Les rayons de certains supermarchés américains sont en train de changer ces derniers temps.
Todd vasos, Directeur général de dollar general, une chaîne de produits à bas prix aux États – Unis, a déclaré cette semaine lors d’une conférence téléphonique sur les revenus qu’elle prévoit d’ajouter 1 $de plus aux rayons. Selon lui, les principaux clients de l’entreprise sont les familles qui gagnent environ 40 000 $par année et qui sont venues plus souvent et ont acheté moins au cours des dernières semaines.
Le pouvoir d’achat des consommateurs américains, en particulier des ménages riches, est resté fort, la consommation de biens et de services ayant augmenté de 0,7% en avril par rapport à mars, selon le Département du commerce des États – Unis, qui a publié des données le 27 avril. Mais l’humeur des consommateurs est tombée à son plus bas niveau depuis plus d’une décennie, selon une enquête publiée le même jour par l’Université du Michigan. Une fois de plus, le taux d’épargne des particuliers est tombé à 4,4%, son niveau le plus bas depuis septembre 2008.
Bien que les ventes de gros articles comme les consoles de jeux et les meubles de Cour restent fortes, certains clients se tournent également vers des produits de marque propres aux supermarchés moins chers, comme les produits laitiers et la viande cuite, a déclaré John furner, Directeur général de Wal – Mart aux États – Unis, lors d’une téléconférence avec les analystes plus tôt ce mois – ci. “Nous avons vu ces deux choses se produire en même temps.” Il a dit.
Dhaval Joshi, stratège en chef de BCA Research, une société de conseil en investissement, a déclaré aux premiers journalistes financiers lors d’un récent séminaire sur l’inflation: « chaque fois qu’il y a une inflation induite par l’offre, la correction se fait par la destruction de la demande. Et nous le voyons maintenant, les gens envisagent de réduire la qualité du pain et, si ce n’est pas le cas, d’autres dépenses disponibles.»
De nombreux détaillants américains se préparent à l’impact de l’inflation et de la volatilité des marchés boursiers sur les dépenses publiques en mettant davantage de produits spéciaux sur les étagères et en commercialisant des produits à bas prix.
Wal – Mart a mis plus d’un demi gallon de lait sur les étagères qu’un gallon de lait pour aider les clients à coordonner leur budget hebdomadaire, selon les médias américains. Wal – Mart prépare également plus de riz et de haricots, des aliments de base moins chers. Entre – temps, l’entreprise a retiré les annonces de mode pour les vêtements qu’elle avait l’intention de lancer au printemps et à l’été de cette année et a commencé à promouvoir des produits « de grande valeur ».
Selon IRI, une entreprise d’études de marché, la part de marché des grandes marques dans la consommation alimentaire a continué d’augmenter au cours des dernières années, mais récemment, les acheteurs d’aliments se sont tournés vers des marques propriétaires de supermarchés moins chères.
Le détaillant américain Target a également déclaré qu’il était surpris par le nouveau comportement des consommateurs. En raison de ses réserves excessives d’équipement de télévision et de cuisine, target a dû les vendre à des rabais. Brian Cornell, Directeur général de l’entreprise, a déclaré lors d’une téléconférence ce mois – ci qu’il n’avait pas prévu l’ampleur du changement, bien qu’on s’attende à ce que les achats de gros articles ralentissent et que les consommateurs reviennent des biens aux services. Il a également déclaré qu’il mettrait davantage l’accent sur la vente de produits qui font que les acheteurs se sentent moins chers.
Selon Ashley Buchanan, Directrice générale du détaillant d’artisanat Michaels, les dépenses de consommation devraient diminuer cette année. Par conséquent, l’entreprise a réduit la commercialisation de produits à prix élevé que les acheteurs peuvent ne pas être d’humeur à acheter, comme l’équipement technique utilisé pour coudre, couper ou photographier des articles de processus. L’entreprise a également fait la promotion de son nouveau programme de promotion à l’avance, dans l’espoir d’attirer l’attention des acheteurs à court d’argent au moyen d’une prime d’inscription de 5 $et d’une prime de remboursement des achats.
La société de cosmétiques e.l.f. a récemment choisi de ne pas augmenter le prix de son rouge à l èvres et de son blush les moins chers. Procter & Gamble a lancé une bouteille de détergent qui, selon lui, permet aux utilisateurs d’extraire chaque goutte de détergent, ce qui permet d’économiser de l’argent. Shane Grant, Directrice générale de Danone North America, une entreprise alimentaire française, a également déclaré: « Nous sommes en train de déterminer comment réduire le stress lorsque les consommateurs achètent des produits de première nécessité.
« il y a une guerre des scies, d’un côté, le désir des consommateurs d’acheter ce qu’ils veulent, et de l’autre, la hausse des prix qui frappe les portefeuilles des gens, et ils doivent faire des concessions », a déclaré Marshal Cohen, conseiller en chef du commerce de détail au Groupe NPD, une société d’études de marché. Plus de 80% des consommateurs américains prévoient réduire leurs dépenses en achetant des produits moins chers ou moins chers, selon l’enquête de mai de l’entreprise.
Selon Danil manaenkov, économiste à l’Université du Michigan, avec l’épuisement des mesures de relance et des allocations de chômage, il est probable que les consommateurs à faible revenu auront épuisé leur épargne à la fin de l’année dernière et que les dépenses diminueront largement si des indicateurs économiques tels que le chômage se détériorent rapidement. De nombreux dirigeants du commerce de détail affirment que l’inflation a mis à rude épreuve certains consommateurs, en particulier les ménages à faible revenu.
Selon le Département du commerce des États – Unis, les dépenses en produits de base ont augmenté de 0,8% en avril en raison de la croissance des ventes de nouveaux véhicules automobiles, de vêtements, de chaussures, d’articles de divertissement, de mobilier et d’équipement ménager. La demande de biens est restée forte, même en cas de reprise des dépenses de services. Certains détaillants dont les clients cibles sont des groupes à revenu élevé ont également indiqué que leurs ventes n’avaient pas ralenti.
rom在截至4月30日的最近一个季度中，净销售额上涨18.7%，达到35亿美元。服装、鞋类和设计师产品等类别的增长最为强劲，因为顾客开始回归社交活动、旅行和办公室，有更新衣橱的需求。’, ‘dstNordstrom, une chaîne de grands magasins haut de gamme aux États – Unis, a vu ses ventes nettes augmenter de 18,7% pour atteindre 3,5 milliards de dollars au cours du dernier trimestre terminé le 30 avril. La croissance la plus forte a été enregistrée dans des catégories telles que les vêtements, les chaussures et les produits de design, car les clients ont commencé à revenir aux activités sociales, aux voyages et aux bureaux, avec la demande de renouvellement des armoires.
Ronald Coughlin, Directeur général de PETCO Health & Wellness, une entreprise d’articles pour animaux de compagnie, a également déclaré que les ventes d’articles pour animaux de compagnie haut de gamme continuent d’augmenter, des aliments frais aux accessoires pour animaux de compagnie.
« les ménages à revenu élevé et à revenu intermédiaire ont encore accumulé une partie de leur épargne, a déclaré Diane swonk, économiste en chef chez Grant Thornton à la Banque d’investissement des États – Unis. Mais le quintile le plus bas a maintenant utilisé le peu d’épargne excédentaire qu’ils avaient.»
