Depuis quand tu n'as pas changé de portable?
L'épidémie répétée de covid - 19 et le manque de confiance des consommateurs font que l'industrie de la téléphonie mobile, qui est déjà en déclin, fait face au froid des consommateurs.
D'autre part, face au marché déprimé, les fabricants de téléphones cellulaires ont placé de grands espoirs dans la promotion de l'année 618 à venir et se sont préparés activement à la guerre, espérant profiter de l'occasion pour stimuler la consommation et stimuler les expéditions annuelles.
« au cours du premier semestre de cette année, le défi de la pression a été plus important pour l’industrie de la téléphonie mobile. « 618» a été un point de départ très important. La concurrence entre les entreprises sera également plus forte à ce moment - là, en particulier en période de ralentissement économique relatif, peut - être que les consommateurs seront plus sensibles aux prix.» Récemment, Xu Qi, Vice - Président de realme et Président de la Chine, a déclaré lors d'une entrevue avec les médias, y compris Securities Daily.
Selon les données publiées récemment par l'Institut chinois de l'information et des communications, une unit é du Ministère de l'industrie et des technologies de l'information, 18 079000 téléphones portables ont été expédiés sur le marché chinois en avril, en baisse de 34,2% par rapport à l'année précédente. De janvier à avril de cette année, les expéditions totales de téléphones cellulaires sur le marché chinois ont totalisé 87 425000, en baisse de 30,3% d'une année sur l'autre, dont 68 469000 téléphones cellulaires 5G, en baisse de 25,0% d'une année sur l'autre, ce qui représente 78,3% des expéditions de téléphones cellulaires au cours de la même période.
« À l'heure actuelle, le point le plus douloureux est que les téléphones cellulaires ne sont pas nécessaires, à l'exception de ceux qui sont « cassés et doivent être renouvelés », et que les attentes des acheteurs en matière de revenus et de dépenses futurs sont pessimistes, ce qui aura une incidence sur la décision d'achat des téléphones cellulaires 5G et prolongera la période de mise à jour des téléphones cellulaires non essentiels. Fu Liang, un analyste indépendant de l'industrie des télécommunications, a déclaré à Securities Daily que des facteurs tels que la stabilité de la production dans les usines de production, la fluidité de la logistique et le saut qualitatif dans l'expérience des téléphones cellulaires ont également influencé les expéditions de téléphones cellulaires.
« en raison de l'attaque de l'épidémie, le marché primaire des téléphones cellulaires, comme beishang, Guangzhou et Shenzhen, a été gravement touché, même dans les régions économiquement développées de la Chine, comme le delta de la rivière Pearl, le delta de la rivière Yangtze et Beijing Tianjin Hebei. Ces régions sont essentiellement le marché secondaire des téléphones cellulaires et la pierre angulaire du marché pour les fabricants chinois de téléphones cellulaires afin d'atteindre le Haut de gamme. » Sun yanbiao, Président du Groupe de réflexion chaodian, a déclaré à Securities Daily.
Entre - temps, les fabricants de téléphones cellulaires coupent fréquemment des messages sur le marché. Selon les médias, oppo et vivo, les trois principales marques chinoises de téléphonie mobile, ont informé les fournisseurs qu'elles réduiraient leurs commandes d'environ 20% au cours des prochains trimestres. Millet a également réduit ses objectifs de vente pour l'ensemble de l'année 2022, passant de 200 millions à 160 à 180 millions.
Selon les prévisions du leader de l'industrie des Wafers Semiconductor Manufacturing International Corporation(688981)
Selon M. Xu, l'orientation générale de realme cette année sera ajustée dynamiquement en fonction de l'évolution de l'environnement du marché, l'objectif global des ventes étant réduit d'environ 10 à 20%.
Au début de cette année, realme s'était fixé pour objectif d'augmenter les ventes de 50% d'une année sur l'autre pour atteindre environ 90 millions d'unités. Cela signifie également qu'après cette baisse, le dernier objectif de ventes de realme cette année est de 72 à 81 millions d'unités. Au premier trimestre de cette année, realme a expédié 14,5 millions de téléphones portables dans le monde, en hausse de 13% par rapport à l'année précédente, atteignant environ un cinquième de son objectif annuel.
