Cette semaine, l’accent a été mis sur le suivi des données sur les ventes anticipées d’appareils électroménagers 618.
Au cours des dernières années, la plupart des entreprises d’appareils ménagers ont commencé 618 préchauffages à la fin du mois de mai et ont commencé à vendre des produits explosifs à l’avance. Jusqu’au 28 mai, la période de pré – vente de la promotion 618 de tmall était à mi – chemin. La situation de pré – vente peut refléter en partie le boom des ventes des catégories et des marques d’appareils ménagers de la promotion 618. Nous avons compté les données de pré – vente des magasins phares de tmall pour les principales marques d’appareils de nettoyage, de projecteurs et de poêles intégrés, et nous les avons vues par catégorie:
Appareils de nettoyage: parmi les BALAYEUSES Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) , Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Le t10omni de Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) lancé le 6 avril est la configuration la plus élevée de la série T10, devenant le SKU avec le chiffre d’affaires le plus élevé dans la catégorie de balayage, et le volume de nouveaux produits haut de gamme renforce encore la position de leader de la marque; Tianke Core SKU a vendu 33 400 sets / 110 millions de RMB à l’avance, ce qui représente 22% du chiffre d’affaires au cours de la période d’activité de 21 ans (6.1-6.20), dont plus de 20 000 sets ont été réservés à fwan 2.0 Slim. Stone, Core SKU has Accumulated Pre – Sales of 13100 sets / 56.5 million yuan, Accounting for 49% of the transaction amount during 21 years of Activity (6.1-6.20), the total Pre – Sales amount of G10S and g10spro Exceeds 10000 sets, and the Contribution of Brands Exceeds 80% of Pre – Sales amount. À la recherche, les SKU de base ont été vendus à l’avance à 10 900 unités / 39,31 millions de RMB.
Projecteur: la position de leader du riz polaire est solide, la demande de modèles phares est élevée, tandis que les coquillages et les noix sont en tête de liste. En tant que modèle PHARE de la série H, h3s a été l’un des produits les plus vendus de l’industrie depuis son lancement. Cette vente anticipée de 618 moteurs a continué de dominer le marché. Dangbei et le modèle de base ont été vendus à l’avance pour un total de 3 051 ensembles / 14,22 millions de RMB, dont le projecteur domestique D3X et le projecteur laser X3, qui sont principalement des projecteurs légers et luxueux, ont contribué au volume de vente à l’avance principal, et le volume de vente à l’avance a dépassé des milliers. Noix, 2928 ensembles de machines de base ont été pré – vendus au total / 11,33 millions de RMB, et g9s, j10s et p3s ont contribué au volume de pré – vente principal.
Cuisinière intégrée: Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) Yitian, 996 ensembles de machines de base ont été vendus à l’avance / 10,83 millions de RMB, et l’article explosif s8a steam and roast Independent + d2zk steam and roast Integrated a contribué plus de 80% du montant de la vente à l’avance. Midea a vendu 718 ensembles / 5,94 millions de RMB à l’avance pour les modèles de base, dont x10pro et x20 – ZK en tant que représentants des ventes de produits de cuisson à la vapeur haut de gamme. Shuaifeng, 229 ensembles de modèles de base ont été vendus à l’avance au total / 2,21 millions de RMB, et la demande d’intégration de la cuisson à la vapeur et de la cuisson à la vapeur des Elfes de tmall a augmenté.
