Origine: notre équipe a continué de suivre les changements de canaux de l’électricité de cuisine dans les villes de premier et de deuxième niveau. Des études antérieures ont montré que le rapport approfondi « la reprise des canaux hors ligne, les personnes à revenu élevé achèteront – elles des cuisinières intégrées? », Qu’est – ce qui a changé dans les magasins de fourneaux intégrés après l’éclosion? Cette année, comment la marque Integrated Focus a – t – elle progressé dans le développement de canaux de première et de deuxième ligne? Nous avons recueilli des données sur 40 villes de premier et de deuxième niveau, étudié la situation de 2 045 magasins de 6 marques de cuisinières intégrées et répondu en comparant 3 805 magasins de 3 marques traditionnelles d’électricité de cuisine.
Le marché de l’électricité de cuisine dans son ensemble est toujours en expansion: la vitesse d’ouverture des magasins (21%) de la marque de cuisinière intégrée dans les villes de premier et de deuxième rang (à l’exclusion de Chongqing) a augmenté par rapport à l’année précédente, et le nombre net de nouveaux magasins (317) a considérablement augmenté. Dans le même temps, la vitesse d’ouverture des magasins des entreprises traditionnelles d’électricité de cuisine (29%) est plus rapide que celle des entreprises intégrées de cuisson, ce qui indique que l’ensemble du marché de l’électricité de cuisine est encore en phase d’expansion. Au début de 2022, le nombre de magasins de cuisine intégrés dans les villes de premier et de deuxième rang dépassait 50% de celui des magasins traditionnels d’électricité de cuisine. Du point de vue de la Sous – marque, Yitian a une vitesse d’ouverture plus rapide et un plus grand nombre de magasins, ce qui est lié à la stratégie d’expansion positive de l’entreprise; Mais le nombre total de magasins américains dans les villes de premier et de deuxième rang (519 au total) demeure le plus élevé.
L’attrait des grands magasins pour les détaillants de fourneaux intégrés a diminué: les nouveaux magasins de fourneaux intégrés sont plus proches du Centre – ville que les anciens dans les villes de première et de deuxième ligne, ce qui indique que les entreprises de fourneaux intégrés ont tendance à être plus agressives. Il convient de noter que la plupart des entreprises de fourneaux intégrés ont vu leur part de magasins diminuer dans les villes de premier et de deuxième niveaux (Figure 5). Nous avons émis l’hypothèse que l’épidémie avait affecté les heures d’ouverture des magasins et que les magasins de rue étaient relativement peu restreints et avaient des heures d’ouverture plus souples. C’est le nouveau changement de l’année dernière.
Les consommateurs des régions à revenu élevé reconnaissent progressivement les foyers intégrés: le marché de Chongqing est à peu près égal à celui d’une province et nous l’analysons séparément. À partir de l’échantillon de Chongqing, nous avons constaté que: 1) Les entreprises de fourneaux intégrés accordent plus d’attention à l’emplacement des magasins, chaque entreprise de fourneaux intégrés ouvre de nouveaux magasins plus près du Centre – ville que l’ancien magasin. Les entreprises de fourneaux intégrés ouvrent de nouveaux magasins dans les zones à revenu élevé où le PIB par habitant est supérieur à 90 000 yuans, ce qui indique que les groupes à revenu élevé acceptent les catégories de fourneaux intégrés. En ce qui concerne les sous – marques, Midea, Yitian et Senge ouvrent plus de magasins dans les régions à revenu élevé.
L’objectif de la chaîne industrielle de fourneaux intégrés est recommandé: les entreprises de fourneaux intégrés accélèrent l’aménagement des villes de premier et de deuxième niveau. À long terme, les fourneaux intégrés sont de plus en plus acceptés par les consommateurs et les entreprises de premier plan devraient profiter davantage des dividendes de l’industrie grâce à la force du capital. Nous recommandons Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894)
Conseils sur les risques: les données de l’échantillon sont limitées, la concurrence s’aggrave et les prix des matières premières augmentent.
