Nous avons lancé une série de rapports sur la « nouvelle ère de la consommation d’appareils ménagers » et nous sommes fermement optimistes quant aux perspectives de consommation d’appareils ménagers en Chine, à la réforme du modèle de commercialisation et au développement d’excellentes entreprises d’appareils ménagers. Dans le dernier article, nous avons analysé la transformation des canaux de Gu Jia par le biais de la transformation de la structure de commercialisation de la société leader Midea Group Co.Ltd(000333)
Contexte de l’industrie: le degré de normalisation de la construction de logements détermine le mode de développement initial de l’industrie du mobilier en aval. Les pays développés, y compris l’Europe, les États – Unis, le Japon et la Corée du Sud, ont achevé la transformation de la demande de l’industrie du mobilier de l’extrémité B à la demande de l’extrémité C, et les grands magasins de meubles occupent encore une position dominante dans la consommation de meubles à long terme; Changement de papillon de premier plan: tout au long du processus de changement de papillon de premier plan dans l’industrie Pan – domestique en Europe, aux États – Unis, au Japon et en Corée du Sud, le noyau est de saisir la tendance à la transformation de l’entrée de flux et des canaux industriels, et de réagir activement par des mesures telles que la transformation numérique. • 1 les entreprises européennes de meubles sont fortement polarisées, avec la parité du marché, les catégories multiples, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) • 2 les caractéristiques de l’industrie américaine du meuble « production légère, canaux lourds » ont favorisé la naissance de géants mondiaux de la vente au détail de matériaux de construction tels que Home Depot et Lloyd’s, et la transformation numérique a aidé Home Depot à se développer; 3. Le dividende immobilier japonais a diminué & la tendance à la consommation a changé de façon évidente, l’industrie de la maison est passée de la prospérité à la récession, la « haute fréquence à basse fréquence » et la transformation numérique de l’entreposage ont permis à yibene de briser le goulot d’étranglement du développement; 4 les scènes de consommation de meubles en Corée du Sud ont changé de façon évidente. Actuellement, le Centre de consommation de meubles est passé de B à c. Hansen a mis en place tous les canaux, suivi le Centre de distribution de l’ajustement de la structure de l’âge de la maison, a efficacement traversé le cycle immobilier, et a fait des percées dans de nombreuses entreprises de meubles.
Contexte de l’industrie: À l’heure actuelle, la demande de meubles en Chine continue d’être principalement stimulée par la construction de nouvelles maisons et le potentiel de rénovation des maisons existantes est important. Selon notre estimation, la proportion de la demande de rénovation des maisons existantes par rapport à la demande globale de consommation de maisons devrait dépasser 50% d’ici 2030. Les scènes de consommation de meubles causées par la décoration des maisons d’occasion et la rénovation des maisons existantes sont encore principalement concentrées dans le canal C – end. Nous pensons que le canal de vente au détail C – end sera toujours la priorité absolue pour le développement du canal des entreprises de meubles à l’avenir. Reprise du scénario de consommation à domicile: les entrées Multi – flux sont disposées dans le courant dominant, et l’avantage de la collecte de flux dans les magasins en chaîne est mis en évidence. Dans une certaine mesure, l’évolution des scénarios de consommation à domicile détermine la forme globale du flux de consommation. Après 2010, avec le développement rapide de nouveaux canaux tels que Hardcover House, online e – commerce et designer Channel, les entrées de flux de consommation de meubles en Chine sont de nouveau dispersées, et la capacité de collecte de flux des magasins est affaiblie. Les principales entreprises de tous les maillons de la chaîne de l’industrie du meuble ont lancé le modèle de construction de canaux de coordination, de mise en page complète des canaux et d’intégration Multi – catégories Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) Nous croyons que l’influence de la marque des magasins d’ameublement de maison traditionnels a été profondément ressentie par les gens sur la base de nombreuses années de développement, et avec la couverture Multi – catégories à guichet unique et le soutien de Beijing Vastdata Technology Co.Ltd(603138)
Conseils d’investissement: Nugget China Household Consumption potential Market, Industry Giants Emerging. Il est recommandé que les principales entreprises de la chaîne industrielle qui mettent en page tous les types de canaux Oppein Home Group Inc(603833) , Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) , Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) , Zbom Home Collection Co.Ltd(603801) , Goldenhome Living Co.Ltd(603180)
Conseils sur les risques: risque de fluctuation importante des prix des matières premières, risque de vente immobilière inférieur aux prévisions, risque récurrent d’épidémie de covid – 19, risque d’urbanisation inférieur aux prévisions, faible demande en aval, etc.
