Après l’ouverture du premier magasin phare de crème glacée Maotai à l’hôtel Maotai international, le 29 mai, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) a lancé En même temps, l’application “I Maotai” a également officiellement ouvert ces trois glaces, en temps réel jusqu’à 45 yuans par commande de frais de distribution, peut être livré dans les 3 heures les plus rapides. Que ce soit le prix de vente ou les frais de distribution, c’est vraiment bon.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Par la suite, la crème glacée Maotai sera lancée successivement dans sept villes centrales du pays, dont Nanjing, Hangzhou et changsha.
Se rapprocher des jeunes est la raison pour laquelle Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) est entré dans le domaine de la crème glacée. Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) De l’avis de l’industrie, la crème glacée est choisie parce qu’elle est relativement proche des gens, qu’elle couvre une plus grande superficie et qu’elle peut être combinée avec de nombreux magasins physiques à Maotai pour former un effet synergique et un effet de superposition des revenus.
En fait, il n’est pas rare que les entreprises de boissons alcoolisées lancent des produits transfrontaliers au cours des dernières années, comme Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Selon certains points de vue, l’essor de la nouvelle génération de groupes de consommateurs est à l’origine de la promotion transfrontalière de l’industrie de l’alcool.
Maotai a récemment lancé une série de nouvelles opérations sur les produits de crème glacée.
Tout d’abord, le 19 mai, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Digital Marketing app “I Maotai” a été lancé, le premier magasin phare de crème glacée Maotai au monde a été ouvert dans l’hôtel international Maotai, vendant de la crème glacée fabriquée à l’heure actuelle, y compris trois saveurs: saveur originale, vanille et tiramisu, et peut produire de la glace dure, de la glace douce, de
Par la suite, le 20 mai, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Le 26 mai, trois glaces préemballées sont arrivées à Guiyang pour être vendues dans l’application “I Maotai” et le magasin phare hors ligne de Guiyang, a déclaré Wechat.
Le 29 mai, lors de la première réunion de promotion de la crème glacée Maotai à Guiyang, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519)
New Beijing News reporter dans l’application “I Maotai” voir, en tant que ville de départ, les consommateurs de Guiyang à partir de 17: 00 le 29 mai, peut acheter Maotai crème glacée sur “I Maotai”, la gamme de service instantanée comprend le district de Baiyun de Guiyang City, Guanshan Lake District, Yunyan District, Nanming District, Wudang District, peut être livré dans les 3 heures, la distribution adopte la chaîne du froid shunfeng, chaque commande doit payer 45 yuans frais de distribution. Si vous choisissez le jour suivant, plus de 12 tasses de livraison gratuite, 12 tasses de moins de 35 yuans par commande de livraison.
En quoi les 3 glaces préemballées diffèrent – elles des produits vendus dans le premier magasin phare de crème glacée Maotai? Le reporter du New Beijing Daily a vu à Maotai International Hotel que les produits affichés dans le magasin phare de crème glacée ont plus de caractéristiques de consommation de scène. En plus de la crème glacée Maotai originale, il y a aussi la crème glacée aux fruits, le petit dessert de crème glacée tiramisu, le lapin Maotai original et d’autres desserts de crème glacée et deux gâteaux de crème glacée, le prix varie de 39 yuans à 378 yuans.
Trois glaces pré – emballées ont été publiées pour trois saveurs: saveur originale classique, vanille et vin cuit à la prune. Parmi eux, la spécification de l’alcool de cuisson de la prune verte est 78g / boîte, le prix de vente est de 59 yuans, les deux autres spécifications sont 75g / boîte, le prix de vente est de 66 yuans, le prix est vraiment bon.
Selon Mengniu, un partenaire de crème glacée Maotai, la crème glacée Maotai est sortie avec succès après plus de 4 mois de recherche et de développement et des centaines d’essais dans deux usines. Le produit est ajouté à 53 degrés feitianmotai, le rapport d’addition est d’environ 2%. En outre, la crème glacée Maotai a ajouté plus de 20% de crème légère animale, en particulier la technologie d’ajout de vin Maotai, de sorte que le vin Maotai et la graisse de lait se combinent étroitement.
Se rapprocher des jeunes est la raison pour laquelle Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) est entré dans le domaine de la crème glacée.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Lorsque « Nous avons mélangé le MaoTai à la crème glacée, nous avons trouvé des changements très différents, de sorte qu’il y a un jugement de base que Maotai et la crème glacée s’adaptent ».
