Tmall 618 a officiellement ouvert la pré – vente le 26 mai à 20: 00, et l’activité se poursuivra jusqu’au 20 juin. Il est divisé en trois étapes: pré – vente (y compris 6.1 ouverture de porte), SPOT et rave. La première vague de préemption commence à 20: 00 le 31 mai et La deuxième vague commence à 20: 00 le 15 juin.
JD Mid – 618 a commencé la pré – vente à 20 h le 23 mai, et l’activité se poursuivra jusqu’au 20 juin. La période globale a été prolongée d’un jour par rapport à 2021, qui a été divisée en quatre étapes: la période de pré – vente, la période de démarrage, la période de scène et la période de pointe. La sector – forme a mis en place une variété de méthodes de jeu, telles que la journée de catégorie, l’expansion du dépôt, la réduction verticale du solde, la carte de retour d’achat, 618 paquets rouges, la réduction complète des magasins croisés, etc.
Jingxi 618 promotion a été officiellement lancé le 23 mai. Sur le thème « Jingxi est à côté de vous », et en s’appuyant sur l’application Jingxi, Jingxi pinpingjing, Jingxi Tong et d’autres plans d’affaires Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
Le Festival jiaoyin 618 good Materials commence à se réchauffer le 25 mai. Pendant le préchauffage de l’événement, la sector – forme lancera une méthode de pré – vente complète et interactive pour attirer les utilisateurs, stocker l’eau pour l’événement et le montant de verrouillage prépayé: pendant l’événement officiel à partir du 1er juin, la sector – forme introduira des rabais de frais de service de sector – forme pour aider les gens d’affaires, des récompenses de salle de diffusion en direct pour les points clés, les marques et les thèmes, des défis de sujets vidéo courts, des méthodes de jeu nationales et des qualifications des fournisseurs de services institutionnels
Wechat Video number “618 Video number Live good Materials Festival” a ouvert le 31 mai à 20 heures, fournissant aux commerçants quatre paquets – cadeaux de trafic tels que “Business Award plan”.
Suning.Com Co.Ltd(002024) 618 a été officiellement lancé le 23 mai, deux séries de pré – ventes seront ouvertes les 23 mai et 11 juin, et les achats de préemption ont éclaté respectivement à 20 h le 31 mai et à 20 h le 17 juin. La sector – forme a introduit des méthodes de jeu telles que la réduction complète des magasins croisés, de grandes allocations pour les anciens membres, des rabais pour les paiements bancaires, des milliers de retours et le remplacement des anciens par de nouveaux.
Le vipshop “6.16 Mid – Year special Selling Festival” a commencé à 20 h le 23 mai et s’est poursuivi jusqu’à 10 h le 21 juin. Il a été divisé en quatre étapes, y compris le stock de valeur supérieure, la cérémonie d’ouverture, la période de rotation de la marque et la période de pointe.
Le “616 Real Shopping Festival” a été officiellement lancé le 20 mai sur le thème de “real person, Real Goods and Real price”, avec les trois principales méthodes de jeu de super Brand Live room, Industry potential Live Room et Premium seat sprint Pack comme noyau, ainsi que des méthodes de jeu supplémentaires telles que l’évaluation du déballage des magasins Express, le privilège de diffusion en direct des magasins Express et le défi de livraison de talents.
Le retour du troisième anniversaire de la subvention de 10 milliards de RMB de pingduo a été fortement encouragé le 24 mai. L’ensemble du processus a été divisé en plusieurs étapes, y compris le lancement, le thème, la journée de la marque, la période de pointe et la période de retour. Chaque étape a fourni des avantages tels que la réduction complète et la compensation directe, l’achat d’un pour un, et la remise multiple. La sector – forme distribuera successivement 3 milliards de paquets rouges de consommation et continuera de compléter près d’un millier de produits de qualité Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061)
Le 23 mai, le débutant a annoncé le lancement du « plan de cohésion » logistique 618 afin d’assurer le bon déroulement du transfert de l’entrepôt à l’entrepôt.