Entre – temps, JD a divulgué le premier rapport de guerre de 618 appareils ménagers vendus à l’avance. À 24 h le 24 mai, la télévision, le lavage des glaces, la climatisation, la cuisine et les toilettes, les petits appareils ménagers et d’autres catégories ont atteint un nouveau sommet de croissance des ventes à l’avance. Le montant des ventes à l’avance des appareils ménagers de JD au cours des quatre premières heures a atteint trois fois le montant de la journée complète de l’année dernière, et le montant global des ventes à l’avance de 28 heures a augmenté de 270% d’une année sur l’autre. Parmi eux, le montant des ventes à l’avance d’une heure pour les nouveaux produits d’appareils ménagers dépasse le montant des ventes à l’avance d’une journée entière le premier jour de l’année dernière, et le montant des ventes à l’avance de produits haut de gamme représente plus de 60%, ce qui indique que la tendance à la hausse de la demande d’appareils ménagers de la consommation fonctionnelle à la consommation de qualité se poursuit avec l’augmentation des groupes de consommateurs dominants de la génération Z. Niveau de catégorie: en ce qui concerne les appareils ménagers, la télévision de jeu, le climatiseur d’air frais et le réfrigérateur intégré ultra – mince sont devenus des catégories de tendance, tandis que le Haut de gamme, l’intelligence et la qualité sont devenus la tendance actuelle à l’achat d’appareils ménagers; En ce qui concerne les petits appareils ménagers, les petits appareils intelligents à haute valeur faciale et personnalisés ont une atmosphère de paysage plus élevée, dans laquelle le montant de la pré – vente de poêles à air frit est 10 fois plus élevé que celui de la même période l’an dernier, le montant de la pré – vente de purificateurs d’eau chauffés a augmenté de près de 200% d’une année sur l’autre, et le montant de la pré – vente de balayeuses autonettoyantes a augmenté de plus de 6 fois d Au niveau de la marque: le montant de la pré – vente de Mei est 6 fois plus élevé que celui de la même période l’an dernier, celui de Qinyuan est 10 fois plus élevé que celui de la même période l’an dernier, et celui de la pré – vente de Pierre est + 250% d’une année sur l’autre.
En outre, la situation épidémique et le degré de reprise logistique en Chine de mai à juin auront une certaine influence sur l’effet de vente de la promotion 618. Au 24 mai, il n’y avait plus de postes de péage et de zones de service fermés temporairement dans tout le pays, ce qui indique que l’économie et la chaîne d’approvisionnement de la Chine se développeront progressivement et que le transport logistique devrait s’améliorer davantage. Entre – temps, les nouveaux cas confirmés de covid – 19 en Chine cette semaine ont encore diminué par rapport à la semaine dernière, ce qui a contribué à accélérer la reprise du travail et de la production à Shanghai et dans d’autres régions fortement contrôlées. En outre, le 25 mai, le Conseil d’État a convoqué une téléconférence nationale pour stabiliser l’économie. Les gouvernements locaux ont également lancé des batailles économiques difficiles, espérant soutenir le renforcement progressif de la confiance des consommateurs.
Suggestions d’investissement: trois idées d’allocation sont présentées dans la situation actuelle: 1) gros appareils ménagers: le cycle actuel d’assouplissement du crédit + d’assouplissement de la politique immobilière devrait être progressivement comparé aux données actuelles sur les ventes immobilières, et l’amélioration des données sur les ventes est favorable à l’amélioration de l’évaluation des appareils ménagers. Actuellement, la base des ventes immobilières de 3q21 est faible, et la politique 1 + 2Q de cette année pourrait jouer un rôle dans 3Q; L’éclosion de 2Q de cette année a eu un impact (déjà dans les prix), mais une partie de la demande pourrait être reportée au Q3 (en particulier 2B); Les coûts ont récemment diminué. Maintenir les recommandations antérieures de [ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ], [ Midea Group Co.Ltd(000333) ], [ Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) ], [ Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) ], [ Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) ], [ Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) ]. 2Q l’objet d’une faible base + d’avantages potentiels de l’épidémie est principalement l’électricité de cuisine. Il est recommandé de [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ], [ Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ], [ Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) ], etc. Il y a des pistes de croissance à moyen terme, comme le balayeur de sol, la puissance de consommation de projection et l’épidémie de 2Q. PE est tombé au niveau des petits appareils ménagers. À moyen terme, les pistes de course devraient croître en tant que nouvelles variétés. Il est recommandé de prêter attention à [ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ] et [ Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169)
Conseils sur les risques: l’expansion de l’épidémie, le marché immobilier, le taux de change, le risque de fluctuation des prix des matières premières, etc.
