Au milieu de l’été, le marché des panneaux de télévision LCD est tombé au point de congélation.
Le 9 juin, QunChuang Optoelectronics et Youda Optoelectronics ont publié un rapport d’exploitation mensuel. Le chiffre d’affaires d’exploitation a chuté de plus de 30% d’une année sur l’autre en mai.
À l’heure actuelle, la plupart des prix des panneaux de télévision LCD sont tombés à des niveaux historiquement bas et sont tombés en dessous des coûts de trésorerie, ce qui a entraîné une forte augmentation de la pression sur les entreprises de panneaux. Les initiés de l’industrie ont déclaré que le cycle de l’industrie des panneaux est de 12 à 18 mois et qu’elle se trouve actuellement au bas du cycle actuel, avec des inversions de prix difficiles au troisième trimestre.
Les prix des panneaux continuent de baisser
Selon le Briefing, en mai, le chiffre d’affaires consolidé de QunChuang Optoelectronics s’élevait à 18 005 milliards de dollars des États – Unis, en baisse de 12,6% d’une année sur l’autre et de 42,6% d’une année sur l’autre; Yoda Optoelectronics a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 21 971 milliards de dollars des États – Unis, en hausse de 8,6% par rapport à l’année précédente et en baisse de 31,6% par rapport à l’année précédente.
La baisse des revenus est principalement attribuable à la baisse des prix des panneaux. Les prix moyens des panneaux LCD de 32 pouces, 43 pouces, 55 pouces et 65 pouces en mai ont chuté de 3 $, 4 $, 5 $et 8 $par tranche par rapport à l’année précédente, selon le prix Express publié par chibon Consulting.
Mais les prix n’ont pas encore cessé de baisser. Qunzhi s’attend à ce que le prix moyen des quatre panneaux de taille diminue de 2 $, 2 $, 4 $et 10 $respectivement en juin.
Les prix des panneaux de télévision LCD de différentes tailles ont chuté de plus de 50% depuis l’inversion du troisième trimestre de l’année dernière. Dans le cas des panneaux de 32 pouces, le prix moyen de mai à juin 2021 était de 87 $/ pièce, contre seulement 30 $/ pièce aujourd’hui, en baisse de 65%.
Source des données: selon le rapport mensuel de la girouette des prix de la consultation de l’État
Les usines de panneaux pourraient perdre de l’argent au deuxième trimestre. Les prix des panneaux de télévision LCD de 55 pouces et moins sont tombés en dessous de la dernière ligne de défense de l’usine de panneaux en mai – les coûts en espèces (d épenses pour l’amortissement et les coûts de gestion, de recherche et de développement, de vente) et même les coûts des matériaux, a déclaré M. chibon.
Les panneaux sont typiques des industries cycliques. Après trois ans d’ajustement de l’offre et de la demande et de superposition des facteurs épidémiques, à partir du deuxième trimestre de 2020, le panneau de télévision LCD a connu la plus longue « Marée montante » de l’histoire. Mais à partir d’août 2021, la demande finale a atteint la saturation et le boom de l’industrie des panneaux a chuté et s’est poursuivi jusqu’à présent. Le marché s’attendait généralement à ce que la baisse s’arrête au premier trimestre de cette année, mais il n’a pas été en mesure de le faire.
On s’attend à ce que la réduction de la production de augmente
La réduction de la production est une pratique courante dans l’industrie cyclique pour faire face à la baisse des prix des produits, et l’industrie des panneaux ne fait pas exception. Après l’échec des prévisions de baisse au premier trimestre, l’usine de panneaux a commencé à réduire le taux de rotation de la ligne de production au deuxième trimestre, mais la forte baisse de la demande a partiellement compensé l’effet de réduction de la production. Étant donné que les prix de la plupart des panneaux de taille tombent en dessous de la ligne de défense, les réductions de production subséquentes devraient augmenter de façon significative afin d’atténuer la baisse des prix et la pression sur les stocks.
Ji Bang Consulting estime que la capacité totale de production de panneaux de télévision au troisième trimestre de Boe, Huaxing Optoelectronics et Huike devrait diminuer de 15,8% par rapport au plan initial. On s’attend à ce que les prix des panneaux de télévision de 55 pouces et moins au troisième trimestre soient stables, parallèlement à des réductions plus importantes de la production dans les usines de panneaux.
Le troisième trimestre appartient à la saison de pointe traditionnelle de l’industrie, et la réduction de la production de l’usine de panneaux signifie que le second semestre de l’année n’a pas de suspense. Mais il n’exclut pas non plus l’augmentation continue de la pression des entreprises, le nombre et l’échelle des fabricants qui ont réduit la production ont encore augmenté, ce qui a permis d’accumuler plus d’énergie pour le rebond des prix des panneaux de télévision.
Dans ce cas, l’usine coréenne ou le redémarrage du plan d’arrêt. Selon les rapports, Samsung Display quittera complètement le panneau de télévision LCD (Diode électroluminescente) en juin de cette année. Au cours des dernières années, Samsung display a successivement fermé la ligne de production LCD et a mis en œuvre des technologies d’affichage telles que OLED et qled. Samsung a indiqué qu’elle avait l’intention d’arrêter toutes les lignes de production de LCD d’ici la fin de 2020, mais qu’elle avait retardé l’arrêt de la production afin d’assurer un approvisionnement suffisant en panneaux en cas d’épidémie et une forte hausse des prix des panneaux au début de la période.
Il en va de même pour la grande usine coréenne de panneaux lokin. L’entreprise avait l’intention d’arrêter la production de panneaux de télévision LCD en Corée du Sud d’ici la fin de 2020, mais elle est toujours en exploitation.
« bien que Samsung ait montré que la fermeture de toutes les lignes de production de LCD n’a pas eu d’impact significatif sur l’offre de l’industrie, cela signifie que les entreprises coréennes ont commencé à perdre de l’argent à nouveau et que les prix continuent de baisser, de sorte que lokin a montré que la fermeture des lignes locales de production de LCD n’est qu’une question de temps », a déclaré une personne qui suit l’industrie depuis longtemps.
L’offre n’est qu’un aspect des prix, et il est encore plus crucial que la demande augmente. La baisse des prix des panneaux de télévision s’est poursuivie pendant près d’un an, mais l’usine est toujours confrontée à une forte pression sur les coûts en raison de la hausse des prix du carburant, des coûts de transport maritime élevés et de l’absence de réduction significative des prix des semi – conducteurs en amont, a déclaré M. Overview. Les fabricants de marques s’attendent à ce que la demande mondiale de téléviseurs soit prudente cette année.
