernières années, sous l’impulsion conjointe du Ministère du commerce et d’autres ministères nationaux compétents et de diverses grandes sectorformes de commerce électronique, le 618 Shopping Festival est progressivement devenu l’activité annuelle de promotion de la sector – forme de commerce électronique de niveau s, qui est devenue une saison de consommation de commerce électronique à l’échelle nationale de mai à juin de chaque année. Cet article passe en revue le calendrier des activités de 618 grandes sectorformes de commerce électronique cette année, les mesures d’aide de la sector – forme aux entreprises dans le contexte de la situation épidémique, ainsi que l’état de stockage de la marque d’appareils ménagers à l’extrémité du produit à la veille de 618.
1. Calendrier des 618 événements promotionnels
L’activité 618, en tant que noeud important pour stimuler la consommation optionnelle, attire de plus en plus l’attention de la sector – forme et des commerçants. Pour la sector – forme de commerce électronique, il est urgent de stimuler l’enthousiasme et la confiance des consommateurs par un festival d’achat après l’épidémie. Les commerçants doivent également réduire l’arriéré en vendant du sang. Contrairement à l’atmosphère de rabais et de marketing des années précédentes, les producteurs en amont et les vendeurs en aval sont confrontés à des défis pratiques en raison de la dispersion de l’épidémie. Par conséquent, les grandes sectorformes de commerce électronique ont montré une situation de combat côte à côte avec les commerçants dans le préchauffage des activités cette année, dans le but d’atténuer la pression de fonctionnement des commerçants et d’aider les commerçants à activer et à accumuler l’énergie potentielle dans tous les aspects.
Système Tao: par rapport aux années précédentes, le préchauffage a été lancé à l’avance à partir du 10 mai pour le 618 de cette année, la durée de l’activité a été prolongée à près d’un mois, les seuils de pré – vente et de paiement ont également été abaissés, et le paiement des consommateurs a commencé à 20: 00 essentiellement, sans avoir à rester debout tard pour acheter. Cette année, la règle de réduction de la valeur totale des produits du Festival tmall Shopping Cross – shopping a été ajustée à 300 yuans moins 50 yuans (le taux d’actualisation a atteint 16,7%), ce qui a encore augmenté les avantages pour les consommateurs. Afin de soulager la pression des entreprises, tmall a lancé cette année 25 initiatives commerciales “618”, dont le nombre est deux fois plus élevé que celui de l’année dernière. Le montant des fonds utilisés est supérieur à 110 milliards de RMB. Les initiatives couvrent les subventions financières, la logistique, les subventions au trafic, les Mesures spéciales en cas d’épidémie et la mise à niveau technologique.
JD: la pré – vente de JD est antérieure à celle de TAO. Après avoir pris l’initiative de promouvoir les activités de 0 h à 20 h dans l’industrie le 11 novembre de l’année dernière, JD 618 continuera l’expérience de ne pas rester debout tard à 20 h cette année. “No.1 Beijing Post” sera mis à niveau pour réduire la quantité totale de magasins croisés. Les utilisateurs peuvent bénéficier d’une réduction de 50 yuans pour chaque 299 yuans. À partir du 31 mai, chaque nuit à 8: 00, il y aura des temps d’arrêt limités pour le lancement, la pluie de paquets rouges, de grands coupons de surprise, etc. la réduction sera également augmentée par rapport aux années précédentes. Afin d’aider les entreprises à réduire les coûts et à accroître l’efficacité, JD 618 poursuivra cette année la mise en œuvre du Service de liaison complète et approfondira la capacité d’exploitation tendancielle, en combinant 30 mesures de soutien aux entreprises « trois réductions et trois avantages », le mode de collecte des « nouveaux grands magasins de JD » et le « Plan vert », afin d’améliorer le pouvoir d’achat des consommateurs et la confiance des entreprises dans le développement.
2. Stockage de la marque d’appareils ménagers du point de vue des produits explosifs et des rabais
Au cours des dernières années, la plupart des entreprises d’appareils ménagers ont commencé 618 activités de promotion du préchauffage à la fin du mois de mai. Nous avons trié le rythme des activités et les principaux produits de promotion publiés dans les magasins phares de tmall pour chaque objet d’appareils ménagers de base. Plus précisément, Haier et Hisense, les principales entreprises de production d’électricité blanche qui ont publié 618 activités de promotion, se sont conformées à la tendance au développement de l’industrie et ont principalement encouragé les produits de lavage de glace de grande capacité; Les grandes entreprises de cuisine et d’électricité ont commencé 618 grands travaux de préchauffage. Le patron a mis l’accent sur les produits de machines à fumer à trois faces et à double chambre à fréquence variable, et les entreprises de cuisinière intégrée ont mis l’accent sur les produits de cuisson à la vapeur haut de gamme. La mise à niveau de la structure du produit devrait être approfondie davantage, parmi lesquels Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) a mis l’accent sur Zhongbei Dingding et xinbao, une petite entreprise de cuisine et d’électricité, ont ouvert 618 rendez – vous de produits principaux et ont offert une forte réduction; Parmi les entreprises d’appareils électriques propres Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486)
3. Suivi des transports en Chine
Le degré de reprise logistique de la Chine en mai – juin aura une certaine influence sur l’effet de vente de cette promotion 618. Nous avons observé que le nombre de nouveaux cas confirmés de covid – 19 de la Chine a diminué progressivement au cours des derniers jours. Parallèlement à la promotion progressive de la reprise de l’industrie et de la reprise de la production dans les zones scellées et contrôlées, la situation globale du transport de la Chine devrait s’améliorer en combinaison avec la tendance rapide de rebond du flux de fret après la libération de Jilin.
Suggestions d’investissement: la situation actuelle est basée sur trois idées de configuration: 1) gros appareils ménagers: historiquement, le crédit a été transmis par la voie du « crédit → immobilier → gros appareils ménagers ». Le cycle actuel d’assouplissement du crédit et d’assouplissement de la politique immobilière devrait progressivement correspondre aux données actuelles sur les Ventes immobilières, tandis que l’amélioration des données sur les ventes est favorable à l’amélioration de l’évaluation des appareils ménagers. Actuellement, la base de vente immobilière de 3q21 est faible. Cette année, la politique 1 + 2Q peut jouer un rôle dans 3Q après avoir été mise en place. Deuxièmement, l’éclosion de 2Q de cette année a eu un impact (déjà dans les prix), mais une partie de la demande pourrait être retardée jusqu’au troisième trimestre (en particulier 2B). Troisièmement, les coûts ont récemment diminué. Sur cette ligne, nous maintenons nos recommandations précédentes, [ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ], [ Midea Group Co.Ltd(000333) ], [ Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) ], [ Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) 2Q faible base + objet des avantages potentiels de l’éclosion. Cette ligne est principalement de l’électricité de cuisine. Le 10 avril, nous avons commencé à ajouter [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ], [ Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ], [ Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) ] et ainsi de suite dans le point de vue de Zhou. Il y a des pistes de croissance à moyen terme, comme le balayeur de sol et la projection à une bonne position de disposition. En raison des préoccupations relatives à la consommation et à l’épidémie de 2Q, PE est revenu au niveau des petits appareils ménagers, mais à moyen terme, la piste de course peut croître en tant que nouvelle variété, principalement axée sur [ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ] et [ Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) ].
Conseils sur les risques: l’expansion de l’épidémie, le marché immobilier, le taux de change, le risque de fluctuation des prix des matières premières, etc.
