Le 29 mai, It is reported that Maotai ice cream is also opened online Sales through “I Maotai” App and other platforms to purchase (Guiyang START).
Les responsables de Maotai ont déclaré que le lancement de la crème glacée était la première percée de l’entreprise vers les jeunes consommateurs. Mais le reporter du Daily Economic News a remarqué que le prix de vente des trois glaces susmentionnées était d’environ 60 yuan / tasse . En tant que produit « transfrontalier », ce prix est relativement élevé sur le marché de la crème glacée. La crème glacée Maotai a également été louée par les internautes comme étant « plus chère que hagendas ». Les jeunes seront – ils prêts à « payer » pour la crème glacée Maotai? Quelles sont les perspectives de la crème glacée Maotai?
Maotai Ice Cream second Store opened
Après l’ouverture du premier magasin phare national de crème glacée par Maotai guanxuan le 19 mai, le deuxième magasin de crème glacée Maotai a officiellement ouvert ses portes à Guiyang aujourd’hui. Ding xiongjun, Président du Groupe Maotai, et Li jingren, Directeur général du Groupe Maotai, sont apparus sur les lieux.
Après l’annonce de la crème glacée transfrontalière par Maotai, le marché a été largement débattu. “Tu peux conduire après avoir mangé?” “Tu vas te soûler après?” Attendez que le sujet soit chaud.
À l’heure actuelle, la demande de consommation dominante sur le marché chinois présente des caractéristiques de tendance telles que le rajeunissement, la mise en ligne, l’individualisation et la santé, ce qui pose des défis à l’industrie traditionnelle des biens de consommation. Et les produits de liqueur dans l’esprit des consommateurs ont une longue tradition, le stéréotype commercial, dans l’industrie, Maotai Cross – Border est d’utiliser sa pi pour se rapprocher des jeunes groupes de consommateurs.
Les responsables de Maotai disent qu’il s’agit de la première percée de l’entreprise vers les jeunes consommateurs.
Les journalistes ont appris que les trois nouveaux goûts du 29 sont différents des produits précédents en termes d’emballage et de prix. Les trois saveurs ci – dessus sont toutes des glaces à base de crème glacée à base de lait entier lancées conjointement par Maotai et Mengniu,
En plus des ventes hors ligne, l’application “I Maotai” a ouvert le canal d’achat en ligne le 29 mai à 17 heures. Les journalistes sont entrés dans le canal d’achat de crème glacée “I Maotai” pour voir, l’achat en ligne est divisé en “Shunfeng cold chain Distribution Zone” (arrivée le lendemain) et “3 heures d’arrivée immédiate zone spéciale”. À l’heure actuelle, les ventes en ligne sont limitées à certaines parties de la ville de Guiyang.
Source de l’image: capture d’écran de l’application “I Maotai”
Plus cher que hagendas?
Les journalistes ont remarqué qu’il y a longtemps que les entreprises d’alcool ont essayé de promouvoir la jeunesse.
En 2019, Zhong Xue Gao et Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) En 2020, il a également collaboré avec Martell pour lancer des glaces de brandy Duty.
Mais ces entreprises de vin “Cross – Border” toujours fort tonnerre, petit point de pluie, cette fois Maotai crème glacée peut aider Maotai à réaliser la marque jeune?
Pour cela, Xiao zhuqing, expert en alcool, a déclaré à Daily Economic News le 29 mai par Wechat: « la combinaison innovante de la liqueur de sauce soja et des produits de crème glacée promet d’apporter un produit classique rafraîchissant pour les consommateurs. La crème glacée, en tant que produit de consommation rapide à la mode, est soutenue par la propriété intellectuelle Maotai, qui lui donne des attributs spéciaux. En même temps, c’est aussi Le scénario de consommation de Ding xiongjun, Président de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) “”
Il convient de noter que le prix de 60 yuans de la crème glacée Maotai est également plus élevé que celui de hagendas. JD hagendas flagship store shows, 100ml hagendas Ice Cream price is 43 yuan . Le lancement de la crème glacée Maotai est le lancement de la branche d’olive Maotai aux jeunes consommateurs, mais les jeunes « paieront – ils la facture »?
Les journalistes ont appris que, bien que le prix de la crème glacée Maotai ait été fixé, il y a aussi beaucoup de consommateurs qui pensent qu’elle est acceptable. « bien que la crème glacée Maotai soit un peu chère, elle est acceptable », a déclaré le commentaire.
En outre, les gens de l’industrie ont également proposé des points de vue sur le modèle de distribution actuel de la crème glacée Maotai.
Xiao zhuqing a déclaré aux journalistes: « J’ai entendu dire que le magasin de crème glacée Maotai n’est actuellement que pour les agents Maotai existants de la « deuxième génération maotai», ce genre de « consanguinité». La crème glacée Maotai a besoin de la culture du marché, de l’éducation des consommateurs, de l’Organisation du partage Du bouche – à – oreille des consommateurs et de l’interaction des cercles pour promouvoir la popularité des produits, les opérateurs doivent faire beaucoup de travail détaillé d’orientation du marché et de culture du marché.»
Zhu danpeng, analyste de l’industrie alimentaire chinoise, a également déclaré que la façon dont les canaux de crème glacée Maotai atterrissent est essentielle. Parce que les anciens distributeurs vendaient de l’alcool, les distributeurs actuels vendaient des produits de consommation rapide, de sorte qu’il y avait une séparation entre (différents) canaux.
Xiao zhuqing a ajouté que la vente de vin Maotai et la vente de crème glacée Maotai sont deux styles. Il a suggéré que la direction de la distillerie Maotai croit que « l’industrie a une spécialisation », libère la sélection du droit de gestion de la crème glacée Maotai, introduit une concurrence loyale pour promouvoir la réforme du mécanisme de commercialisation du Groupe Maotai, et sélectionne les agents de crème glacée Maotai et les opérateurs de magasins de crème glacée Maotai.
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