Code du titre: Shanghai Longyun Cultural Creation & Technology Group Co.Ltd(603729) titre abrégé: St Longyun annonce No: lin2022 – 023 Shanghai Longyun Cultural Creation & Technology Group Co.Ltd(603729)
Annonce de la réponse de la Bourse de Shanghai à la lettre d’information sur la divulgation du rapport annuel 2021 de la société
Le Conseil d’administration et tous les administrateurs de la société garantissent qu’il n’y a pas de faux documents, de déclarations trompeuses ou d’omissions importantes dans le contenu de l’annonce et assument la responsabilité juridique de l’authenticité, de l’exactitude et de l’exhaustivité du contenu.
Shanghai Longyun Cultural Creation & Technology Group Co.Ltd(603729)
En ce qui concerne les recettes d’exploitation. Le rapport annuel indique que le bénéfice net attribuable à la société mère a diminué de 191,34% d’une année sur l’autre et que la marge brute globale a diminué de 9,69 points de pourcentage d’une année sur l’autre au cours de la période visée par le rapport. Jusqu’en 2021, la société a subi des pertes pendant trois années consécutives. Entre – temps, la marge bénéficiaire brute des activités publicitaires n’est que de 1,02%, dont la marge bénéficiaire brute des activités d’agence de médias, dont le revenu d’exploitation représente près de 40%, est proche de 0, soit 12,65 points de pourcentage de moins que l’année précédente et 3,84 points de pourcentage de moins qu’en 2019. Les entreprises sont invitées à:
En combinaison avec les changements dans la composition des principaux clients, la stratégie de tarification, la composition des coûts et les changements, analyser en détail les principales raisons de la forte fluctuation de la marge brute des activités publicitaires au cours des trois dernières années, si elle est conforme à la tendance des entreprises comparables dans la même industrie et Si la confirmation des revenus et des coûts au cours de la période de déclaration est vraie, exacte et complète;
Réponse de l’entreprise:
La composition des clients de l’entreprise est principalement divisée en deux catégories: les clients des médias et les clients du Service de cas complet. Les clients de l’Agence de médias sont principalement des sociétés de publicité 4A internationales, qui achètent et exécutent principalement des médias pour le compte des clients; Les clients de l’ensemble du Service de cas sont principalement des clients de marques internationales et chinoises célèbres. L’entreprise se concentre principalement sur les besoins des clients et du marketing de marque, et fournit des services de marketing de cas complets tels que la recherche de marché, la gestion de marque, le design créatif, la production vidéo, la stratégie publicitaire, l’exécution publicitaire et l’évaluation publicitaire pour les clients, afin d’obtenir des revenus en fournissant des services de marketing intégrés aux clients.
Au cours des trois dernières années, la structure de la clientèle et la marge bénéficiaire brute de l’entreprise ont changé comme suit:
Unit é: 10 000 RMB
20212020 2019
Clients
Recettes constituées
Recettes d’exploitation marge brute recettes d’exploitation marge brute recettes d’exploitation proportion de la marge brute (%)
Médias
29 575,63 42% 0,04% 11 234,81 19% 12,69% 12 299,93 19% 3,88% agents
Dossier complet
40 143,68 58% 1,74% 48 631,85 81% 10,85% 51 025,08 81% 8,41% Services
Total 69 719,31 100% 1,02% 59 866,66 100% 11,20% 63 325,02 100% 7,53%
En 2019 et 2020, l’Agence des médias et la structure globale des services de cas de l’entreprise représentaient respectivement 19% et 81% des recettes publicitaires. En 2021, l’activité des agences de médias a augmenté de 163% d’une année sur l’autre, Représentant 42% des recettes publicitaires de l’exercice en cours. En 2021, la structure de la clientèle a beaucoup changé par rapport aux deux années précédentes en raison de l’augmentation du nombre de clients 4A. La marge brute globale des activités publicitaires en 2019, 2020 et 2021 est respectivement de 7,53%, 11,2% et 1,02%, dont 3,88%, 12,69% et 0,04% pour les agences de médias et 8,41%, 10,85% et 1,74% pour l’ensemble des services de cas. En raison de l’influence de certains clients, la marge brute a fluctué considérablement en 2021 par rapport aux deux années précédentes.
