À l’heure actuelle, la performance du secteur des médias sur Internet est sous pression et il existe encore des possibilités dans le cadre de la nouvelle réglementation. Le chiffre d’affaires d’exploitation de l’ensemble de l’année et du secteur des médias d’actions 22q1a était respectivement de 5424 / 1204 milliards de RMB (YOY + 11% / 4%) et le bénéfice net attribuable à la société mère était de 345 / 9 milliards de RMB (YOY + 845% / 15%). À court terme, en raison de la récurrence de l’épidémie et de la faiblesse de la macro – économie, l’évaluation des circuits de segmentation des médias Internet, tels que le cinéma et la télévision, en est au stade de la construction. À moyen et à long terme, le point d’inflexion de la politique de surveillance économique de la sector – forme Internet est arrivé, les travaux spéciaux de rectification ont été accélérés, les entreprises de la sector – forme continueront de se développer dans la normalisation, il est suggéré de prêter attention aux possibilités structurelles offertes par la mer, Le métacosme et l’Internet industriel.
L’approbation et la restauration de la version du jeu se concentrent sur l’espace incrémental apporté par les jeux en mer et en nuage. Le redémarrage de la distribution des numéros de jeu profitera aux fabricants de jeux légers abondants dans le nouveau pipeline de produits. La stratégie de raffinement et la mise en page diversifiée des nouveaux produits sont les clés de la victoire des fabricants de jeux. Le marché du volume d’achat tend à être rationnel et le mode de commercialisation se développe de façon diversifiée. En 21 ans, le chiffre d’affaires du marché chinois des jeux auto – développés à l’étranger a atteint 88,7 milliards de RMB (YOY + 16,6%), ce qui représente 19,3% du chiffre d’affaires mondial des jeux mobiles. L’Institut de recherche Head Panther s’attend à ce que le chiffre d’affaires atteigne 157 milliards de RMB (12,1% pour 22 – 26 ecagr) en 26 ans. Le jeu en mer devrait devenir la deuxième courbe de croissance de l’industrie. Meta Cosmic dirige la réforme du modèle d’entreprise, accélère le développement du marché des jeux en nuage et améliore l’expérience des utilisateurs.
Croissance structurelle des circuits vidéo courts, en mettant l’accent sur le commerce électronique en direct et les marchés étrangers. La taille et la durée d’utilisation des utilisateurs de vidéos courtes continuent d’augmenter. 22 m3 de vidéos courtes mau925 millions de personnes, en hausse de 4,5% par rapport à l’année précédente; La durée totale d’utilisation de la vidéo courte 21m12 représente 25,7% de la durée totale d’utilisation de l’Internet mobile, dépassant la messagerie instantanée et se classant au premier rang de l’industrie. Secouer le son, la main rapide et le numéro vidéo, et travailler à la différenciation du contenu; Avec le ralentissement de la croissance des utilisateurs, chaque sector – forme se concentre sur l’exploitation de la valeur des utilisateurs existants pour réaliser la réduction des coûts et l’amélioration de l’efficacité, l’exploitation raffinée deviendra une nouvelle façon de libérer des bénéfices pour la vidéo courte. Le commerce électronique en direct entre dans la période de développement standard, accélère le développement de l’auto – diffusion de la marque et favorise une conversion efficace du trafic. L’espace maritime de l’audio et de la vidéo est vaste, et la commercialisation de la vidéo courte à l’étranger devrait progresser de façon significative.
La demande de publicité est faible et les stocks continuent d’être optimisés. Au cours des 21 dernières années, le marché chinois de la publicité sur Internet a atteint 543,5 milliards de RMB, en hausse de 9,32% d’une année sur l’autre, mais le taux de croissance a diminué de 4,53 PCT d’une année sur l’autre. L’épidémie du 22q1 a entraîné une nouvelle faiblesse du marché de la publicité, mais les dépenses de publicité LCD des ascenseurs ont augmenté de 12,1% d’une année sur l’autre, les dépenses de publicité des affiches des ascenseurs ont augmenté de 13,5% d’une année sur l’autre, et la valeur à long terme du marché des médias des ascenseurs demeure.
À l’ère de l’Internet industriel, to – b ouvre des possibilités historiques. La supervision et l’orientation des entreprises de sector – forme Internet permettent la transformation numérique de l’industrie traditionnelle, les entreprises en nuage étant une tendance déterministe; Les géants de l’Internet continuent d’étendre le Centre de données et de stimuler l’ensemble de la chaîne industrielle des services en nuage; Depuis le 21q4, Tencent a accru ses investissements dans des domaines technologiques durs tels que les services en nuage, et les entreprises de bout en bout sont devenues un moteur important de la croissance des revenus, qui devrait continuer à croître.
Conseils en matière d’investissement: la normalisation des politiques réglementaires favorise le développement normal et sain de la sector – forme Internet et maintient la cote d ‘« achat » de l’industrie des médias Internet. Il est suggéré d’explorer les possibilités de croissance des circuits segmentés: 1) Internet: dans le contexte de l’économie numérique, les gouvernements et les entreprises ont accéléré la promotion du Cloud, la sector – forme Internet to – B est entrée dans une phase de mise en page complète, et la pénétration du commerce électronique des produits industriels devrait encore être améliorée. Nous espérons que la sector – forme Internet avec des solutions numériques industrielles, des technologies dures telles que l’informatique en nuage et des produits de bout en bout B matures obtiendra des dividendes pour le développement d’Internet industriel. Nous recommandons Tencent Holdings, baidu Group – SW et Fubo Group pour prêter attention à Beijing United Information Technology Co.Ltd(603613) . Jeux: les fabricants qui ont récemment obtenu de bons résultats en matière de revenus en mer, des investissements élevés dans la recherche et le développement, une exploitation à long terme de haute qualité et une attention particulière à l’écologie du contenu du jeu devraient obtenir des augmentations de performance. Netease – S Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) Vidéo longue et courte durée: la performance de la sector – forme vidéo longue et courte, qui met l’accent sur la production de contenu de haute qualité et l’amélioration continue de la viscosité des utilisateurs, devrait être encore publiée, et la technologie Express est recommandée, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) ; L’entreprise leader dans le domaine de l’audio et de la vidéo en mer a un fort potentiel de réalisation et recommande la technologie chizicheng.
Analyse des risques: incidence répétée de l’épidémie; Risque accru de concurrence; Les risques liés aux politiques réglementaires; Marchés d’outre – mer inférieurs aux attentes
