Examen du marché: du 30 mai au 3 juin, le secteur des médias a augmenté de 2,27%, tandis que l’indice GEM, l’indice Shanghai – Shenzhen 300 et l’indice Shanghai ont augmenté et diminué de 5,85%, 2,21% et 2,08% au cours de la même période. L’industrie des médias se classe au 16e rang des industries de premier niveau de CITIC, en hausse ou en baisse, dans la région centrale. Dans la Section des molécules fines, d’autres publicités, du marketing et d’autres divertissements ont augmenté de 8,48% et 6,86% respectivement, tandis que les sous – sections vidéo, audio et d’animation d’Internet ont diminué de 3,91% et 2,94% respectivement.
Avis de la semaine:
Shanghai et Beijing ont commencé à entrer dans la phase normale de reprise de la production, et l’ordre social est progressivement revenu à la normale. Entre – temps, Shanghai a lancé diverses politiques de sauvetage, telles que la réduction des loyers et l’octroi de subventions, et a intensifié la stabilisation des investissements étrangers, la stabilisation du commerce extérieur, les dépenses de promotion et l’expansion des investissements. Selon le contenu de la téléconférence nationale sur la stabilisation de l’économie le 25 mai, on s’attend à ce que d’autres provinces, provinces et ministères à tous les niveaux adoptent des politiques pour aider les entreprises à résoudre les problèmes et à stimuler l’économie et la consommation. À partir du 6 juin, la plupart des cinémas de Pékin seront progressivement ouverts et les restaurants seront restaurés. Shanghai devrait également libérer progressivement les restaurants, les restaurants et les formats de cinéma, avec un flux de passagers hors ligne pour se réchauffer. Au niveau des sociétés cotées, Q2 est le bas de la performance, Q3 la performance s’améliorera considérablement au fur et à mesure que l’économie se redressera.
À l’extrémité politique de l’industrie, depuis la planification de l’industrie cinématographique, de l’industrie du théâtre télévisuel, de l’industrie de l’édition et du domaine du droit d’auteur au cours du quatorzième plan quinquennal, jusqu’à la récente consultation thématique sur la promotion d’un développement durable et sain de l’économie numérique et à La publication de la politique sur la promotion de la mise en œuvre de la stratégie nationale de numérisation culturelle, l’extrémité politique du secteur des médias envoie actuellement des signaux positifs, ce qui devrait aider l’industrie à entrer
Il est suggéré d’accorder une attention particulière (1) aux secteurs tels que les films hors ligne, la publicité hors ligne et d’autres secteurs qui devraient bénéficier d’un soutien politique, d’une reprise des flux de passagers hors ligne et d’une reprise de la consommation. Récemment, le commerce électronique a été fortement encouragé par le « 6.18» et la sector – forme de commerce électronique a été considérablement réduite par rapport aux années précédentes, de sorte que la consommation en ligne devrait être réparée; Une attention soutenue et à long terme est accordée aux possibilités d’investissement découlant de la ligne principale de l’industrie du jeu en mer et de l’augmentation significative des expéditions de nouveaux produits électroniques grand public tels que VR / ar.
Perspectives de l’industrie:
Film: la billetterie totale de la période du bateau dragon s’élève à 178 millions de RMB, bien qu’elle soit encore inférieure à la performance de la période du bateau Dragon des années précédentes, mais une semaine de billetterie et de visionnement de films ont montré une amélioration relativement évidente par rapport à l’année précédente. À l’heure actuelle, le taux d’exploitation des cinémas chinois est revenu à près de 80%, et on s’attend à ce qu’il augmente encore à mesure que les cinémas régionaux de Beijing et de Shanghai s’ouvriront progressivement. Le blockbuster d’effets spéciaux d’Hollywood “Jurassic World 3” sortira cette semaine, avec 1 418 millions de dollars et 1 695 millions de dollars de ventes à la billetterie, ce qui devrait stimuler la reprise des ventes à la billetterie en Chine. La saison estivale est sur le point d’entrer dans la période clé à court terme. Plus de films qui ont satisfait aux conditions de sortie mais qui n’ont pas été sortis ou qui ont été retirés et classés seront projetés successivement, ce qui entraînera le retour du public et la restauration du marché China Film Co.Ltd(600977) . À moyen et à long terme, une attention soutenue est accordée à la capacité anti – risque de la ligne de campus leader et de l’investissement cinématographique, qui peut s’étendre contre la tendance pendant la période de liquidation accélérée du marché et améliorer encore la part de marché.
