Points saillants
Sous – sector – forme 618 conditions d’activité: 1) les jours de pré – vente de JD s’écoulent rapidement, mais le paiement final prend généralement plus de temps. La sector – forme tmall a été reportée du 24 mai de l’année dernière au 26 mai; La pré – vente de JD est toujours en course, la pré – vente du 24 mai au 23 mai de l’année dernière; La salle de diffusion en direct de LI Jiaqi a été prolongée du 24 mai de l’année dernière au 26 mai de cette année. En ce qui concerne la durée, le paiement final de la sector – forme tmall et de la sector – forme JD a été effectué à l’avance et la durée globale a été prolongée. Par rapport à l’année dernière, la réduction entre tmall, JD, ziyin et LI Jiaqi a augmenté. Tmall, JD et LI Jiaqi Live Live Room offrent des rabais similaires, et la sector – forme de secousse sonore fixe un seuil de coupon à trois niveaux pour enrichir les règles de rabais. Mais par rapport à l’activité de l’année dernière, la réduction de la sector – forme a été renforcée.
Rabais sur les sous – marques: 1) Les rabais sur les marques étrangères ont augmenté par rapport à 2021 « 618 ». L’escompte « 618 » des marques étrangères est généralement supérieur à celui de l’année dernière, et l’escompte de certaines marques est supérieur à celui de l’année dernière. Sous – sector – forme, la plupart des produits dans la salle de diffusion en direct de LI Jiaqi sont plus puissants que d’autres sectors – formes. Par rapport à l’année dernière, l’intensité des rabais sur les marques nationales a légèrement augmenté au cours des activités de double 11 et 618. Les rabais sur les marques ont légèrement augmenté par rapport à l’année dernière lors des événements du 11 et du 618, mais ils ont été offerts plus gratuitement. En revanche, LI Jiaqi a obtenu de meilleurs rabais en direct sur plusieurs sectorformes.
Conditions de pré – vente par catégorie: 1) catégorie de soins de la peau, la marque nationale dans toute la catégorie de soins de la peau faciale dans la pré – vente exceptionnelle. Miebel a fait un bond en avant dans les trois premières catégories de toner, masque facial enduit et masque facial patch, avec des réservations de 40 000 +, 100000 +, 800000 +, respectivement, au 28 mai, avec une performance exceptionnelle; Pella a sauté dans les trois premières classes sur la liste de l’essence anti – rides, de la crème de raffermissement et de l’émulsion sèche, avec des réservations de 10 000 +, 30 000 +, 30 000 +, respectivement jusqu’au 28 mai; Winona a sauté dans les trois premières catégories de lotions et de crèmes pour la peau, avec des réservations de 2000 + et 60 000 + respectivement au 28 mai. Catégorie de maquillage de couleur, les marques nationales sont remarquables dans les produits de maquillage de base du visage. Mao goping a sauté dans les trois premières classes dans la liste des semelles de coussin d’air, des points saillants faciaux et des masques faciaux, avec des réservations de 1000 +, 3000 +, 3000 +, respectivement jusqu’au 28 mai; Color Begonia occupe les deux premières places sur la liste des points saillants du visage, avec des réservations de 20 000 + et 6 000 + respectivement au 28 mai.
Conseils en matière d’investissement
Les principaux fabricants de marques ont une forte ténacité opérationnelle et devraient augmenter efficacement avec le risque d’épidémie et le renforcement de la surveillance. Dans l’ensemble, les principaux fabricants de marques ont une plus grande capacité de lutter contre les risques d’incertitude externe, et l’effet Matthew devient de plus en plus important à mesure que l’industrie continue de progresser. Dans le même temps, la réglementation des politiques a augmenté le seuil d’entrée de l’industrie et accéléré la sortie des entreprises non conformes. Les petites et moyennes entreprises en amont sont fortement sous pression et l’espace des principales entreprises en amont devrait être élargi. Recommandation: leader du circuit de produits de soins de la peau différenciés Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) (sa marque Winona); Mettre l’accent sur la stratégie des grands produits et poursuivre l’expansion de la série des grands produits Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ; Attention recommandée: mise en page de l’ensemble de la chaîne industrielle, matrice Multi – marques Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) . Attention suggérée: l’entreprise se concentre principalement sur les agents de protection solaire et les parfums synthétiques, et la capacité de production continue d’augmenter Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) ; Services intégrés et complets liés à la recherche et au développement, à la préparation, au remplissage et à la conception et à la fabrication de cosmétiques et de produits de soins à domicile.
Dans le cadre de l’expansion rapide du marché de la médecine et de l’esthétique, la politique est devenue plus stricte, ce qui profite aux chefs de file nationaux. Le marché chinois de la médecine et de la beauté en est au stade de l’amélioration rapide de la perméabilité et de la forte demande finale. Entre – temps, avec l’amélioration continue de la recherche et du développement et de la technologie des entreprises chinoises, les marques nationales continuent d’étendre le marché chinois avec un rapport coût – efficacité plus élevé. À l’heure actuelle, la surveillance des politiques devient plus stricte et les marchés non conformes et illégaux de la médecine et des États – Unis sont sévèrement réprimés, ce qui profitera aux principales entreprises chinoises. On s’attend à ce que les principales entreprises rebondissent fortement après que l’épidémie ait été maîtrisée progressivement. Recommandation: Yimei leader avec la capacité de mise en page de produits différenciés prospectifs Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .
Principaux risques
Le développement de nouveaux produits n’a pas été aussi rapide que prévu; L’intensification de la concurrence industrielle; Risques liés aux politiques; Risques pour la sécurité des produits
