Résumé du rapport:
Nous nous concentrons sur l’approche de base du “618” cette année, qui se concentre principalement sur l’extension des scénarios de consommation, l’augmentation des rabais et la mise à niveau de l’expérience d’achat sur les sectorformes:
En ce qui concerne l’extension des scènes de consommation, la sector – forme de commerce électronique en direct, représentée par Shake Sound et Fast hand, est “618” cette année.
Sur la base des scènes en direct des commerçants de talent et des commerçants de marque, il a joué un rôle important dans les scènes de consommation de Short video Delivery et Shelf e – commerce, telles que le lancement rapide de la qualification de Short video et la promotion de la distribution et de la qualité des produits, ce qui devrait apporter une augmentation des ventes à la sector – forme;
En ce qui concerne l’augmentation de la réduction, tmall et JD, par exemple, ont tous deux lancé la plus grande réduction de l’histoire cette année, atteignant respectivement « 300 – 50 » et « 299 – 50 », ce qui devrait stimuler le désir de consommation des utilisateurs et stimuler l’augmentation des ventes de la sector – forme grâce à un rapport coût – efficacité élevé;
En ce qui concerne la mise à niveau de l’expérience d’achat, par exemple tmall et JD, tmall a continuellement renforcé la boucle fermée du contenu « planter de l’herbe – tondre de l’herbe », a coopéré pour nettoyer et deviner les ressources de trafic que vous aimez et a augmenté la conversion des clients pendant la période de pré – vente de l’herbe; JD améliore l’expérience d’achat en améliorant l’efficacité de la distribution et en renforçant la capacité de performance.
En outre, diverses grandes sectorformes de commerce électronique ont lancé de nombreuses politiques de soutien aux entreprises cette année, ce qui devrait atténuer la pression sur la circulation des capitaux des entreprises et stimuler la participation des entreprises à la promotion de l’enthousiasme. Y compris le lancement du « Plan d’escorte pour la reprise de la production des entreprises» par le commerce électronique de jiaoyin à la mi – mai, 25 mesures de soutien de tmall et 30 mesures de soutien de « trois réductions et trois avantages» de JD. Le soutien de la sector – forme devrait aider les entreprises à réduire leur fardeau et à atténuer l’impact de l’épidémie.
“618” est toujours la plus grande saison de promotion de la sector – forme de commerce électronique au cours du premier semestre de l’année et devrait continuer à contribuer à l’augmentation de GMV de la sector – forme: “618” contribue à l’augmentation des ventes de commerce électronique, à l’amélioration du volume des utilisateurs et à l’acquisition de l’esprit de marque année après année; En 2021, le GMV de l’ensemble du réseau « 618» a atteint 578,5 milliards de RMB, soit + 26,5% d’une année sur l’autre, ce qui est devenu l’un des principaux moteurs du « double 11» et les ventes ont contribué à 10% du GMV annuel de JD. Nous suggérons de prêter attention aux lignes d’investissement suivantes:
Côté sector – forme: Compte tenu de l’écologie de la sector – forme, de l’introduction de marques et de fournisseurs de services et de l’expansion des scénarios de consommation, on s’attend à ce que le commerce électronique en direct continue de trembler rapidement et de renforcer continuellement, et qu’il obtienne encore des performances exceptionnelles au cours de la « 618 » de cette année; En particulier, l’épidémie ou la stimulation de l’habitude de consommation s’incline vers des produits à haut rapport qualité – prix et le mode de stockage. Le commerce électronique en direct possède naturellement cet attribut de consommation. Il est recommandé de mettre l’accent sur la vidéo courte en tête & sector – forme de commerce électronique en direct [faster], et les cibles pertinentes de la sector – forme de commerce électronique sont [Alibaba, JD, pingduo], etc.
Côté chaîne industrielle: le fournisseur de services de tête Jiajiao [ Saturday Co.Ltd(002291) Il est recommandé de recommander une sector – forme de commerce électronique d’achat de plomb [ Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) ].
Conseils sur les risques: risque de surveillance des politiques, risque de vente non conforme aux attentes, risque de consommation non conforme aux attentes