La composition des coûts de l’entreprise comprend principalement les coûts d’achat de ressources publicitaires et les coûts de production de vidéos courtes auprès des médias traditionnels et des nouveaux médias. Les principaux fournisseurs sont Tencent, JD, Ali, Today Headlines et d’autres sectorformes de nouveaux médias, ainsi que les sectorformes de médias traditionnels comme la télévision par satellite de première ligne, la publicité extérieure et l’achat de vidéos courtes.
La composition et la variation des coûts de la société au cours des trois dernières années sont les suivantes: Unit é: 10 000 RMB
20212020 2019
Principales activités
Part des coûts d’exploitation part des coûts d’exploitation part des coûts d’exploitation
Médias traditionnels 19 144,97 28% 12 128,75 23% 9 626,66 16%
Nouveaux médias 36 360,65 53% 32 137,41 60% 46 932,50 80%
Vidéos courtes 11 873,35 17% 8 243,04 16% 0%
Autres 1 630,38 2% 653,75 1% 199796 4%
Total 69 009,35 100% 53 162,95 100% 58 557,12 100%
La composition des coûts de l’entreprise est relativement unique, principalement en ce qui concerne l’achat de ressources publicitaires auprès des médias traditionnels, des nouveaux médias et d’autres sectorformes. Avec la croissance rapide des activités de publicité vidéo, l’achat de vidéos courtes a commencé à augmenter en 2020.
Au cours des trois dernières années, la part des composantes des coûts de l’entreprise a peu fluctué.
En 2021, les médias traditionnels ont augmenté de 57,85% d’une année sur l’autre, principalement en raison de l’augmentation des achats de médias extérieurs. Le volume des achats de ressources médiatiques télévisées et d’autres composantes des coûts de l’entreprise a peu fluctué au cours des trois dernières années. Avec la tendance au développement diversifié de la publicité, la sector – forme de publicité du côté de la marque est de plus en plus dispersée, la sector – forme unique de l’entreprise en fonction de la quantité de publicité a bénéficié d’un rabais commercial a diminué, ce qui a eu une grande influence sur la fluctuation de la marge brute globale de l’entreprise de publicité. L’entreprise ajustera la stratégie de service à la clientèle avec souplesse, intégrera les ressources de haute qualité de l’entreprise, améliorera le pouvoir de négociation et contrôlera les coûts.
Les raisons pour lesquelles la stratégie de tarification de l’entreprise et la marge brute ont beaucoup changé au cours des trois dernières années sont les suivantes:
Dans l’industrie de la publicité, la stratégie de tarification adoptée par l’entreprise est la méthode de tarification axée sur le marché, qui détermine le prix en fonction de la connaissance des consommateurs de la valeur du produit et de l’intensité de la demande, c’est – à – dire en fonction du budget de placement des clients et de l’effet de placement attendu. Étant donné que les besoins des clients sont de plus en plus diversifiés, que la portée de l’entreprise est plus large et que le contenu de l’entreprise est plus complexe et diversifié, l’entreprise mettra en oeuvre une stratégie de cotation dynamique flexible après avoir réservé une certaine marge de sécurité en fonction des différents besoins des clients, de La complexité du projet, du coût estimatif des intrants et de la stratégie de l’entreprise pour différents clients. Les entreprises de publicité 4A et les clients de marques internationales ont un volume d’affaires relativement élevé. Généralement, à la fin de l’année prochaine, un appel d’offres unique est lancé pour l’achat de médias tout au long de l’année ou dans un délai convenu. En raison du volume d’affaires élevé et du bon crédit de ces clients, ils sont des clients stratégiques de l’entreprise. Toutefois, comme l’appel d’offres annuel fixe le prix de l’année entière ou de la période convenue, et que le processus réel d’achat et d’exécution des médias se poursuit tout au long de l’année, le prix peut changer à tout moment, et la sector – forme peut offrir différents rabais commerciaux ou rabais en fonction de la quantité réelle d’émission accumulée de l’entreprise, l’entreprise doit assumer certains risques d’exécution et le risque d’élasticité des prix des médias. Par conséquent, dans le processus d’achat et d’exécution ultérieurs, l’entreprise maximise la satisfaction des besoins des clients en matière de placement et d’effet de placement, formule des stratégies raisonnables d’achat et d’exécution des médias et contrôle les coûts afin d’obtenir le maximum de profit.