Commentaires:
De grands rabais subventionnent davantage le nouveau marketing et stimulent l’enthousiasme des participants. Prenons l’exemple de tmall, où les clients ont réduit 50% sur 300, le taux d’escompte a atteint 16,7%, le taux d’escompte le plus élevé de 618 en quatre ans, et les taux d’escompte de 618 et double 11 l’an dernier étaient de 15%. Du côté des entreprises, la sector – forme a lancé 25 618 initiatives d’aide aux entreprises, couvrant cinq aspects, à savoir les subventions financières, la facilitation logistique, les subventions au trafic, les mesures spéciales en cas d’épidémie et la mise à niveau technologique, en se fondant sur les points de douleur réels auxquels sont confrontés Les entreprises en cas d’épidémie, tout au long de la chaîne d’exploitation des entreprises. Le 31 mai, tmall a publié 618 chansons thématiques “Life is so Love” chantées par Yi Shun Qian Xi. Les paroles ont été tirées des contributions des internautes sur la vie idéale. Le volume de diffusion de MV a dépassé 130 millions en une demi – journée de mise en ligne, les lectures de sujets connexes ont dépassé 3 milliards de RMB, et a atteint le Sommet de la liste de recherche de vidéos de microblogging hot, se classant au premier rang de la liste nationale de recherche de hot. Cette année, le marketing de tmall 618 est passé du jeu de prix à l’expérience client, ajoutant le marketing émotionnel à la valeur de la marque
Dans l’ensemble, le maquillage et les soins de la peau se sont bien comportés et la marque nationale a augmenté rapidement. Au 5 juin, le volume cumulé des ventes (y compris les ventes anticipées) de tmall Cosmetics and Skin Care s’élevait à 11,77 milliards de RMB, avec un volume cumulé de 46,47 millions d’unités et un prix moyen de 253 RMB. Dans les trois jours précédant la pré – vente, Taobao Beauty Cosmetics and Skin Care a réalisé une pré – vente quotidienne de 7,7 milliards de RMB, en hausse de 20% par rapport à la pré – vente des trois premiers jours de 618 en 2021, dont 268,47 millions de RMB ont été réalisés par Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Winona a réalisé une pré – vente de 175,61 millions de RMB, en hausse de 75,3% par rapport aux 3 premiers jours de 618 en 2021, se classant 9e sur la liste des cosmétiques et des soins de la peau. Les marques nationales de premier plan « kaimen Hong » confirment l’influence croissante des marques nationales et la reconnaissance croissante des consommateurs. À l’avenir, les marques nationales de haute qualité devraient continuer à consolider leurs avantages et à réaliser une croissance rapide.
Les ventes de petits appareils ménagers sont en plein essor, les épidémies et les politiques stimulent la demande. Au 5 juin, les ventes cumulées (y compris les ventes anticipées) des appareils ménagers de tmall s’élevaient à 2,46 milliards de RMB, avec un volume cumulé de 4,36 millions d’unités et un prix moyen de 563 RMB. Le soir du 31 mai, 618 portes ont été ouvertes, et le gmv5 de l’ensemble du réseau a dépassé 100 millions de RMB en 5 minutes: Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) Au 31 mai, la sector – forme tmall avait ajouté 234,63 millions de RMB de billets pré – vendus, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Le La persistance de l’épidémie a considérablement prolongé la durée du séjour à la maison, ce qui a stimulé la demande croissante d’appareils ménagers tels que les appareils de nettoyage, les appareils de cuisine et les projecteurs. En outre, le 18 mai, la China Household Appliance Association a publié l’initiative sur le lancement d’activités de « rajeunissement par l’ancien » pour les produits d’appareils ménagers au cours de la saison de promotion « 618 » et a publié conjointement la « lettre d’engagement sur l’action de rajeunissement par le nouveau service dans l’industrie chinoise des appareils ménagers » avec JD. Le 23 mai, Shenzhen a publié « plusieurs mesures visant à promouvoir la reprise durable de la consommation à Shenzhen » pour acheter des téléviseurs, des climatiseurs, des réfrigérateurs, des machines à laver, des appareils ménagers de cuisine qualifiés pour les consommateurs de mai à août. Pour les appareils ménagers tels que les petits appareils ménagers, une subvention de 15% du prix de vente est accordée, jusqu’à concurrence de 2 000 RMB par personne; Les politiques favorables devraient stimuler davantage la croissance de l’industrie des appareils ménagers.
Les produits électroniques continuent de croître et la consommation de qualité demeure stable. Au 5 juin, le volume cumulé des ventes (y compris les ventes anticipées) des catégories d’appareils intelligents de tmall s’élevait à 600 millions de RMB, avec un volume cumulé de 1 380000 pièces et un prix moyen de 436 RMB. Après l’ouverture officielle de JD 618 à 20h le 31 mai, le chiffre d’affaires des combinés Apple et xiaomi a dépassé 100 millions de RMB en une seconde, tandis que celui des combinés ZTE, Nubia, Hisense, Nokia et Philips a augmenté de 200% d’une année sur l’autre; Le chiffre d’affaires des lunettes VR a augmenté de 350% d’une année sur l’autre, dont le chiffre d’affaires du pico a augmenté de plus de 20 fois d’une année sur l’autre; Au cours des 10 premières minutes, le chiffre d’affaires de Sony a7m4 micro – caméra unique a dépassé 50 millions de yuans. Au 31 mai, le montant cumulé des ventes anticipées de millet sur la sector – forme tmall était de 20,32 millions de RMB, celui des ventes anticipées d’Apple était de 14,02 millions de RMB, celui des ventes cumulées de pico était de 5,81 millions de RMB et celui des ventes cumulées de Samsung était de 420000 RMB. Avec la reprise progressive de l’industrie et de la production et la reprise des affaires à Shanghai et dans d’autres villes, la confiance des consommateurs s’est améliorée et la croissance de la consommation de qualité des produits électroniques a reflété dans une certaine mesure la libération de la demande des consommateurs refoulés.
