Huawei vend aussi du café? Il a été signalé que Huawei Technology Co., Ltd. Avait récemment déposé une demande d'enregistrement de deux marques de commerce relatives au café, classées au niveau international comme étant des marques de restauration et d'hébergement, et que l'état actuel des marques de commerce était en attente d'examen quant au fond. Les nouvelles ont également suscité des spéculations sur le marché: Huawei va - t - il entrer dans le circuit du café?
La raison pour laquelle nous disons "oui" est qu'il y a beaucoup de géants du café qui ont récemment traversé la frontière. Le mois dernier, Li Ning a demandé l'enregistrement de la marque "Ning coffee Ning coffee"; Avant cela, Petrochina Company Limited(601857) , China Petroleum & Chemical Corporation(600028) , Beijing Tongrentang Co.Ltd(600085)
Les grandes entreprises sont entrées au Bureau parce que le café était trop bon. En 2021, l'échelle du marché chinois du café était d'environ 381,7 milliards de RMB et le taux de croissance de l'industrie des matériaux était de 27,2%, bien au - dessus du taux de croissance moyen mondial de 2%. Et l'espace de croissance du marché chinois du café est également très attrayant, Citic Securities Company Limited(600030) Certains organismes prévoient que le marché chinois du café atteindra 1 billion de yuans en 2025.
En particulier, les changements dans les règles du marché chinois du café semblent plus fantaisistes. Le chiffre d'affaires net de Starbucks en Chine a chuté de 14%, tandis que ruixing a fait ses premiers bénéfices d'exploitation positifs, ce qui a commencé à faire croire que, bien qu'il s'agisse d'un produit étranger, le café maison d'aujourd'hui peut également être battu.
Qui n'a pas envie de regarder ça? Ces grandes usines, ces géants, ces entreprises établies, bien sûr, n'ont aucune raison de leur demander d'être trop voyants et de ne pas bouger leur cœur.
Cependant, si l'on examine attentivement ces cas, le café transfrontalier est un peu un brise - glace pour se sauver. Selon les données publiées, la part des ventes hors ligne de Li Ning a continué de diminuer au cours des trois dernières années. Beijing Tongrentang Co.Ltd(600085) Moins de cinq ans après l'annonce de la radiation, les données sur les bénéfices avant la radiation étaient faibles; En ce qui concerne "Deux barils de pétrole", China Post, etc., sont également confrontés au problème du plafond traditionnel de croissance des entreprises.
De ce point de vue, l'entreprise est un peu coincée dans le sens de « l'anxiété de l'industrie secondaire », anxieuse d'ouvrir un nouveau point de croissance. Y compris Maotai, qui a récemment pris feu en raison de l'introduction de crème glacée, a récemment connu une double baisse des ventes et des ventes. Il n'est pas surprenant que les grandes entreprises trouvent des moyens d'aller de l'avant dans des activités secondaires ou de prendre des mesures préventives.
Bien sûr, Huawei peut être l'exception, le bénéfice net de Huawei a augmenté de 75,9% d'une année sur l'autre en 2021, ce qui peut être considéré comme un grand bond en avant. Je ne sais pas si Huawei entre sur le marché du café, veut être un "loup" perturbateur, ou juste essayer l'eau, jouer avec des billets? Il reste à voir.
Mais il faut souligner qu'il n'y a pas beaucoup de cafés transfrontaliers traditionnels qui peuvent faire leur apparition. Sans demander de l'aide à Baidu, combien de personnes peuvent nommer les noms de marque des cafés transfrontaliers précédents? En fait, ils ont tous des noms de famille, mais la visibilité est très limitée.
La particularité du café est que les nouvelles entreprises sont bonnes dans la pratique, le noyau dur et d'autres spécialités techniques, dans le domaine du café ne fonctionne pas nécessairement. Le goût n'est pas facile à maîtriser à l'origine, appartient à la métaphysique difficile à comprendre, sans parler du café derrière la "culture" Cet attribut métaphysique et métaphysique, n'est pas facile à recréer.
C'est quoi le café? Balzac est "sans café, il n'y a pas de comédie humaine" et "café en plein air" écrit par Van Gogh... La connaissance et la compréhension du café par les gens ont toujours été liées à l'atmosphère, l'humeur, la conception artistique et d'autres symboles culturels.
Alors la question se pose: comment les grandes usines transfrontalières peuvent - elles convaincre les consommateurs que leurs mains qui font bouillir des herbes chinoises et des puces peuvent aussi produire un parfum fort qui fait que les gens se sentent comme s'ils étaient exposés au café dans un manoir éthiopien? La façon dont cette histoire doit être racontée n'est pas un petit test.
Bien sûr, il est encore temps de souhaiter à ces entreprises transfrontalières « non professionnelles » d'obtenir des gains et d'ajouter des feux d'artifice différents au marché du café.
Leurs efforts transfrontaliers montrent également une vérité simple dans l'économie de marché: les biens de consommation qui répondent aux désirs de Lbx Pharmacy Chain Joint Stock Company(603883)
