La condition physique à domicile et le camping sont devenus de nouveaux points chauds, les marques liées aux ventes sont chaudes. Depuis l’épidémie de 2020, la prévention et le contrôle de l’épidémie ont fait de la condition physique à domicile un nouveau choix, et le « vent » du camping suburbain a également augmenté. “Pamela” et “Liu Shenghong” ont émergé sur toutes les grandes sectorformes, et le camping est devenu le mot clé de la recherche chaude sur toutes les grandes sectorformes de voyage. Le son de Liu a augmenté de 6000w en deux mois, et le nombre de recherches dans le petit livre rouge “Camping” a augmenté de 230% d’une année sur l’autre au cours des trois premiers jours du 1er mai. Les ventes d’équipement de camping de tmall ont montré une tendance à la hausse dans l’ensemble, tandis que les ventes de marques connexes ont également augmenté à plusieurs reprises. Les ventes d’équipement de plein air de tête et d’équipement de sport de tête ont montré une tendance à la hausse. Les ventes de tmall de toutes les marques ont augmenté à plusieurs reprises en novembre sous l’appui de l’activité « double 11 ».
La grande année du sport devrait contribuer à la croissance continue des performances des entreprises concernées. Au cours des dernières années, l’État a lancé le programme national de conditionnement physique, qui a suscité l’enthousiasme national pour le conditionnement physique, et les autorités locales ont également formulé des politiques de soutien en fonction des caractéristiques locales du développement de l’industrie sportive. 22 ans en tant qu’année sportive, les Jeux olympiques d’hiver, les Jeux asiatiques, la Coupe du monde carlta, la Coupe du monde de basket – ball féminin et d’autres grands événements internationaux ont eu lieu successivement. En plus de l’augmentation de la demande sportive, toutes les grandes entreprises concernées, telles que la marque de tête de sport de plein air Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) Au cours des 22 dernières années, la marque Q1 Head a également connu une croissance, ce qui a été un succès au cours des 22 prochaines années.
Le financement se poursuit, de nouvelles marques émergent sans fin, le métacosme et le sport entrent en collision avec de nouvelles étincelles. L’investissement et le financement dans le domaine du sport en Chine tendent à être raisonnables et convergents vers des objectifs de qualité. Le circuit Fitness / yoga est devenu le circuit d’investissement le plus populaire, et Tencent, millet, Huawei et d’autres entreprises de tête sont entrés. De nouvelles marques émergent sans fin, les applications de gestion de la santé comme menthe poivrée santé, keep et d’autres sont devenues les meilleures marques de Xinrui. De plus, de nouvelles étincelles se sont produites dans le nouveau métacosme populaire dans le sport. Les collections numériques et les personnes numériques divisées dans la plaque métacosmique apportée par les Jeux olympiques d’hiver de 22 ans ont attiré beaucoup d’attention. En particulier, la collection numérique devient la nouvelle direction de la disposition de la compagnie sportive Shanghai Yaoji Technology Co.Ltd(002605)
Avec la lutte contre l’épidémie et 618 activités pour stimuler la reprise de la consommation, la marque devrait reprendre sa croissance. Depuis la mi – mars, l’incidence de l’épidémie a empilé sur une base élevée. La consommation a été sous pression en avril et mai. L’épidémie a été progressivement maîtrisée à la fin de mai. Au début de juin, la consommation devrait reprendre sous la stimulation de 618 ventes à l’avance, et la marque devrait reprendre sa croissance et atteindre un point d’inflexion. Selon les données de JD, le chiffre d’affaires des produits sportifs de plein air tels que les chaussures de course professionnelles / les chaussures de piste et de terrain professionnelles / le camping de plein air a augmenté de 200% / 250% / 210% d’une année sur l’autre et celui des produits de conditionnement physique à domicile tels que le tapis roulant / le miroir intelligent de conditionnement physique a augmenté de 200% / 300% d’une année sur l’autre. Selon les données, les commandes nationales de camping pour les vacances du bateau Dragon ont augmenté de plus de 40% d’une année sur l’autre.
Conseils en matière d’investissement: la demande de consommation sportive a continué d’augmenter et n’a pas diminué après les Jeux olympiques d’hiver, ce qui a entraîné le développement continu des industries connexes, ce qui a confirmé la logique d’investissement de « Sports forts pour la Chine » et de « nos jeux olympiques d’hiver: du Carnaval des marques sportives nationales aux produits franchisés ». Il est suggéré de prêter attention aux objets d’équipement sportif domestique: Anta sports, Li Ning, tebu international, 361deg, etc.; Objets d’équipement sportif de plein air: Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) Transaction par carte Star: Shanghai Yaoji Technology Co.Ltd(002605) etc.; Objet du développement de l’industrie sportive: Shuhua Sports Co.Ltd(605299) , China Sports Industry Group Co.Ltd(600158) Récemment, sous l’influence de l’épidémie, il y a eu un ajustement des fluctuations des cours des actions, mais nous ne changeons pas la logique optimiste à long terme.
Facteurs de risque: environnement macroéconomique défavorable; La récurrence continue de l’épidémie; Diminution de l’enthousiasme des consommateurs; L’itération du produit n’est pas aussi bonne que prévu.
