Aperçu des tendances:
Cette semaine (2022.5.16 - 2022.5.22), l'indice du secteur des médias SW a augmenté de 1,87%, l'indice de Shanghai de 2,02%, l'indice Hang Seng Technology de 6,08%, l'indice Hang Seng China Enterprises de 4,62%, l'indice Hang Seng de 4,11% et l'indice NASDAQ China Technology de 5,69%.
Suivi des événements clés:
Zhihu a lancé le programme sel de mer 4.0 et a investi près de 100 millions de yuans pour soutenir les créateurs dans le domaine vertical. Le 18 mai, zhihu a annoncé le lancement de la quatrième phase du « Programme sel de mer » et a publié un certain nombre de mesures sur le système créatif, l'inclinaison du flux et les revenus du capital pour encourager la création de contenu de travail profond dans le domaine vertical. En ce qui concerne les revenus de la création, zhihu relancera le plan zhihu et investira près de 100 millions de RMB dans le fonds initial sous la forme d'un fonds de création en 2022, afin de fournir des incitations financières en plus de la réalisation commerciale aux créateurs qui continuent de travailler profondément dans le domaine vertical et d'intégrer Les connaissances. Entre - temps, le « Programme sel de mer 4.0 » comprend également deux systèmes d'affaires qui connaissent la réalisation du contenu des créateurs - la sector - forme cheese et le dernier programme de soutien des revenus d'entreprise pour les membres du programme sel.
Les revenus des membres payants augmentent rapidement. Les modes de réalisation des entreprises Internet communautaires comprennent la diffusion en direct, la publicité, les abonnements, les jeux, le commerce électronique, etc. Le chiffre d'affaires de zhihu est principalement motivé par la croissance de la publicité, des membres payants et des solutions de commercialisation du contenu. En 2021, le chiffre d'affaires des membres payants de zhihu s'élevait à 669 millions de RMB, en hausse de 109,1% d'une année sur l'autre, Représentant 22,6% du chiffre d'affaires total. Le mode de production du contenu est divisé en UGC, pugc et PGC. Par rapport à PGC, UGC améliore l'interactivité des utilisateurs dans la sector - forme et présente un avantage en matière de trafic. Par rapport au contenu UGC, le contenu PGC attire plus facilement les utilisateurs à payer et le mode de réalisation est plus direct. Le mode pugc a à la fois l'avantage du trafic UGC et la spécialité PGC, il appartient à la sector - forme pugc. Les membres de Salt Choice ont été mis en ligne en mars 2019 et les membres payants de Salt Choice ont accès à 3,9 millions de contenus exclusifs, tels que des histoires et des romans, d'autres livres et magazines, des conférences en direct et préenregistrées et des livres audio. Grâce à l'expansion de la base de contenu exclusive, le taux de renouvellement mensuel moyen du Programme des membres de Salt select de l'entreprise est de 56%, 62% et 65% respectivement en 2019 - 2021.
Le programme sel de mer 4.0 est orienté vers les créateurs verticaux, ce qui permet d'activer davantage l'écologie de la création de contenu. Au fil des ans, zhihu a accumulé un grand nombre de créateurs et, à la fin de 2021, il avait accumulé 55 millions de créateurs de contenu. Nous savons que le lancement du « Programme sel de mer 4.0 » est axé sur les créateurs verticaux, ce qui aide les créateurs de contenu à accroître l'exposition au trafic et à obtenir des revenus sous de nombreux aspects, ce qui est propice à l'activation de l'écologie de la création de contenu, à l'expansion de la base de contenu, aux activités des membres de l'entreprise et aux activités publicitaires.
Conseils sur les risques: changements dans les politiques réglementaires, fluctuations macro économiques importantes, croissance de l'industrie plus lente que prévu, épidémies répétées sur les industries divisées, etc.
