Principaux points de vue
Résumé des résultats du commerce électronique 22q1: l’épidémie récurrente, la faiblesse de la consommation et les contraintes logistiques ont limité la consommation en ligne, 618 est arrivée ou a stimulé le réchauffement. Sous l’influence de la reprise de l’épidémie, la consommation en ligne du 22q1 a augmenté lentement après avoir maintenu un climat stable, avec un taux de croissance annuel plus lent. Le volume des ventes au détail de biens et de services en ligne du 22q1 a augmenté de 6,6% d’une année sur l’autre (cagr19,23% Dans la phase III du 19q1 – 22q1, ce qui est supérieur au taux de croissance de la société zéro). Le taux de commercialisation en ligne est resté à un niveau élevé d’environ 30% (compte tenu de la faible base de la société zéro). 22q1 performance le chef de file de la sector – forme de commerce électronique et de la chaîne industrielle a poursuivi la croissance structurelle de la performance, et les entreprises basées sur la sector – forme ont démontré leur ténacité dans la réduction des coûts et l’amélioration de l’efficacité. En ce qui concerne le nombre d’utilisateurs, la sector – forme a maintenu une certaine croissance, et le nombre d’acheteurs actifs d’Alibaba, JD et pingduo a augmenté respectivement de + 21 millions / + 11 millions / + 13 millions; En outre, le commerce électronique en direct continue de se développer à grande vitesse, avec une croissance régulière du Mau et du DAU rapides et un potentiel de consommation suffisant des utilisateurs.
“618” Prospect: Live e – commerce Opening Achievements Bright, multi – platform play inclinaison to help Merchants after the Epidemic back sales. Le 20 mai, Express a ouvert le « 616 Quality Shopping Festival » pour la première fois, le 23 mai, JD a commencé la pré – vente « 618 » (promotion de 20 jours du 1er au 20 juin) avant tmall (26), le « 616 Real Shopping Festival » a accueilli l’ouverture, le 20 mai au 22 mai, le GMV des commerçants de marque a augmenté de 592% d’une année sur l’autre, et l’industrie cosmétique a atteint le Sommet du volume total des transactions de commerce électronique (GMV) depuis 2021. Le 26 mai, le premier jour de pré – vente de tmall “618”, LI Jiaqi a vu 150 millions de téléspectateurs (YOY + 50%) dans la salle de diffusion en direct après 4 heures et demie de diffusion en direct. Cette année, en raison du contexte particulier de l’épidémie, les entreprises sont confrontées à une forte pression sur les ventes et à des demandes. La participation des entreprises et le nombre d’activités de participation des produits de base ont augmenté considérablement par rapport à l’année dernière. Toutes les sectorformes de commerce électronique continuent également de se concentrer sur la simplification des règles sur la méthode de jeu 618 cette année et d’aider les entreprises à secourir et à aider.
Suggestions d’investissement: Nous recommandons la sector – forme de commerce électronique [JD (croissance résiliente du commerce de détail, mise en jeu de l’avantage de l’ordonnancement de la chaîne d’approvisionnement en cas d’épidémie), pingduo (contrôle strict des dépenses pour réaliser des bénéfices, investissement ferme dans la croissance à long terme), Alibaba (sous pression à court terme du commerce chinois, et lancement de nouvelles entreprises stratégiques)] et la sector – forme de diffusion en direct [Quick Hand (promotion continue de l’expansion de la commercialisation, les utilisateurs maintiennent une bonne croissance)]; Chaîne industrielle du commerce électronique [ Saturday Co.Ltd(002291) Prêter attention à la chaîne industrielle du commerce électronique [ Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785)
Indice de risque: l’épidémie est répétée et la croissance macroéconomique est inférieure aux prévisions; La réparation de la demande n’a pas été aussi rapide que prévu; La surveillance de l’industrie devient plus stricte; La concurrence sur le marché du commerce électronique s’est intensifiée; Le taux de monétisation a augmenté plus rapidement que prévu.
