Examen du marché: en mai 2022, l’indice des médias a augmenté de 6,15%, surpassant l’indice Wind a de 0,25 PCT, se classant 12e parmi les 28 sous – industries de Shenwan; Les sous – secteurs ont généralement augmenté, les Games, les médias numériques, le marketing, les chaînes de cinéma et de télévision, la radiodiffusion télévisuelle et l’édition ont augmenté ou diminué respectivement de 0,14%, 5,61%, 8,49%, 8,85%, 9,05% et 10,74%.
Évaluation: À la fin du mois de mai, le secteur des médias (Shenwan) PE (TTM, médiane) était 30,42 fois (28,21 fois la valeur précédente), se classant au dernier 9,40% depuis 2010, principalement en raison de la reprise des performances des actions chinoises et de la reprise de la stratégie nationale de numérisation culturelle.
Suivi de l’industrie: 1) film: en mai, la billetterie nationale s’élevait à 717 millions de RMB (y compris les frais de service), en baisse de 83,63% par rapport à l’année précédente; Le nombre de spectateurs a chuté de 83,85% d’une année sur l’autre, le taux de participation a diminué de 7 PCT à 2% d’une année sur l’autre, et l’évacuation de plusieurs films du 1er mai a entraîné une forte baisse de la billetterie de la période chaude; À l’heure actuelle, le taux d’exploitation des théâtres nationaux est progressivement revenu à 70%. Jeux: selon les dernières données gamma, le chiffre d’affaires du marché des jeux mobiles chinois en avril était de 16 959 milliards de RMB, soit + 2,39% par rapport à l’année précédente / 5,29% par rapport à l’année précédente; Le chiffre d’affaires à l’étranger de China Self – Research Games s’est élevé à 1 536 millions de dollars, soit + 1,52% par rapport à l’année précédente / 18,61% par rapport à l’année précédente, principalement en raison de l’ouverture de la saison 2022s3 de Call of Duty. Publicité: sous l’influence du ralentissement macro – environnemental et de la situation épidémique, le marché de la publicité a diminué de 8,9% d’une année sur l’autre de janvier à avril 2022, dont – 19,5% d’une année sur l’autre / 9,4% d’une année sur l’autre en avril, et la baisse d’une année sur l’autre et d’une année sur l’autre a augmenté par rapport au mois dernier. Faits nouveaux importants: la Conférence consultative politique du peuple chinois a de nouveau mentionné l’économie numérique et appuyé le développement de l’économie de la sector – forme, et le Bureau central et le Bureau d’État ont publié des avis sur la promotion de la mise en œuvre de la stratégie nationale de numérisation culturelle; Shanghai a annoncé une reprise complète et ordonnée des travaux à partir du 1er juin.
Stratégie d’investissement: il est recommandé de se concentrer sur trois lignes principales: 1) l’industrie de la publicité pour la restauration après la maladie, avec Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) Une sector – forme vidéo d’État avec des politiques bien contrôlées, une forte compétitivité de base, un contenu de qualité à court terme centralisé en ligne et un point d’inflexion de performance attendu, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) L’atténuation marginale de la politique, le redémarrage du numéro d’édition et les grandes usines de jeux qui devraient contribuer à la deuxième courbe de croissance en mer, Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) , Perfect World Co.Ltd(002624) , G-Bits Network Technology(Xiamen)Co.Ltd(603444) . Maintenir la cote « grand marché synchronisé » de l’industrie.
Conseils sur les risques: la surveillance des politiques devient plus stricte; Une concurrence accrue sur le marché; Les résultats ont été inférieurs aux attentes.
