Principaux points de vue
Au cours de l’événement 618 de cette année, un grand nombre de modèles de marketing « Digital Collection + » ont été appliqués et les marques accordent de plus en plus d’attention à l’importance du marketing des collections numériques. Depuis le second semestre de l’année dernière, la sector – forme de stockage numérique tmall a lancé 46 collections numériques de 40 marques couvrant 11 industries, y compris les boissons, les aliments, les cosmétiques, l’automobile et la mère et l’enfant. Cette année, le programme de marketing 618 “Digital Tibet +” est principalement divisé en trois sections: 618 Selection, Yintai Department Store Selection et Museum Cultural Creation selection. 27 entreprises de marque sont entrées et 34 collections numériques ont participé à des activités couvrant des industries telles que l’alimentation, les cosmétiques et l’alcool.
Le développement des collections numériques ne se limitera pas aux attributs monétaires ou financiers et les attributs de productivité deviendront les premiers attributs des collections numériques. Au niveau macro – économique, l’économie numérique, en tant que contexte de la numérisation culturelle, sera au cœur de la promotion de la numérisation de l’industrie et de l’utilisation de l’économie numérique dans la technologie, la scène, la valeur de l’attribut de productivité du modèle. En tant que moyen de numérisation culturelle et en tant que partie intégrante de l’économie numérique, les collections numériques chinoises soulignent que leurs attributs de productivité seront conformes à l’orientation du développement de l’économie numérique.
En ce qui concerne le potentiel de commercialisation démontré par les collections numériques, nous pensons que les attributs de productivité démontrés par les collections numériques peuvent être classés comme la promotion des ventes de l’industrie réelle (le premier cas de la collection numérique de Dream Blue est vendu en 4 minutes). Promouvoir la croissance de l’exposition au trafic de la marque (les collections numériques bleues de mengzhi sont en ligne, plus de 20 000 personnes achètent en ligne, 4 heures de navigation de plus d’un million dans les applets Wechat, etc.) et élargir le Groupe de consommateurs (les collections numériques ont un certain effet de rupture de cercle pour les marques physiques).
Le volume d’émission de la collection numérique de la sector – forme complète a légèrement augmenté par rapport à la semaine dernière, et le volume d’émission de la sector – forme complète d’un jour a atteint son plus haut niveau cette année. Le 27 mai de cette semaine, la valeur la plus élevée de l’émission quotidienne de l’ensemble de la sector – forme depuis cette année a été mise à jour. L’émission quotidienne de l’ensemble de la sector – forme est de 33 723 millions de RMB.
En ce qui concerne les collections numériques culturelles et touristiques, les émissions combinées des sept collections numériques astronomiques de cette semaine ont chuté de 30,31% par rapport à la semaine précédente. La valeur quotidienne moyenne des collections numériques de la semaine en cours était de 2 516000 RMB, et la valeur quotidienne moyenne des collections numériques de la semaine dernière était de 3 127000 RMB. La valeur quotidienne moyenne des collections numériques de la semaine en cours a chuté de 19,53% par rapport à la semaine dernière.
Sur le marché des collections numériques à l’étranger, le volume des transactions à l’échelle de la sector – forme à l’étranger a légèrement diminué cette semaine par rapport à la semaine dernière. Le chiffre d’affaires moyen de dimanche a chuté de 4,59%, passant de 47 millions de dollars à 49 millions de dollars.
Suggestions d’investissement: Nous suggérons de prêter attention au côté de la sector – forme: Tencent Holdings (0700.hk), Alibaba (09988.hk), Visual China Group Co.Ltd(000681) ( Visual China Group Co.Ltd(000681) .sz); Terminal IP: Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) ( Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) .sh), Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) Terminal d’exploitation: Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) ( Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) .sh), China Cyts Tours Holding Co.Ltd(600138) En ce qui concerne la Bourse des documents: Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) ( Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) .sh), Zhewen Interactive Group Co.Ltd(600986) ( Zhewen Interactive Group Co.Ltd(600986) .sh), Chengdu B-Ray Media Co.Ltd(600880) ( Chengdu B-Ray Media Co.Ltd(600880) .sh), Xinhuanetco.Ltd(603888) ( Xinhuanetco.Ltd(603888) .sh).
Conseils sur les risques: incertitude quant au développement technologique, au modèle d’entreprise et à la demande du marché; Fluctuation des politiques.