Les chaussures et les vêtements de sport offrent de nouvelles possibilités grâce à un nouveau style de vie. Au 5 juin, les ventes cumulées (y compris les ventes anticipées) de vêtements de sport et de loisirs de tmall s’élevaient à 1,07 milliard de RMB, avec un volume cumulé de 6,39 millions d’unités et un prix moyen de 168 RMB.
Trois jours avant la pré – vente de la sector – forme 618 d’Alibaba, Anta a vendu 195,02 millions de RMB, soit une augmentation de 197% par rapport à la pré – vente des trois premiers jours de la sector – forme 618 en 2021; Le montant des ventes anticipées d’Adidas est de 158,26 millions de RMB, en hausse de 310% par rapport au montant des ventes anticipées des trois premiers jours de 618 en 2021; Li Ning a un montant de pré – vente de 74,06 millions de RMB, en hausse de 46% par rapport au montant de pré – vente des 3 premiers jours de 618 en 2021: Nike a un montant de pré – vente de 39,69 millions de RMB, en hausse de 93% par rapport au montant de pré – vente des 3 premiers jours de 618 en 2021: le montant de pré – vente des étapes spéciales est de 20,52 millions de RMB, en hausse de 26% par rapport au montant de pré – vente des 3 premiers jours de 618 en 2021: 361° le montant de pré – vente est de 7,23 millions de RMB, en hausse de 416% De l’explosion de la condition physique à la maison de Liu hahong à la popularité du camping exquis, tous sont de nouveaux modes de vie qui ont été créés par l’état de vie de “Long Home + less Gathering” sous l’épidémie, ce qui a conduit à la consommation de chaussures et de vêtements de sport.
La tendance de l’enseignement de la papeterie et de la télévision est à la hausse et l’espace de croissance futur devrait être attendu. Au 5 juin, le volume cumulé des ventes (y compris les ventes anticipées) des articles de papeterie et d’éducation électrique de tmall s’élevait à 470 millions de RMB, le volume cumulé des ventes s’élevait à 19,61 millions d’articles et le prix moyen était de 24 RMB. Au 31 mai, le montant cumulé des ventes anticipées de Iflytek Co.Ltd(002230) sur la sector – forme tmall était de 12,39 millions de RMB, le montant cumulé des ventes anticipées de hivo était de 12,27 millions de RMB et le montant cumulé des ventes anticipées de Better Life Commercial Chain Share Co.Ltd(002251) L’épidémie a fait que de nombreuses écoles et entreprises ont commencé à utiliser l’enseignement en ligne et le Bureau en ligne pour maintenir l’exploitation, la sector – forme numérique à faible coût, flexible et facile à utiliser et la demande d’outils connexes ont éclaté, les géants de l’industrie ont mis en place l’un après l’autre, le nombre d’utilisateurs a augmenté, et a cultivé les habitudes d’utilisation des utilisateurs, la demande est restée forte après la reprise de la production. À l’avenir, avec l’amélioration de la maturité de l’informatique en nuage et de l’industrie 5G et l’accélération du processus de numérisation des entreprises, l’industrie de la papeterie et de l’éducation électrique devrait réaliser une croissance à long terme en fonction des avantages technologiques et des coûts.
Conseils en matière d’investissement: Nous recommandons de mettre l’accent sur les objectifs de qualité de l’industrie du commerce électronique, de la consommation facultative et de la publicité qui ont bénéficié de la récente reprise des politiques et de la consommation, notamment:
[actions de Hong Kong et actions chinoises]
1. Entreprises économiques de sector – forme axées sur les revenus du commerce électronique / de la publicité: [JD Group – SW, faster W, Tencent Holdings, Alibaba – SW, pingduo, vipshop], etc.
2. Entreprises de biens de consommation optionnels qui utilisent le commerce électronique comme canal important, y compris les marques de vêtements de sport [Anta, Li Ning, tebu international, 361°], etc.
[actions a]
1. Bénéficiant de la promotion de 618 entreprises de commerce électronique MCN [ Saturday Co.Ltd(002291)
2. Leader de l’industrie de la publicité qui devrait bénéficier de la reprise du budget publicitaire du commerce électronique et des consommateurs Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) , Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168)
3. Entreprises optionnelles de produits de consommation qui utilisent le commerce électronique comme canal important, y compris [ Yantai China Pet Foods Co.Ltd(002891) , Petpal Pet Nutrition Technology Co.Ltd(300673) ] dans l’industrie des aliments pour animaux de compagnie, Flying dans l’industrie des appareils ménagers Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) , Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) , Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) , Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959)
Facteurs de risque: l’épidémie a entraîné à maintes reprises un blocage de la logistique Express, une volonté de consommation plus faible que prévu, une concurrence industrielle accrue, etc.
