Performance du marché:
La semaine dernière, l’indice composite de Shanghai, l’indice composite de Shenzhen, l’indice GEM et l’indice du secteur Internet des médias (CITIC) ont augmenté ou diminué respectivement de 2,08%, 3,88%, 5,85% et 2,24%. La semaine dernière, les dix actions qui ont le plus augmenté dans le secteur des médias et de l’Internet étaient Guangdong Guangzhou Daily Media Co.Ltd(002181) La semaine dernière, les dix actions qui ont le plus chuté dans le secteur des médias et de l’Internet étaient Shenzhen Sea Star Technology Co.Ltd(002137) , ST mingcheng, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) , St Xinwen, Shunya International Martech (Beijing) Co.Ltd(300612) , Meisheng Cultural & Creative Corp.Ltd(002699) , St Datong, Inner Mongolia
Près de 618, toutes les grandes sectorformes de commerce électronique se préparent activement à la guerre et GMV devrait dépasser les attentes cette année.
À l’approche de 618, toutes les grandes sectorformes de commerce électronique mènent activement des activités de marketing. Contenu du commerce électronique, le 1er juin, jiaoyin a officiellement lancé l’activité « jiaoyin 618 GOOD GOOD Materials Festival », tandis que le 20 mai, jiaoyin a officiellement lancé « 616 Real Shopping Festival ». La performance globale de la pré – vente de 618 cette année est relativement brillante. Prenons l’exemple de faster. Trois jours avant la pré – vente, le GMV des commerçants de marque faster a augmenté de 592% d’une année sur l’autre. Le 20 mai, l’industrie cosmétique a atteint le Sommet du GMV depuis 2021.
Cette année, 618 activités de commerce électronique devraient répondre à la demande de représailles des consommateurs après l’épidémie. Avec la reprise de l’épidémie à Shanghai, la reprise de l’entreposage logistique et la reprise de la production, l’activité 618, en tant que plus grande activité promotionnelle au premier semestre de l’année, devrait répondre à la demande des consommateurs qui a été supprimée en raison de l’épidémie au cours des deux mois précédents. Par conséquent, nous nous attendons à ce que le GMV global de l’industrie du commerce électronique augmente plus que prévu au cours de la période 618.
Les subventions à la sector – forme sont beaucoup plus élevées que l’année dernière et renforcent encore le soutien aux entreprises de marque. Les sectorformes de contenu ont également accordé plus d’attention aux 618 événements de cette année et ont accordé plus de subventions aux consommateurs qu’au cours de la même période l’an dernier. Pour la première fois cette année, secouant sound a lancé « trois vitesses complètes et décroissantes » et faster a lancé pour la première fois une subvention officielle de 2 milliards de dollars. En outre, chaque sector – forme met davantage l’accent sur le soutien aux entreprises de marque cette année. Parmi eux, ziyin a lancé trois initiatives, dont la méthode de jeu de paquets rouges, le carnaval de la marque et le camp de croissance des tâches, afin de mobiliser l’enthousiasme des entreprises, tandis que faster a lancé le plan de partenariat de la marque. Par conséquent, l’enthousiasme des commerçants de marques est élevé. La sector – forme de commerce électronique jiaoyin, xiaomi, P & G, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) La sector – forme de commerce électronique Express, la marque Express et skii, Estee Lauder et d’autres grandes marques participent également activement aux activités.
Conseils en matière d’investissement:
Nous pensons que cette activité de commerce électronique 618, dans le contexte de la reprise après l’épidémie de superposition, devrait promouvoir la reprise de la consommation. Dans ce contexte, la sector – forme a activement encouragé les activités pertinentes, avec la participation active des marques et des fournisseurs de services, qui devraient répondre à la demande de consommation compensatoire après l’épidémie. Autour de l’événement 618, le côté sector – forme recommande de se concentrer sur: Express. Cette année, l’entreprise subventionne beaucoup plus que l’année dernière, et soutient les marques traditionnelles et les marques rapides, l’expansion du commerce électronique de marque a bien Progress é. On s’attend à ce que la croissance du GMV et de la publicité en boucle interne dépasse les prévisions en mai et juin. Le fournisseur de services a suggéré de prêter attention à: Saturday Co.Ltd(002291)
Conseils sur les risques:
Risques liés à la surveillance des politiques, risques récurrents d’épidémies en Chine et risques de reprise de la consommation inférieure aux prévisions.
