Chaque année, le 618 Festival du shopping, la mère et l'enfant, en particulier les produits laitiers en poudre, est également un grand succès.
Récemment, le premier reporter financier a constaté que, bien que le préchauffage ait commencé, mais en raison de la crainte d'un impact en ligne sur les ventes hors ligne, ainsi que des coûts des matières premières et auxiliaires, et d'autres raisons, cette année, chaque entreprise de poudre de lait 618 force de promotion des ventes Par rapport aux années précédentes est égale ou inférieure aux années précédentes, mais à l'heure actuelle, la demande de stockage des consommateurs est élevée, certaines marques de poudre de lait continuent d'augmenter considérablement les ventes.
Le premier reporter financier dans de nombreux sites de commerce électronique a vu, une partie de la force préférentielle des marques nationales et petites et moyennes de poudre de lait, et la plupart des marques célèbres de poudre de lait par rapport aux années précédentes n'est pas remarquable. Par exemple, le prix prévu de la section 3 de la voile volante de la Grue volante chinoise dans les magasins phares autonomes est de 275 yuan / pot, converti en spécifications de produits hors ligne, et le prix correspondant est d'environ 210 yuan / pot, ce qui est légèrement supérieur à celui de certaines promotions hors ligne. En outre, certaines marques de lait en poudre sont déjà en cours de préchauffage, mais la promotion réelle a commencé deux jours avant 618, comparativement à la fin du mois de mai pour la même période en 2021.
Cette série de changements a également fait en sorte que certains consommateurs estiment que le lait en poudre 618 de cette année ne semble pas « rentable » par rapport aux années précédentes, mais que les ventes de lait en poudre demeurent importantes en raison de la demande de stocks.
Selon les données fournies par JD, le chiffre d'affaires de la poudre de lait domestique dans les supermarchés de JD a augmenté de 50% d'une année sur l'autre le jour de l'ouverture de l'activité 618, dont le chiffre d'affaires de la poudre de lait de la troisième section de Jingguan, le produit de base de yilingguan, a augmenté de plus de 400%. Lors de l'événement « Top 4 hours » de la soirée du 6 juin, le chiffre d'affaires du magasin phare Royal meisu Jia'er a été multiplié par 27 d'une année sur l'autre, et le chiffre d'affaires d'une heure du magasin phare officiel Danone Itami a également dépassé les ventes d'une journée sur la même période.
Le Directeur du marché de la marque de lait en poudre financée à l'étranger a déclaré au premier reporter financier que, compte tenu de la situation actuelle des ventes de commerce électronique, le nombre d'utilisateurs n'a pas beaucoup changé, les données sur les ventes sont principalement liées à l'entreposage centralisé des utilisateurs. De l'avis de l'industrie, bien que de nombreuses marques de lait en poudre 618 cette année n'aient pas fait la promotion de l'année dernière, mais appartiennent encore à une année de dépression des prix, de sorte qu'il y a encore de la tentation.
Pour les entreprises de poudre de lait, la promotion n'est pas aussi forte que prévu, compte tenu de l'équilibre des ventes de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) À l'heure actuelle, le canal hors ligne demeure l'un des principaux canaux de vente de chaque entreprise de poudre de lait. Ces dernières années, la population nouvellement née de la Chine continue de diminuer, ce qui entraîne une guerre des prix du lait en poudre dans le canal hors ligne qui se produit fréquemment et une pression opérationnelle croissante. Par conséquent, les entreprises de poudre de lait se méfient des prix de vente en ligne afin d'éviter les conflits de prix en ligne et hors ligne.
Le Groupe Healthcare a répondu au premier reporter financier que la force de promotion de 618 cette année était la même que les années précédentes, principalement dans l'espoir de maintenir la stabilité des prix de l'ensemble du canal. L'une des priorités de cette année 618 est d'améliorer la marque, y compris la coopération avec des Parties telles que la propriété intellectuelle de variétés populaires, JD et tmall Platform, afin de parvenir à une situation gagnant - gagnant. Les journalistes ont appris que les entreprises de poudre de lait qui partagent la même idée ne sont pas rares.
Song Liang, analyste indépendant de l'industrie laitière, a déclaré au premier journaliste financier que l'industrie de la poudre de lait est entrée dans une phase de concurrence à somme nulle profonde et que l'impact de l'épidémie a accéléré le processus d'élimination du marché, en particulier la réduction du trafic hors ligne causée par l'épidémie, associée à l'augmentation de la jeune génération de consommateurs, le mode de consommation a changé en conséquence. Head Milk Powder Enterprise a renforcé l'éducation des consommateurs en ligne et la propagande de la marque.
D'autre part, l'augmentation du coût des matières premières a également exercé une nouvelle pression sur les entreprises laitières.
De nombreux chefs d'entreprise de poudre de lait ont confirmé au premier reporter financier qu'à partir de 2021, le coût du transport logistique a augmenté à des degrés divers, des aliments pour animaux en amont aux matières premières et auxiliaires nécessaires à la production de poudre de lait, telles que la poudre de lactosérum, les huiles végétales, etc.
It is reported that the price of International Palm Oil has been increasing due to restrictions on the Export of Palm Oil by the main Producers; En plus du conflit russo - ukrainien, les exportations d'huile de tournesol ont été touchées, ce qui a entraîné une augmentation globale de 50% du coût des huiles végétales nécessaires à la poudre de lait; Le prix international du lait a également augmenté considérablement au cours de l'année écoulée. Le prix international des ventes aux enchères de produits laitiers a également atteint un sommet historique depuis 2013 en mars de cette année. Bien que le prix international du lait ait diminué récemment, il est toujours à un niveau élevé, ce qui a également entraîné une augmentation du prix de la poudre de lactosérum, du lactose et d'autres matières premières et auxiliaires.
Cependant, comme la plupart des entreprises ont pris des mesures telles que des contrats à long terme, le coût de certaines matières premières a été verrouillé à l'avance, et les prix des matières premières et des matières auxiliaires ont fluctué, il n'est pas possible de quantifier l'impact spécifique de l'augmentation des prix sur les coûts.
De plus, une nouvelle épidémie a eu des répercussions sur les coûts. Certaines entreprises laitières ont déclaré qu'en raison de l'épidémie, le processus d'approbation de la nouvelle norme nationale pour les préparations pour nourrissons en poudre a également été affecté, certaines entreprises ne peuvent pas obtenir d'enregistrement avant la mise en œuvre de la nouvelle norme nationale et doivent stocker des matières premières pour préparer les produits de l'ancienne norme nationale, ce qui entraîne également une augmentation des coûts.
Il convient de noter qu'au cours du nouveau cycle d'épidémie, certaines marques étrangères de poudre de lait ont augmenté les prix des fournisseurs finaux en raison de problèmes de chaîne d'approvisionnement.
Mais selon Song Liang, bien qu'il puisse y avoir de nouveaux défis dans la chaîne d'approvisionnement, il est peu probable que le prix de la poudre de lait augmente dans le contexte de la concurrence croissante sur le marché chinois de la poudre de lait, et on s'attend à ce que ces coûts ne soient absorbés qu'à l'intérieur de l'entreprise.
