Indice de recherche: plus de marketing de marque lancé prudemment, Anta, disant, archéoptéryx relativement positif. Les marques sportives, à l’exception d’Anta, de disante et d’archéoptéryx, ont connu une baisse de la chaleur en mai. Anta / fila de mars à mai, la chaleur a diminué de 6885 / 8876 à 4756 / 4336. La chaleur de Li Ning en mai a diminué de 4,7% à 4 548, ce qui est inférieur au niveau de début d’année. Nike a chuté de 13,5% à 8764 et ADI a chuté de 27,9% à 16540, mais 158,8% de plus qu’au début de l’année. Après les Jeux olympiques d’hiver de Xinjiang Cotton et de Beijing, les marques locales se concentrent sur le retour à la rationalité. La chaleur de la marque de loisirs a diminué en mai, mais par rapport au début de l’année, la chaleur de l’époque du coton a augmenté de 187,1% à 1549, principalement en raison du renforcement de la publicité de la marque et des nouveaux produits.
Marketing de contenu: Nike, Anta, fla plus marketing de nouveaux médias. D’après le micro – blog de mai, 143, 96 et 81 micro – blogs ont été ajoutés respectivement à l’époque du coton, Anta et barabara; Anta, Fila et disant ont ajouté respectivement 590000, 90 000 et 30 000 nouveaux commentaires de transfert. L’augmentation significative des commentaires de transfert d’Anta est principalement liée à 520 nouvelles chaussures de sport et porte – parole Wang Yibo. D’après le petit livre rouge de mai, nike, Li Ning, Adidas, lululemon et barabarabara ont intensifié leurs efforts de plantation d’herbe et lancé de nouveaux produits ou activités, ce qui a entraîné une augmentation rapide du volume.
Communauté sportive: Li Ning et Nike ont eu des discussions et des ventes plus élevées, tandis que Anta a considérablement augmenté les ventes. Côté tigre. Li Ning a discuté du nombre le plus élevé de messages, nike / ADI a augmenté de 55% / 88% par rapport à l’année précédente. Le contenu de la discussion était lié au match de football star et à l’évaluation, et l’attention des marques sportives internationales sur les produits a augmenté dans une certaine mesure. En ce qui concerne la connaissance des marchandises, Li Ning et Nike ont un volume de ventes plus élevé, mais Li Ning a un rabais plus profond; Les ventes d’Anta ont augmenté de 96% par rapport à l’année précédente; Les rabais sont plus élevés pour TEP, Li Ning et Adidas.
Indice de risque: 1. Récurrence de l’épidémie; 2. Détérioration de la concurrence; 3. L’image de marque est endommagée; 4. Risque systémique.
Conseils en matière d’investissement: Soyez optimiste quant à la reprise des marques de haute qualité après l’épidémie et la pression de base. En mai, les marques de sports de tête Nike, Anta et Fila ont continué d’ajouter du poids au marketing des nouveaux médias et de la communauté sportive, et l’attention d’Adidas s’est améliorée; En outre, les marques de loisirs, telles que all Cotton Times, font activement la promotion du concept de marque, organisent des activités ou lancent des produits explosifs, ce qui suscite une grande attention. À moyen et à long terme, après l’incident du coton Xinjiang, les marques locales de sports de tête saisissent l’occasion de mettre à niveau la marque, et la force de la marque se tient progressivement à un nouveau niveau. En mai, la réforme marginale des fondamentaux a favorisé la restauration de l’évaluation, en juin, la pression de base de la marque a diminué, la situation épidémique en Chine a été contrôlée et la logistique a repris, ce qui devrait entraîner une reprise de la consommation après l’épidémie. Notre section vêtements de sport recommande Li Ning, Anta sports, tebu international et taubo, tandis que la section vêtements de loisir recommande bosden, Winner Medical Co.Ltd(300888) , Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563)
