Après la victoire d’EDG en novembre dernier, le cercle chinois des compétitions électroniques a connu une autre nuit de carnaval.
Le 29 mai, l’équipe chinoise rng a remporté le championnat de mi – saison 2022 de la Ligue des héros (MSI) contre la Corée du Sud T1, le troisième championnat MSI de l’histoire de l’équipe rng. Cette nuit – là, rng a remporté le titre a rapidement fait une recherche chaude sur Weibo, qui a lu plus de 3,6 milliards de fois et discuté de près de 900000 sujets.
Rng “Three Chain Crowns” Screening, Fan raves, and a number of sponsors are also important participants in E – competition commercialization. À l’heure actuelle, avec l’énorme valeur commerciale générée par les compétitions électroniques, l’énorme marché des compétitions électroniques attire la faveur du capital et de la marque. De plus en plus de marques traditionnelles ont commencé à mettre en place des compétitions électroniques pour tenter de capturer les jeunes.
« le sport électronique est un sport pour les jeunes, et de nombreuses marques traditionnelles ont besoin de « Dialogue » avec les jeunes afin de poursuivre leur développement et d’exploiter les consommateurs potentiels. Le 30 mai, Zhang Shule, analyste de l’industrie du jeu, a déclaré au Daily Economic News dans une interview Wechat.
Saisir les jeunes la commercialisation des compétitions électroniques est toujours dans l’océan bleu
Après la victoire de rng, non seulement les fans célèbrent, mais aussi les commanditaires derrière eux.
Le reporter a noté que l’équipe de parrainage rng était énorme, y compris Mercedes – Benz, Dongpeng teyin, wohaha, Books also burn Fairy grass, Tiger Tooth live, et d’autres 9 entreprises ou marques, y compris le matériel, les boissons, les aliments, la sector – forme de diffusion en direct et d’autres domaines.
Parmi eux, la société cotée Eastroc Beverage (Group) Co.Ltd(605499) ( Eastroc Beverage (Group) Co.Ltd(605499) , SH) Dongpeng teyin a parrainé rng Electronic Competition Team pendant cinq années consécutives depuis 2018. Les derniers rapports financiers montrent que la société a réalisé un chiffre d’affaires d’exploitation de 2007 milliards de RMB au premier trimestre de 2022, en hausse de 17,26% par rapport à l’année précédente; Le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée s’est élevé à 345 millions de RMB, en hausse de 0,81% d’une année sur l’autre. Eastroc Beverage (Group) Co.Ltd(605499)
Un autre sponsor, Tiger Tooth live, a non seulement le droit exclusif de diffuser l’événement de la Ligue des héros, mais aussi l’un des actionnaires derrière rng. Qixinbao a indiqué qu’en 2018, Tiger Tooth Live détenait 10,27% des actions de rng par l’intermédiaire de sa société. Jusqu’à présent, près de 15 millions de personnes se sont abonnées à la finale sur l’interface de la sectorforme de diffusion en direct Tiger Tooth.
L’énorme marché de la concurrence électronique attire de plus en plus de capitaux et de marques d’entreprise traditionnelles. Les principales marques qui ont parrainé les sports traditionnels ont commencé à organiser la concurrence électronique. Les données publiques montrent qu’au printemps 2022, 14 marques au total sont devenues des partenaires de l’événement. Outre les marques qui ont coopéré avec LPL à long terme, il y a également de nouveaux franchisés tels que JD et Yijia mobile phone.
L’établissement direct de l’équipe est également une autre option pour de nombreuses marques. Dans l’équipe LPL actuelle, il n’y a pas de pénurie de jdg de JD, Sn de Suning, GNL de Li Ning, etc. l’équipe investie par ces marques apporte également l’exposition et le trafic à la marque.
« le sport électronique est un sport pour les jeunes. De nombreuses marques traditionnelles ont un besoin urgent de « Dialogue » avec les jeunes afin de suivre le développement et d’explorer les consommateurs potentiels, et le parrainage de projets de compétition électronique est le moyen le plus facile de « révéler » la communication aux yeux des jeunes. Zhang Shule a dit.
À l’heure actuelle, de plus en plus de marques suivent de près les jeunes et choisissent le marketing transfrontalier. Par exemple, la voiture extrêmement Fox, qui a été nommée Cui Jian et Luo dayou deux concerts consécutifs cette année, a considérablement augmenté l’exposition en raison de la « nostalgie ». Il est entendu que le 24 mai, l’indice Wechat de ZIHU a atteint 7,22 millions de yuans, son plus haut sommet depuis près de 30 jours, après que ZIHU a annoncé son nom exclusif Luo dayou premier concert en ligne sur le numéro de vidéo. Les données montrent que les voitures Gehu ont livré 1 140 voitures neuves en avril, en hausse de 54% par rapport à l’année précédente.
