Sous l’impulsion coordonnée de la marque Epidemic Controlled + Platform, la demande supprimée d’avril à mai devrait être libérée de façon centralisée à 618
Sous l’influence de l’épidémie, le climat favorable de l’industrie de la consommation a subi une pression évidente depuis mars 2022, et le montant total de la société zéro en mars / avril était de – 3,53% / – 11,07% par rapport à l’année précédente; L’indice de confiance des consommateurs a été de – 29% en avril par rapport à l’année précédente. Au fur et à mesure que l’épidémie tend à être contrôlable, la sector – forme principale favorise plus directement et plus vigoureusement les concessions. Par exemple, la réduction totale entre les magasins n’exige pas de coupon, la réduction totale entre les magasins de Taobao / tmall diminue de 300 à 50 (la réduction totale en 2021 est de 200 à 30), et la demande qui a été réprimée par l’épidémie devrait commencer à être libérée de façon centralisée.
Secteur des appareils électroménagers: les nouveaux produits et les produits haut de gamme sont vendus à chaud, tandis que les catégories de machines à balayer et de machines à laver les sols augmentent en volume et en prix.
618 les ventes à l’avance des principaux types d’appareils ménagers kaimenhong ont augmenté considérablement. Selon les données de Magic Mirror, jusqu’au 31 mai, les ventes à l’avance de balayeuses / laveuses / micro – fourneaux intelligents / cuisinières intégrées / climatiseurs / réfrigérateurs / laveuses sur la sector – forme d’Ali étaient respectivement de + 614% / + 150% / + 91% / + 89% / + 408% / + 130% / + 117%, et la demande de traction et de superposition était suffisante pour la préparation des marchandises, et les ventes à l’avance étaient respectivement de + 404% / + 107% / + 108% / + 112% / + 347% / + 130% / + 149%, ce qui a plus que doublé. Les nouvelles catégories se sont révélées brillantes et les ventes à chaud de produits haut de gamme ont entraîné une augmentation significative des prix moyens. En ce qui concerne le balayeur de sol, sous l’impulsion des ventes à chaud de la s érie G10S de Stone, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) T10 et x1, le chiffre d’affaires de 10 minutes de la sector – forme JD pour le balayeur de sol auto – nettoyant a dépassé juin 2021, le prix moyen de pré – vente de la catégorie de balayeur de sol de la sector – forme Ali a augmenté de + 41,6%, dont le prix moyen du balayeur de sol de Stone / Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Stone G10S a une performance exceptionnelle, se classant au deuxième rang des 618 appareils électroménagers de JD pour le montant de la commande de paiement. À 22 h 30 le 31 mai, Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) Les ventes En ce qui concerne la machine de lavage des sols, tiankefwan 3.0, un nouveau produit plus intelligent et une meilleure capacité de lavage et de séchage, a fait preuve d’une grande visibilité dans la recherche de H12. Le prix moyen de pré – vente de la machine de lavage des sols de la sector – forme Alibaba était de + 21%, et le prix moyen de pré – vente de la machine de lavage des sols de marque tiankefwan a augmenté de 32%. En ce qui concerne la climatisation, le chiffre d’affaires de la climatisation à air frais sur la sector – forme JD a augmenté de plus de 800% en 4 heures, ce qui a entraîné un prix moyen de pré – vente de la catégorie de climatisation de + 13,8%. En ce qui concerne les projecteurs, le chiffre d’affaires de la projection domestique de 10 minutes de la sector – forme JD a augmenté de 320% d’une année sur l’autre. Au 31 mai, le montant de la pré – vente du projecteur de mètre polaire de la sector – forme tmall était de 180,16 millions de RMB, en hausse de 100,37% d’une année sur l’autre. Le montant de la pré – vente a dépassé la somme de 2 – 4 dans l’industrie. La tendance des ventes à chaud d’appareils ménagers de haute qualité est remarquable. Selon le rapport de guerre de 10 minutes de JD Household Appliance 618 kaimen Hong, le volume d’affaires des ensembles de lavage de glace de plus de 10 000 yuans a dépassé 618 kaimen Hong toute la journée en 2021; Le chiffre d’affaires de l’ensemble complet d’appareils ménagers haut de gamme a augmenté de plus de 8 fois d’une année sur l’autre. Le volume des petits appareils ménagers de plus de 3 000 yuans a augmenté de plus de 4 fois d’une année sur l’autre. Le chiffre d’affaires des nouveaux appareils ménagers a dépassé de 5 minutes celui de 618 jours en 2021.
Secteur textile: les performances de pré – vente des sous – secteurs ont été différenciées et la demande de secteurs sportifs et extérieurs a été forte.
La plupart des catégories de l’industrie textile et des services de la sector – forme Alibaba ont connu une croissance de 30% + et la croissance de la plaque extérieure a été remarquable. L’échelle des ventes anticipées de la plaque sportive et l’amélioration de la concentration ont été principalement influencées par la situation épidémique d’avril à mai pour Chaque marque sportive. Il y a une demande d’inventaire saisonnier au Q2 et la demande d’exercice a été améliorée en prévision de l’amélioration de la situation épidémique. Secteur du sport et de l’extérieur: le volume des ventes à l’avance de chaussures de sport et de vêtements de sport est de 1,1 milliard de RMB (+ 63,3%), les trois premières marques étant Anta / Adidas / Fila, avec respectivement + 179% / + 269% / + 610%. Il a été constaté que sous la pression des stocks, chaque marque a augmenté en fonction de la quantité, et la réduction des chaussures de sport de marque nationale a été approfondie dans le calibre annuel, tandis que l’amélioration de la marque internationale et la réduction des vêtements de sport ont été approfondies dans toutes les marques, à l’exception de Fila. Le volume des ventes à l’avance de panneaux extérieurs a augmenté de 263,1%, la demande de protection solaire en été est remarquable, les marques nationales de plein air se sont mieux comportées que les marques internationales et les marques de plein air de masse ont augmenté plus rapidement. Secteur des textiles domestiques et des vêtements pour enfants: l’échelle de pré – vente des vêtements pour enfants et des chaussures s’élève à 167 millions de RMB (+ 220,7%), l’échelle de rolai est la plus élevée et le taux de croissance est le plus rapide lorsque Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) L’échelle de pré – vente des textiles domestiques était de 194 millions de RMB (+ 32,4%), l’échelle de vêtements pour enfants Fila était la plus élevée et le taux de croissance de mqd était le plus élevé.
Indice de risque: risque de perturbation épidémique; La demande est inférieure aux risques prévus; Risque de hausse des prix des matières premières.
