Les stratégies d’adaptation de Midea Group Co.Ltd(000333) ( Midea Group Co.Ltd(000333) .sz) et Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) ( Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) .sz) ont suscité une « grande discussion » sur le marché des capitaux en prévision de l’hiver froid. Contrairement au « cynisme » de certains investisseurs sur le marché, les experts et les analystes de l’industrie affirment que le changement stratégique est une prévision active et un ajustement des entreprises d’appareils électroménagers en fonction des conditions du marché.
En ce qui concerne le jugement sur le développement futur, zulin, ancien cadre de Panasonic Household Appliances et Président du Conseil d’administration de Zero Brand, a déclaré aux journalistes qu’il existe encore des possibilités dans la période de maturité de l’industrie, y compris, sans s’y limiter, les circuits de segment tels que l’intelligence, le vieillissement approprié et le marché haut de gamme à l’étranger. Zhao meimei, Vice – Président et Directeur général du Département de la recherche et de l’innovation d’AVC, a déclaré aux journalistes que les petites et moyennes entreprises de l’industrie seraient confrontées à un plus grand défi de survie et que la tendance à la concentration de la demande du marché vers les entreprises supérieures ne changerait pas.
Récemment, les deux géants de l’électroménager, meimei et Gree, ont adopté une stratégie d’ajustement double, tandis que mei a réduit ses effectifs et Gree a ajusté ses attentes en matière de performance, ce qui a également été critiqué par le marché comme étant l’absence d’esprit contractuel de Gree. Toutefois, dans l’environnement actuel, l’industrie de l’électroménager a été contrainte de se tourner vers l’arrière ou vers le froid.
Plus précisément, les États – Unis ont répondu aux rumeurs de licenciements en soulignant que, compte tenu du jugement sur l’environnement interne et externe, l’entreprise a réduit ses activités non essentielles de façon ordonnée et a suspendu ses investissements non opérationnels. Gree a récemment lancé la deuxième phase du plan d’actionnariat des employés et a ajusté les indicateurs d’évaluation du rendement du premier plan d’actionnariat des employés. La raison de l’ajustement de la divulgation de Gree est que l’environnement extérieur a beaucoup changé et que la production et l’exploitation sont confrontées à plus d’incertitude.
(Source: Bulletin Gree)
Les États – Unis, quant à eux, ont déclaré lors d’une réunion d’analystes le 6 mai que l’hiver pourrait être plus difficile au cours des trois prochaines années qu’auparavant.
Les difficultés de l’industrie de l’électroménager n’ont pas besoin d’être décrites en détail. La récurrence de l’épidémie, la pénurie de matières premières, le maintien des prix élevés et la faible demande des consommateurs ont eu un impact négatif sur l’industrie de l’électroménager.
En ce qui concerne la « théorie de l’hiver froid», Zhao meimeimei, Président adjoint d’avc et Directeur général du Département de la recherche et de l’innovation, a déclaré aux journalistes que les prix des matières premières en vrac avaient augmenté considérablement au cours de l’année dernière et demie, que la situation géopolitique tendue au début de 2022 continuait de faire fluctuer les prix élevés des produits de base et que les épidémies récurrentes avaient eu un impact considérable sur le marché des appareils ménagers, en particulier sur le marché hors ligne, et que l’économie réelle était confrontée à la contraction de la demande, à l’impact de l’offre, On s’attend à ce que la triple pression diminue.
« le rétrécissement stratégique et l’ajustement prévu des entreprises d’appareils ménagers sont des mesures correspondantes qui combinent la réalité du marché et le jugement préalable. Le plus grand problème auquel le marché chinois des appareils ménagers est confronté est l’insuffisance de la libération de la demande. Le développement de l’industrie continuera d’être sous pression au cours des Prochaines années.» C’est ce que pense Zhao meimei. Il a également déclaré que les prévisions d’Ovi Cloud pour 2022 avaient été révisées à la baisse à la fin du premier trimestre.
Zulin a déclaré à l’Associated Press que pour les entreprises de 100 milliards de yuans, la capacité de gestion Multi – industries est très importante. La question de savoir si les licenciements et les contractions sont raisonnables dépend de l’orientation future de l’entreprise.
L’évolution des grandes tendances elle – même suit les règles du cycle économique. Zulin a poursuivi en disant qu’il croyait au jugement de Fang Hongbo que la réduction des effectifs était en fait l’expression externe de l’ajustement de la structure industrielle, ce qui indique que les États – Unis ont des contre – mesures stratégiques. Les entreprises de 100 milliards de RMB doivent compter sur la gestion Multi – industries sur le chemin du billion de RMB, de sorte que la qualité de la structure industrielle est très importante.
Les chefs de file de l’industrie continuent de se rétrécir stratégiquement, de s’adapter aux attentes et les PME pourraient subir une pression accrue. Les journalistes ont observé qu’en avril, Foshan Shunde junde Electric Appliance était en difficulté. Selon les médias verticaux, les personnes concernées ont déclaré que les fournisseurs d’appareils junde pourraient avoir des arriérés de plusieurs milliards de yuans. Certains initiés de l’industrie pensent que la difficulté de junde Electric est liée à la faiblesse persistante du marché final.
Selon les informations publiques, junde Electric Appliance a été fondée en 2008, avec une capacité annuelle d’environ 300000 ensembles.
Zhao meimei a souligné que les petites et moyennes entreprises seront confrontées à un plus grand défi de survie sous l’influence de la superposition de divers risques. Certaines entreprises peuvent trouver des canaux et des voies de développement de produits adaptés à leurs propres avantages et auront la possibilité de conserver et d’étendre leur échelle. Et plus de petites et moyennes entreprises seront exclues. La tendance à la concentration de la demande du marché vers les entreprises supérieures ne changera pas, mais la tendance à la diversification de la demande des utilisateurs se poursuivra, laissant un espace de vie à certaines entreprises flexibles.
Zulin encourage également les petites et moyennes entreprises à rechercher activement des possibilités de marché. Selon la loi sur le développement industriel, l’industrie des appareils ménagers est passée d’une période de croissance rapide à une période de maturité industrielle. Mais cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de place pour la croissance au cours de la période de maturité de l’industrie, mais que la consommation est limitée en raison de l’environnement général. Dans ce cas, les petites et moyennes entreprises devraient accorder plus d’attention à la segmentation du marché, à l’agriculture intensive et à la segmentation des catégories, saisir l’émergence continue de la demande personnalisée, lancer des produits différenciés et intégrer des produits extrêmes dans les scènes de vie modernes, en particulier les scènes de vie des jeunes. En outre, dans le contexte de l’intelligence, du vieillissement et de la Sous – culture, il y aura beaucoup de besoins de segmentation.
« l’atténuation de l’épidémie s’est superposée à la promotion de la macropolitique – stabiliser l’économie, stimuler la croissance et augmenter les revenus», a déclaré Zhao meimei aux journalistes. « quels sont les principaux facteurs sur lesquels repose le réchauffement global de l’industrie des appareils ménagers à l’avenir? » La réponse donnée.