Diverses méthodes de marketing peuvent apporter certains avantages au volume des ventes de la marque.
Retour à l’industrie de la concurrence électronique. Selon newzoo, 59% des revenus de la concurrence électronique provenaient du parrainage en 2021, soit une augmentation de 1,1 point de pourcentage par rapport à 2020.
Zhang Shule a souligné que le marché des jeux électroniques supprime les revenus qu’il crée en tant que « porte – parole du jeu », ses propres scénarios de profit sont rares, les clubs de jeux électroniques dépendent principalement des prix des événements et des revenus publicitaires pour survivre. « les compétitions électroniques, des événements aux produits dérivés, sont encore dans l’océan bleu, il y a plus de possibilités d’exploration commerciale.
Y a – t – il des chances ou des difficultés que des événements en ligne aient été suspendus en raison de l’épidémie?
La défense du titre de rng n’a pas été facile et, en plus de faire face à de puissants rivaux dans d’autres régions, des problèmes techniques ont entravé la victoire de rng.
Sous l’influence de l’épidémie, l’équipe rng n’a pas pu se rendre à Pusan, en Corée du Sud, pour participer à des compétitions hors ligne et a décidé de participer à des compétitions en ligne à la base de Shanghai après consultation. Mais même si la transmission du réseau a considérablement rapproché l’espace physique, la distance sur le terrain peut encore retarder la connexion des concurrents de Shanghai au serveur d’événements Sud – coréen. Ce retard, bien qu’minime, a des répercussions sur les concours professionnels.
La solution consiste à verrouiller techniquement les retards sur les sites coréens à 35 MS, ce qui permet aux équipes de retarder le même réseau. Cependant, le 13 mai, le site officiel de la Ligue des héros e – competition a déclaré que le retard du réseau sur le site de Busan était généralement supérieur aux 35 MS prévus en raison de problèmes de mise en place du réseau des sites et a décidé que les trois matchs que rng avait déjà joués devaient être répétés.
Malgré l’équité de la décision et les déclarations des Parties, rng a remporté trois reprises et a finalement défendu avec succès son titre, mais la « tempête de la reprise » a également mis en question la faisabilité des compétitions en ligne.
En raison de l’épidémie, la finale mondiale de l’Alliance des héros de 2021 a eu lieu en Islande avant le début du tournoi, et il n’y avait pas de public sur place, tandis qu’un autre match All – star des trois événements de l’Alliance des héros a finalement choisi de fermer. En plus de la Ligue des héros, snk, le développeur de “King of Boxing”, a annoncé que son concours officiel de compétition électronique, “snk World Championship Grand Final”, a été complètement fermé après deux ans de suspension en raison de l’épidémie, et des compétitions de compétition électronique comme Jedi All – Star Survival et dota2 DPC Professional tour ont été plus ou moins touchées.
Bien que les compétitions en ligne puissent faire perdre aux organisateurs une série d’avantages, tels que le revenu des billets, l’économie touristique locale et l’avantage de l’équipe locale sur le terrain, les compétitions en ligne sont déjà des programmes qui doivent être pris en considération dans les compétitions en raison de l’impact continu de l’épidémie. La LPL a redémarré le printemps en ligne dès 2020, tandis que la première ligue professionnelle des héros (wrl), qui s’est terminée il y a deux semaines, a également eu lieu en ligne.
« les compétitions électroniques elles – mêmes sont présentées à l’écran, ce qui est très différent de l’observation en direct des événements sportifs traditionnels. La diffusion en direct peut non seulement augmenter le nombre de spectateurs, mais aussi compenser la perte de revenus des billets, de l’hébergement, de la restauration et d’autres formes de compétition en direct par des récompenses.» Zhang Shule pense que les jeux en ligne sont importants pour économiser les coûts et augmenter la fréquence des jeux, ou devenir la forme principale de présentation à l’avenir.
Cependant, de nombreux problèmes doivent encore être résolus pour que les compétitions électroniques en ligne puissent être pleinement promues et acceptées par les spectateurs, les équipes et les organisateurs. L’erreur technique exposée dans le MSI est un danger caché. De plus, les équipes de différents pays sont confrontées à des problèmes de décalage horaire, à la perte de soutien à domicile et à l’extérieur, à l’adaptation psychologique de certains membres de l’équipe et à la simulation de différentes scènes d’événements, qui doivent être pris en considération par l’équipe.