En 2021, 2020 et 2019, les revenus publicitaires des cinq principaux clients représentaient respectivement 70,71%, 64,34% et 39,82% des revenus des principales entreprises. La concentration des clients a augmenté d’année en année, à l’exception des clients de marque internationale Wyeth et Philips, qui ont connu une croissance régulière dans l’ensemble du service, d’autres clients ont beaucoup changé. Principalement parce que l’industrie de la publicité est un « baromètre économique », le changement de client reflète les points chauds de consommation et les marques actives dans différentes périodes de temps. Les clients des agences de médias (agences de publicité) ont les mêmes caractéristiques industrielles que les entreprises, c’est – à – dire que les clients changent considérablement.
En 2021, l’activité des agences de médias a augmenté de 163% d’une année sur l’autre, Représentant 42% de l’ensemble des activités publicitaires, les principaux clients étant 4A Advertising Company. En raison de l’intensification de l’appel d’offres, le prix gagnant de l’appel d’offres est inférieur à celui des années précédentes. Parallèlement à la tendance au développement diversifié de la publicité, la sector – forme de publicité du côté de la marque est de plus en plus dispersée. La sector – forme de publicité comprend principalement La télévision par satellite de première ligne, la publicité extérieure, Tencent, JD, Ali, et les titres d’aujourd’hui, etc. la quantité de publicité de certaines sectors – formes diminue considérablement, et la réduction de l’escompte commercial calculé en fonction du niveau de publicité cumulative La marge bénéficiaire brute de ce type d’agent médiatique est plus faible cette année, ce qui a une grande influence sur la fluctuation de la marge bénéficiaire brute globale de l’activité publicitaire.
En 2021, la baisse de la marge brute de l’ensemble des activités de services de cas a été principalement influencée par les clients de marques internationales. En raison de l’impact de l’épidémie sur l’économie mondiale, les clients de marques internationales ont considérablement réduit leur budget en 2021. L’insuffisance de l’offre des médias a entraîné une augmentation du prix unitaire et du coût de l’achat des médias, et la marge brute a considérablement diminué par rapport à l’année dernière, ce qui a entraîné une baisse de la marge brute globale du Service de cas de l’entreprise d’une année sur l’autre.
En 2021, la marge brute des activités publicitaires a fluctué par rapport à l’année précédente principalement en raison de l’influence des agents médiatiques susmentionnés et des clients du service complet.
La marge brute de l’industrie de la publicité varie considérablement d’un segment à l’autre. La concurrence industrielle est de plus en plus féroce, les avantages et les stratégies de chaque entreprise sont différents. Afin d’obtenir plus de parts de marché, les stratégies de marketing de chaque entreprise sont différentes. En même temps, avec le développement diversifié et fragmenté des médias publicitaires et l’augmentation de la capacité des mégadonnées, il n’y a pas de norme unifiée pour la classification des domaines de subdivision, ce qui fait que la marge bénéficiaire brute n’est pas comparable entre eux. Toutefois, au cours de la période considérée, la tendance à la baisse de la marge brute de l’entreprise est conforme à celle des entreprises comparables du même secteur.
