L'industrie passe progressivement d'une ère axée sur les canaux à une ère axée sur les produits, et la Force des produits devient la première priorité pour façonner la compétitivité des entreprises.
Depuis 2021, l'industrie cosmétique a connu une tendance très significative à la différenciation. D'une part, dans le contexte d'épidémies répétées et de pressions sur l'environnement de consommation, la société cosmétique a chuté de 3,6% dans l'ensemble de janvier à avril de 22 ans, mais d'autre part, la marque Head a maintenu La tendance à la croissance rapide des dernières années. Nous pensons que l'industrie cosmétique chinoise dispose encore d'un grand espace de développement en ce qui concerne la situation des marchés matures à l'étranger, mais dans le contexte d'une consommation plus mature et d'un dividende de flux plus faible, l'industrie passera de la phase d'augmentation de la « quantité » sous l'amélioration de la perméabilité axée sur les canaux à l'ère d'augmentation du « prix » sous l'amélioration de la consommation axée sur les produits, ce qui améliorera de plus en plus la compétitivité des entreprises. Elle conduira inévitablement à la poursuite de la tendance à la polarisation croissante et à la force horizontale des entreprises à l'avenir.
Construire une force de produit durable autour de l'orientation de l'efficacité de la demande des consommateurs, de l'innovation des matières premières et de la dérivation des catégories
Nous croyons que la force du produit à ce stade est la suivante: 1) clarifier le concept d'efficacité: la mise en place d'un drapeau d'efficacité aide les produits à satisfaire aux normes réglementaires strictes et aux normes douces d'expérience utilisateur, tout en fournissant un moyen de renforcer la confiance des consommateurs. Parmi eux, l'entretien et l'anti - âge ont un grand marché de 25 milliards et 68,5 milliards respectivement, et ont un bon modèle de concurrence et un potentiel de développement. Innovation en matière de composition des matières premières: l'innovation technologique contribue non seulement à assurer l'efficacité fonctionnelle des produits, mais aussi à établir des différences de produits. Au cours des dernières années, les produits nationaux ont contribué à réaliser le dépassement de la courbe grâce à l'innovation technologique dans des domaines tels que les substances bioactives telles que l'acide hyaluronique, le collagène et les extraits végétaux; Dérivation des catégories: grâce à l'enrichissement continu des catégories de la série, la marque peut répondre aux différents besoins des consommateurs en matière de soins de la peau, afin d'améliorer le réapprovisionnement des produits et le prix unitaire des clients, puis de prolonger le cycle de vie de la série d'articles. Parmi eux, la catégorie haut de gamme avec l'essence et la catégorie de drainage avec le masque sont devenus le Centre de la distribution de la marque.
La nouvelle conformité oriente la chaîne industrielle vers la sécurité et la conformité afin de créer un environnement favorable au développement de l'industrie.
À court terme, l'application stricte des politiques et des règlements entraînera également une augmentation du seuil de l'industrie et aura un impact direct sur la structure de l'industrie. Plus précisément: 1) Côté matières premières: mettre en œuvre le système d'enregistrement et de dépôt des matières premières et soumettre des informations sur la sécurité des matières premières, étendre la portée de la surveillance en amont et encourager l'innovation en matière de matières premières; Agent de l'usine: mettre en place le Directeur de la qualité et de la sécurité pour renforcer la gestion de l'ensemble du processus de production et clarifier davantage les principales responsabilités; Augmenter les coûts de conformité tout en approfondissant la relation de liaison entre l'usine et la marque; Marque: mettre en œuvre les exigences en matière d'évaluation de l'efficacité afin d'augmenter les coûts de conformité des entreprises, de prolonger le nouveau cycle et d'améliorer le seuil de dépôt; Extrémité de la sector - forme: la sector - forme de commerce électronique suit de près le rythme de la surveillance et augmente indépendamment le seuil de commercialisation afin d'éviter les risques de surveillance. Dans l'ensemble, l'industrie a accéléré la liquidation sous une surveillance plus stricte. Le nombre de nouveaux produits cosmétiques enregistrés en Chine au Q1 a diminué de 43% par rapport à la même période l'an dernier. Cependant, la marque leader ne ralentit pas son expansion en s'appuyant sur une force de produit solide, mais bénéficie de l'amélioration de l'efficacité après l'optimisation du modèle industriel.
Suggestions d'investissement: optimiser le modèle de profit des marques de premier plan et renforcer l'effet Matthew dans l'ensemble, avec l'entrée de l'industrie dans l'ère axée sur les produits, des exigences plus élevées sont proposées pour le fonctionnement de l'entreprise. D'une part, la maturité du concept de consommation des consommateurs du côté de la demande améliore les exigences en matière de qualité et d'efficacité des produits. D'autre part, la tendance à la surveillance des politiques éliminera directement un grand nombre de petites et moyennes entreprises qui ne répondent pas aux exigences. Au cours de ce processus, avec une force de recherche et de développement profonde, une influence de marque solide et une capacité de marketing et de promotion raffinée, l'entreprise leader devrait bénéficier de la tendance à l'amélioration de la concentration de l'ensemble de l'industrie et réaliser la force forte sous l'effet Matthew. Il est recommandé de mettre l'accent sur Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) et Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
Conseils sur les risques
L'épidémie a eu des répercussions répétées sur la demande finale, le lancement de nouveaux produits de marque n'a pas répondu aux attentes et l'intensification de la concurrence a eu une incidence sur la rentabilité des entreprises.