Jeux: selon les données gamma, en avril, le marché chinois du jeu a chuté de 3,40% d’une année sur l’autre et a augmenté de 1,86% d’une année sur l’autre. Les traces de la concurrence sur le marché chinois du jeu sont évidentes. Le dilemme de superposition des numéros d’édition, la tendance à l’accélération de la stratégie des sociétés de jeux en mer est essentiellement devenue un consensus. Jusqu’à présent, aucun nouveau numéro d’édition n’a été publié en mai après la publication du numéro d’édition d’avril. Le rythme et la quantité de distribution du numéro d’édition doivent encore être observés, mais l’orientation vers l’amélioration de la qualité et la réduction de la quantité ne devrait pas changer. Du point de vue de la performance, la suspension de la version chinoise a eu un certain impact sur la performance des sociétés de jeux. Le retard dans la mise en ligne des produits a rendu difficile la conversion en flux et en bénéfices. En outre, l’expansion du marché à l’extérieur de Shanghai devrait prendre un certain temps Pour construire la Fondation et la sédimentation, et la confirmation de la performance a encore besoin d’une certaine patience.
VR / ar: selon les prévisions d’idc, le volume de VR First Display atteindra 15,73 millions d’unités en 2022, en hausse de 43,6% par rapport à l’année précédente. Au cours de la récente campagne de promotion du commerce électronique « 6.18 », le volume des ventes de la série VR touxian d’iqiyi « Adventure VR » a augmenté de 12 fois d’une année sur l’autre dans les 4 heures suivant son lancement. Du côté matériel, il est recommandé de se concentrer sur l’état d’avancement du produit de Sony psvr2 et de l’équipement d’affichage de tête VR / AR d’Apple. Du côté de l’application, à court terme, les scénarios d’application VR actuels ont une grande certitude, une vitesse d’atterrissage rapide, un degré élevé de commercialisation, et l’échelle est encore plus grande dans le domaine du jeu. Ar n’a pas encore eu de scénarios d’application plus clairs en raison de facteurs tels que La difficulté technique élevée et le faible taux de pénétration du matériel. À l’heure actuelle, les jeux à grande échelle et les jeux à petite et moyenne échelle coexistent dans le domaine des jeux VR, et le modèle de concurrence n’est pas clair. Même les petits et moyens développeurs de jeux peuvent briser la situation en différenciant et en innovant les produits. Sur la base de la logique de développement de base selon laquelle le contenu de l’industrie du jeu est roi, il est suggéré de se concentrer sur les sociétés de jeux qui ont une certaine disposition dans le domaine de la VR par l’investissement ou l’auto – recherche.
Publicité: selon les données publiées par CTR, de janvier à avril 2022, le marché chinois de la publicité a diminué de 8,9% d’une année sur l’autre, dont 19,5% et 9,4% d’une année sur l’autre en avril. Dans l’industrie de la mise sur le marché, les effets personnels, les boissons et les boissons alcoolisées ont montré une forte ténacité lorsque la mise sur le marché global a diminué, ce qui a encore permis une croissance annuelle plus significative; Les produits et services informatiques, les postes et télécommunications, les produits cosmétiques / sanitaires, les divertissements et les loisirs ont considérablement diminué; Les ventes dans les secteurs de l’alimentation, de la médecine, du commerce et des services ont été essentiellement stables d’une année sur l’autre. Avec la promotion du commerce électronique, la reprise de la consommation hors ligne et d’autres facteurs, on s’attend à ce que la publicité hors ligne augmente dans un avenir proche.
Il est recommandé de se concentrer sur les principales entreprises dans le domaine de la subdivision des sous – secteurs des médias: Perfect World Co.Ltd(002624) , Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) , G-Bits Network Technology(Xiamen)Co.Ltd(603444) , Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) , Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) , Guomai Culture & Media Co.Ltd(301052) , Beijing Enlight Media Co.Ltd(300251) , Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) .
Conseils sur les risques: risques politiques internationaux; La récurrence des épidémies et le risque de variation virale; Une politique réglementaire plus stricte que prévu; Une concurrence accrue sur le marché; Risque de dépréciation de l’achalandage; La qualité du contenu des produits est inférieure aux attentes; Les caractéristiques du système de projet entraînent des fluctuations des performances de l’entreprise