La société comptabilise les revenus et les coûts en stricte conformité avec les normes comptables pour les entreprises commerciales en fonction du type d’entreprise, et les revenus et les coûts comptabilisés au cours de la période considérée sont véridiques, exacts et complets;
Réponse du comptable:
Processus de vérification
Les procédures de vérification que nous avons mises en œuvre pour répondre à ces questions sont les suivantes:
1. Renseignez – vous sur le niveau de gouvernance, l’environnement opérationnel de la direction et le développement de l’entreprise afin de comprendre l’état de développement de l’industrie.
2. Comprendre, évaluer et mettre à l’essai l’efficacité de la conception et de l’exploitation des principaux contrôles internes de l’entreprise liés à la comptabilisation des revenus et des coûts;
3. Vérifier les principaux contrats de vente et d’achat et évaluer si le moment de la comptabilisation des revenus et des coûts de l’entreprise est conforme aux exigences des normes comptables pour les entreprises;
4. Vérifier les contrats liés aux revenus et aux coûts et comprendre le contexte de la transaction et la politique de tarification; Examiner les principales conditions du contrat et comparer le contenu du contrat, le mode de transaction et le mode de réception et de paiement avec les contrats similaires des années précédentes;
5. Effectuer un examen analytique du montant des revenus et des coûts, vérifier s’il y a des anomalies dans les revenus et les changements de coûts au cours de la période visée par le rapport, et si la proportion de contribution de tous les types de revenus à tous les revenus est conforme à l’information obtenue en interrogeant la Direction sur les conditions d’exploitation; Analyser la rationalité de l’information financière et non financière;
6. Effectuer des tests détaillés sur les revenus et les coûts enregistrés au cours de la période en cours et vérifier les documents justificatifs tels que les contrats de vente et d’achat, les bons de commande, les documents de règlement, les données de radiation, les factures, les reçus et les documents de paiement;
7. Nous avons effectué une enquête sur les antécédents des principaux clients et fournisseurs en vérifiant les renseignements commerciaux et commerciaux, en faisant des appels téléphoniques, etc., afin d’analyser si les ventes et les achats sont conformes au contenu et à l’échelle de leurs activités et s’ils impliquent des relations avec des parties liées;
8. Analyser la composition des revenus d’exploitation et des coûts d’exploitation au cours des trois dernières années, mettre en œuvre la procédure d’analyse de la marge brute et analyser si la variation de la marge brute est raisonnable;
9. Combiner les comptes débiteurs et les comptes créditeurs pour mettre en œuvre la lettre de crédit sur le montant des transactions et le solde des principaux clients et fournisseurs au cours de la période en cours, et mettre en œuvre le contrôle nécessaire sur le processus de lettre de crédit;
10. Effectuer un test de coupure sur les revenus et les coûts.
Conclusions de la vérification:
En mettant en oeuvre les procédures de vérification ci – dessus, le comptable estime que: (1) La comptabilisation des revenus et des coûts de la société au cours de la période visée par le rapport est vraie, exacte et complète; La baisse de la marge bénéficiaire brute des activités publicitaires d’une année sur l’autre est principalement due à la baisse de la marge bénéficiaire brute due à la baisse du prix de soumission concurrentiel des clients, à l’intensification de la concurrence sur le marché, à la baisse des rabais commerciaux sur les achats et à l’augmentation des coûts de production des médias extérieurs, qui sont raisonnables; La fluctuation du bénéfice brut est conforme aux conditions d’exploitation réelles de l’entreprise et à la tendance à la baisse des activités similaires d’entreprises comparables dans la même industrie.
En combinaison avec les principales données financières et les conditions d’exploitation, telles que le bénéfice net au cours des trois dernières années, évaluer pleinement s’il existe une incertitude importante dans la capacité d’exploitation continue et signaler les risques. L’expert – comptable agréé est invité à donner son avis.
Réponse de l’entreprise:
Les principaux indicateurs financiers de la société au cours des trois dernières années sont les suivants:
