Principaux points d’investissement
Dongfang Selection Live Room a finalement obtenu le “Code de flux”, l’ensemble du réseau est devenu rouge
Le 10 juin, grâce à la diffusion en direct « bilingue » et à des données intéressantes, la sector – forme de diffusion en direct de Dongfang Selection est rapidement devenue populaire. Le nombre de téléspectateurs est passé de centaines de milliers à près de dix millions, le nombre maximal de téléspectateurs en ligne a dépassé 100000 et le GMV d’un jour a également dépassé dix millions. Le 11 juin, le nombre de téléspectateurs et de GMV a encore augmenté pour atteindre 12,75 millions et 14,4 millions.
La résonance du contenu de haute qualité et du mécanisme de la sectorforme est le secret du succès de la sélection orientale
En raison de l’impact de la politique de double réduction, Q4 New Oriental Online fermera les activités de formation de la discipline K9 en 2021. M. Yu minhong a conduit les employés à transformer activement les activités de diffusion en direct. Le 28 décembre, Yu minhong, fondateur de New oriental, et Sun Dongxu, PDG de New Oriental Online, ont apporté des marchandises pour la vente dans la salle de diffusion en direct de Yu minhong et la salle de diffusion en direct de Oriental selection. Les résultats de l’exploration de la sélection orientale au cours des six derniers mois sont loin d’être idéaux, et la raison essentielle est qu’elle n’a pas trouvé le point de combinaison de ses avantages et de ses activités de diffusion en direct. La « diffusion en direct bilingue » a suscité la résonance des téléspectateurs et a également déclenché le mécanisme de recommandation de la sector – forme pour un contenu de haute qualité, ce qui a entraîné une forte augmentation du trafic. Le nouveau système d’enseignement oriental ne manque pas de contenu et de production de haute qualité, et il y a encore de la place pour des progrès continus dans l’Organisation des produits de base et le mode de réalisation commerciale à l’avenir.
Les points d’opportunité du commerce électronique en direct émergent l’un après l’autre, et la performance de la sector – forme et de l’Organisation se différencie
En 2021, le volume total du commerce électronique en direct GMV sur les trois sectorformes de zikutao devrait être de près de 2 billions de RMB, avec des progrès rapides dans zikutao et un ralentissement de la croissance de la diffusion en direct de Taobao. Les performances des organisations professionnelles et des présentateurs principaux sont remarquables. En 2020, weia et LI Jiaqi ont respectivement remporté 31 milliards / 21,8 milliards de GMV et se sont fait des amis (Luo Yonghao) avec un total cumulé de plus de 10 milliards de GMV au cours des deux dernières années. En tant que représentant de l’une des rares organisations multisectorforme, le réseau Television a également dépassé 10 milliards de GMV en 2021. Les phénomènes ci – dessus montrent que le circuit de commerce électronique en direct est entré dans la phase de spécialisation PK, et la capacité globale construite par le trafic, la salle de diffusion en direct (contenu), la chaîne d’approvisionnement et d’autres capacités opérationnelles est le vainqueur de la concurrence.
Conseils en matière d’investissement: le commerce électronique en direct est toujours une voie de concurrence à forte croissance, et les obstacles à la concurrence entre les institutions de premier plan peuvent être efficacement identifiés à l’heure actuelle. Il est recommandé de se concentrer sur Saturday Co.Ltd(002291)
Conseils sur les risques: risques liés aux politiques réglementaires; Concurrence accrue dans l’industrie
