Examen du marché
Du 23 mai au 2 juin 2022, l’indice composite de Shanghai a augmenté de 1,55%, l’indice composite de Shenzhen a augmenté de 1,52%, l’indice GEM a augmenté de 1,69%, l’indice Shenwan Light Industry Manufacturing / Commercial Trade / Food and Beverage index a augmenté de 0,36% / 0,20% / 0,68%, l’indice Shenwan Textile and Garment index a chuté de 0,55%, l’indice Shenwan Light Industry Manufacturing / Textile and Garment / Commercial Trade / Food and Beverage index a augmenté de + 0,06 / – 0,85 / – 0,09 / + 0,39 PCT par rapport à l’indice Shanghai – Shenzhen 300, respectivement. Classé 17 / 23 / 19 / 16 sur les 28 indices de l’industrie de shen wei.
Thème spécial de la semaine: 618 pré – vente et bonus de démarrage commentaires: mise à niveau de la méthode de jeu, consommation continue chaude
Dans l’ensemble, le rythme s’est accéléré et la réduction a été plus forte que les années précédentes. Le 20 mai 2022, le 616 Real Shopping Festival, toujours la sector – forme Express, a été le premier à lancer la promotion du milieu de l’année; Par la suite, tmall, JD et ziyin ont commencé 618 pré – Ventes / 616 pré – achats et d’autres activités successivement. En ce qui concerne la ligne de temps, les principaux changements sont que de nombreuses sectorformes ont réglé le noeud principal de temps d’activité à 20h cette année, et les sectorformes telles que jiaoyin et tmall ont annulé / raccourci la période de pré – vente pour accélérer le rythme d’activité. En ce qui concerne la politique préférentielle, tmall, ziyin et JD ont choisi d’augmenter l’intensité préférentielle l’un après l’autre, passant de 200 à 30 l’an dernier à 299 / 300 à 50 cette année, ce qui est plus favorable aux consommateurs. En outre, cette année, de nombreuses sectorformes ont publié des politiques pertinentes pour aider les entreprises à surmonter les difficultés. En mettant l’accent sur la sector – forme, nous avons constaté que les stratégies des 618 grandes sectorformes de promotion de cette année étaient différentes, notamment:
JD: la réduction a été renforcée, les ventes à l’avance et les rapports de guerre de lancement reflètent la tendance à la hausse de la consommation. Le rythme global de la promotion de la sector – forme au milieu de l’année est essentiellement conforme à celui de 2021, et le changement réside dans l’ajustement des principaux noeuds jusqu’à huit tard pour faciliter les consommateurs; En ce qui concerne les activités, JD a continué de mettre à niveau la gamme complète de 299 à 50 sur la base de la réduction complète de 200 à 30 Cross – Power l’an dernier, ajoutant la promotion du prix total de pré – vente et la méthode de jeu de JD wandian. En ce qui concerne les commandes anticipées et le chiffre d’affaires de 10 minutes avant le lancement, il y a principalement des tendances telles que l’augmentation du nombre d’entreprises participantes, l’accent mis sur la qualité de vie des familles, l’attention accrue accordée au thème de la consommation saine et l’amélioration continue de la consommation personnelle, ce qui correspond à une augmentation des ventes de différents sous – circuits d’une année sur l’autre.
Tmall: le paiement final est effectué à l’avance et la consommation anticipée n’est pas réduite. Le rythme global de l’activité est resté essentiellement inchangé, mais la période de pré – vente a été raccourcie; En ce qui concerne l’intensité de la réduction, tmall utilise également l’intensité de la réduction de 300 à 50 yuans dans tous les magasins; D’après le rapport de guerre de la période de pré – vente, les ventes globales de toutes les catégories de tmall n’ont pas diminué en raison de la réduction de la durée de pré – vente. Après avoir comparé les ventes de plusieurs sous – industries à la période de pré – vente de l’année dernière, nous avons constaté que les tendances comprennent principalement l’augmentation de la consommation globale, l’augmentation de la marque nationale de marchandises, l’intellectualisation, le rapport de prix élevé et la préférence pour les marques / catégories de santé.
Suning.Com Co.Ltd(002024) : mise à jour de la méthode de jeu d’achat de couverture, augmentation de la consommation de maison. Le 618 Storm festival est principalement divisé en trois rythmes d’onde, qui accordent plus d’attention à la méthode de jeu d’appariement que d’autres sectorformes, Suning.Com Co.Ltd(002024) . Selon le rapport de consommation de 618 scènes publié par l’entreprise, au cours de la période d’éclosion de 618 scènes (5.23-5.31), la consommation de maison présente principalement des caractéristiques telles que la sérialisation des scènes de scène, la haute qualité, l’intelligence verte et la tendance à la satisfaction de soi.
Secouer le son, les mains rapides: le flux est roi, les types d’activités sont nombreux. Le Festival jiaoyin 618 good Matter est l’activité la plus courte de la promotion moyenne de 618 ans, mais la politique préférentielle a été grandement améliorée par rapport à l’année dernière. C’est aussi la sector – forme la plus dynamique et la plus flexible pour la promotion moyenne de 618 ans. Il se concentre sur toutes sortes d’activités liées à la diffusion en direct, ce qui entraîne une double augmentation des ventes et du nombre de fans pour les entreprises. Le faster 616 Real Shopping Festival a entraîné une augmentation de 592% du GMV des deux derniers jours par rapport à l’année précédente. À en juger par les premiers rapports de guerre de la grande promotion, toutes les grandes sectorformes ont montré des tendances telles que l’attention portée à la qualité de vie à domicile, l’amélioration de la consommation personnelle et la tendance à la consommation saine. Dans le contexte d’une telle tendance à la consommation combinée à l’augmentation des produits nationaux, il est recommandé de prêter attention à: Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) , Midea Group Co.Ltd(000333) , Joyoung Co.Ltd(002242) , Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) .
Conseils sur les risques
Risque de croissance macroéconomique inférieure aux prévisions; L’impact de l’épidémie de covid – 19; Les conditions de fonctionnement de l’entreprise sont inférieures aux risques prévus; Risque de hausse des prix des matières premières; Risque de fluctuation des taux de change; La concurrence s’intensifie.