\u3000\u3000 « depuis la création de realme, la flexibilité est l’un de nos plus grands avantages dans l’industrie de la téléphonie mobile. Realme est également une jeune marque. L’entreprise adhère à un modèle d’actifs légers, de rapidité et d’efficacité lorsqu’elle est établie, avec un petit fardeau et une forte capacité de combat sur le marché. Pour relever les défis globaux du marché, realme a organisé une équipe plus efficace qui peut s’adapter aux changements dans différents environnements du marché. Actuellement, l’entreprise est probablement L'objectif de volume des ventes a été réduit de 10 à 20% et les canaux et la chaîne d'approvisionnement ont été déployés en conséquence. Xu Qi a dit.
"618" de plus en plus "volume"
Face à un environnement de marché déprimé, pour les fabricants de téléphones cellulaires, les années précédentes sur la concurrence intense "618" grande promotion, cette année de plus en plus "volume".
Le 22 mai, xiaomi a lancé la promotion "618" et a annoncé un plan de réduction des prix pour tous les produits de la sector - forme, avec une réduction maximale de 500 yuans. Le 23 mai, iqoo a ouvert la pré - vente « 618 ». Pendant la pré - vente, de nombreux modèles ont bénéficié d'une réduction verticale, jusqu'à 1400 yuans, ce qui est connu comme la plus grande réduction verticale dans l'histoire de la marque. Le 24 mai, l'oppo a lancé la campagne « 618 » pour lancer six nouveaux produits et 800 millions de prestations d'achat subventionnées, y compris des paiements provinciaux, des acomptes provisionnels sans intérêt et des crédits de dépôt.
Le 26 mai, realme a tenu la cérémonie "618" de realme sur le thème "ouverture de Wang Fang", et a annoncé une série de "avantages", y compris la sortie de la version limitée personnalisée de realme gtneo3 fireshade et de nouveaux produits realme tablette X, ainsi que l'introduction de nombreux avantages préférentiels de produits tels que les téléphones mobiles et aiot, et le lancement officiel de la guerre préparatoire "618".
\u3000\u3000 « du point de vue de la concurrence, les produits fournis par chaque entreprise au cours de la période « 618» sont relativement volumineux, par exemple, dans la gamme de prix de 2000 à 3000 yuans, chaque entreprise a des produits relativement riches. À ce stade, nous devrions réfléchir davantage aux produits fournis par chaque marque, si Nous pouvons couper les besoins les plus fondamentaux de la population. Par exemple, les produits de la gamme de prix de 2000 à 3000 yuans sont plus axés sur la population du jeu pour realme, de sorte que nous sommes très simples dans cette gamme de prix Le plus important est la version gtneo 380w, 150W, dans cette gamme de prix, comment faire en sorte que plus de jeunes groupes intéressés par le jeu achètent realme, ce qui pourrait constituer un obstacle à la concurrence avec d'autres concurrents. Xu Qi l'a présenté.
Bien que tous les fabricants de combinés s'attendent à une percée des ventes par l'intermédiaire du « 618 », est - ce que le « 618 » peut être une occasion de rebondir et de réchauffer l'industrie? Xu Qi a une attitude prudente et optimiste, il pense que "618" apportera certainement le premier semestre de l'année, mais le marché entier ne se réchauffera pas si rapidement, au moins jusqu'au quatrième trimestre a des signes de réchauffement progressif. À l'heure actuelle, compter sur le noeud "618" pour tirer le troisième trimestre de l'ensemble du tournant, je pense que c'est très difficile. "
« la question de savoir si le mois de juin se réchauffera ou non dépend de la situation dans le Nord, le Guangzhou et le delta du fleuve Yangtze, qui sont les principales forces de la consommation de commerce électronique », a déclaré Sun yanbiao, qui a déclaré que la baisse actuelle du marché des combinés se poursuivra au moins jusqu'au troisième trimestre.