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519)
Le reporter de Beijing News a remarqué que le jour de l’ouverture du premier magasin phare de crème glacée à Maotai, avec le Président du Groupe Maotai, Ding xiongjun, et le Directeur général, Li jingren, étaient deux jeunes avant l’ouverture du gâteau. Cela montre également la détermination de Maotai à se rapprocher des jeunes. Maotai préfère commencer par les jeunes et accélérer la promotion de sa culture de marque et de la culture de la sauce soja et du vin auprès de différents groupes. « Nous nous concentrons sur le consommateur, optimisons continuellement la gamme de produits et la gamme de prix, créons un scénario d’expérience immersive, introduisons des produits rafraîchissants à la saveur de chaume et attirons la résonance culturelle, la résonance de la marque et la résonance émotionnelle d’un plus grand nombre de groupes de consommateurs », a déclaré M. Li.
Bai Wenxi, Vice – Président de la China Enterprise Capital Alliance, a déclaré à Beijing News que le positionnement haut de gamme de Maotai lui permet objectivement de s’éloigner du risque des jeunes, et l’amélioration de la viscosité des jeunes à la marque Maotai n’est pas seulement le besoin de développement durable de Maotai, mais aussi le besoin réaliste d’étendre et d’explorer la valeur de la marque Maotai et d’améliorer la croissance de la valeur de Maotai. La crème glacée a été choisie parce qu’elle est relativement populaire et qu’elle couvre une plus grande superficie, et qu’elle peut être combinée avec de nombreux magasins physiques à Maotai pour former un effet synergique et un effet de superposition des revenus.
Mais Bai Wenxi a dit, à partir des prix divulgués à l’heure actuelle, le prix de la crème glacée Maotai n’est pas proche des gens, ce qui est en fait la nécessité de maintenir l’image haut de gamme de la marque Maotai et le positionnement de la marque. En plus de filtrer plus précisément le Groupe de clients, le positionnement des prix plus élevés peut également attirer l’attention du marché et jouer l’effet de la publicité de la marque comme Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) parfum et d’autres produits.
En fait, la coopération transfrontalière n’est pas rare dans les entreprises vinicoles.
En 2016, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) D’ici 2017, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) À ce jour, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Les journalistes du New Beijing Daily ont trouvé 289 yuans de parfum rose pour femmes sur la sector – forme de commerce électronique.
En outre, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) En 2019, jiangxiaobai et Sprite lancent conjointement une boîte – cadeau limitée contenant une bouteille de 300 ml de vin mousseux au citron et une bouteille de 200 ml de Sprite de saveur de liqueur. Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Cross – Border Fashion 2019, co – branded tide NPC introduced two singles with Chinese word “” Good “” and number “” 1903 “” and appeared in the New York Fashion Week China day in 2019.
L’industrie a souligné que l’industrie de l’alcool attire l’attention des jeunes sur les produits qu’ils aiment et qu’elle est liée à la montée de la nouvelle génération de consommateurs. Bien que les consommateurs dominants d’alcool ne soient pas des jeunes à l’heure actuelle, l’importance la plus positive de ce type d’activité transfrontalière est d’assurer la visibilité de la marque auprès des jeunes et d’attirer les consommateurs potentiels.
Si l’on compare les cas transfrontaliers d’Entreprises Vinicoles au cours des dernières années, on constate que de nombreux produits transfrontaliers d’Entreprises Vinicoles qui ont suscité de nombreuses discussions ont été lancés de manière limitée ou limitée, ce qui signifie une forte commercialisation. Il convient de noter que l’action de ce Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) est différente. Selon les initiés de l’industrie, par rapport à la chaleur transitoire des Entreprises Vinicoles qui ont traversé la frontière dans le passé, cette fois Kweichow Moutai Co.Ltd(600519)
Entre – temps, avant l’ouverture du premier magasin phare de crème glacée Maotai, Maotai a commencé à enregistrer des marques de commerce. Le 26 avril, Maotai Ice Cream Maotai Ice Ice Cream a demandé l’enregistrement de la marque de commerce. Le contenu des produits et des services couvre la crème glacée, le yogourt glacé, les desserts congelés, la glace de rasage de jus de fruits contenant de l’alcool et la crème glacée contenant de l’alcool, etc. la Demande de marque de commerce a pris fin le 25 mai et est en attente d’examen quant au fond.
Bai Wenxi a déclaré que, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Si le développement futur est relativement bon, il n’est pas exclu d’ouvrir des magasins indépendants et de développer vigoureusement l’adhésion. Mais il reste à voir si la valeur de la marque Maotai peut être étendue et consolidée par la crème glacée.
