Je veux changer de climatiseur récemment. Selon la nouvelle politique de stimulation de la consommation de Shenzhen, l’achat d’appareils ménagers peut être subventionné à 15%, avec une subvention maximale de 2 000 yuans. Coïncidant avec la poussée du 18 juin, elle regardait encore le 2 juin. Peut – on faire du « 6.18 » le point d’inflexion de la croissance « rouge » du marché chinois des appareils ménagers cette année?
D’après les rapports de guerre de JD et Suning, les ventes de nouveaux produits et d’appareils ménagers haut de gamme ont considérablement augmenté. Le chiffre d’affaires de la télévision de jeu de 4 heures a dépassé celui du mois entier de l’année dernière lors de l’événement « 6.18 » de JD. Le chiffre d’affaires de 4 heures du climatiseur d’air frais a augmenté de plus de 8 fois d’une année sur l’autre; Lave – vaisselle intégré 30 minutes de chiffre d’affaires par rapport à l’année dernière toute la journée; Le chiffre d’affaires de l’auto – nettoyage et du balayage Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) 4 heures a augmenté de plus de 400% d’une année sur l’autre; Le chiffre d’affaires des climatiseurs embarqués a augmenté de 300% d’une année sur l’autre; Le volume des ventes de réfrigérateurs et de machines à laver a été multiplié par six d’une année sur l’autre.
Au cours de la période du 18 juin, Suning.Com Co.Ltd(002024) Dans le premier cycle de promotion, les ventes de nouveaux appareils ménagers 3C ont augmenté de 88% par rapport à l’année précédente; Les ventes d’appareils ménagers haut de gamme hors ligne ont augmenté de 57% d’une année sur l’autre, dont 78% pour les appareils ménagers haut de gamme de plus de 10 000 yuans; Les ventes de téléviseurs 8K de grande taille et de réfrigérateurs à double porte de grande capacité ont augmenté respectivement de 64% et 87%. Les ventes de lave – sol ont augmenté de 606% et 425% d’une année sur l’autre.
Derrière cela, l’épidémie a perturbé le nouveau rythme de cette année, “6.18” est devenu une période intensive de promotion de nouveaux produits d’appareils ménagers. Le 30 mai, vidda, une filiale de Hisense, a publié une projection laser 4K en couleur, d’une taille de 80 à 150 pouces et d’un prix de vente de 6999 yuans. Le 1er juin, Sharp a lancé un nouveau produit de télévision LCD à rétroéclairage mini – LED, avec des zones de rétroéclairage allant jusqu’à 216065 pouces 16999 yuans; Skyworth a organisé cette semaine à Guangzhou une expérience de nouveaux produits de télévision de jeu à haut taux de rafraîchissement de 120 Hz; Mme Fang a également organisé cette semaine une visite en nuage de l’usine en ligne pour lave – vaisselle.
Pendant ce temps, la guerre des prix de la télévision couleur “6.18” de cette année a également été extrêmement féroce, et la climatisation a également eu des combats locaux à bas prix. Le premier reporter financier a remarqué que le prix de la télévision LCD de 55 pouces était tombé en dessous de 1500 yuans, avec la baisse du prix du panneau de télévision LCD; Huawei et xiaomi ont abaissé le prix de la télévision LCD de 65 pouces et l’ont brisé à 2 000 yuans, ce qui a permis de concurrencer les cinq principales marques traditionnelles de télévision couleur en Chine. Le prix promotionnel de 1,5 climatiseur est tombé en dessous de 1300 yuans, ce qui peut être décrit comme une « Bataille de sang » lorsque le prix du cuivre est de 70 000 yuans par tonne.
Outre les nouveaux produits et les bas prix, les subventions locales à la consommation stimulent également la demande potentielle. À Shenzhen, de mai à août 2022, les consommateurs peuvent bénéficier d’une subvention de 15% pour l’achat d’électronique grand public et d’appareils ménagers hors ligne. La subvention totale pour l’électronique grand public est de 70 millions de RMB et la subvention totale pour les appareils ménagers est de 30 millions de RMB. Grâce à cette stimulation, les ventes de Kangjia dans les principaux magasins hors ligne de Shenzhen ont considérablement augmenté depuis le 1er mai. Seul Shenzhen GOME Hong Kong & Macao City store peut vendre 1 téléviseur haut de gamme pour 100 téléviseurs vendus dans tout le pays.
Aowei cloud.com (AVC) s’attend à ce que le marché chinois des appareils ménagers soit froid au premier semestre de cette année, sous l’épidémie, la logistique est bloquée, la confiance des consommateurs est affaiblie, le marché du premier trimestre est particulièrement « froid », le « 6.18 », en tant que plus grand festival de shopping de commerce électronique au premier semestre, est la dernière occasion de volume au premier semestre, cette année la concurrence « 6.18 » sera plus féroce. En 2022, le « 6,18 » demeurera au niveau de l’an dernier ou augmentera légèrement.
