Dans un environnement où la croissance économique ralentit et où le cygne noir apparaît fréquemment à l’extérieur, la troisième ère de la consommation, d’une part, est l’ère de la montée de nombreux nouveaux produits de consommation, d’autre part, pose essentiellement des défis plus élevés aux entreprises de produits de consommation. Par rapport à l’exploitation relativement robuste de la production de masse et de la consommation de masse à l’ère de la deuxième consommation, l’ère de la troisième consommation est l’ère de la différenciation fine, et la capacité d’exploitation fine des entreprises devient un facteur de concurrence plus critique. À l’heure actuelle, cette exigence s’applique à la commercialisation, aux canaux (exportations), à la chaîne d’approvisionnement et à d’autres aspects, ce qui est également l’orientation de l’industrie qui subit des changements discrets et qui aura un impact important sur la structure concurrentielle de l’industrie. Cet article analyse les changements potentiels dans la tendance générale de la ligne principale d’exploitation raffinée à partir des dimensions de la commercialisation, de l’exportation et de la chaîne d’approvisionnement, afin de prévoir la stratégie d’investissement à long terme des appareils ménagers au cours du deuxième semestre de 2022.
Le marketing est la différenciation de la demande intérieure et se concentre sur les dividendes du marketing des nouveaux canaux. Dans la troisième ère de consommation, le comportement de consommation se déplace vers le leadership émotionnel, et l’importance de la distribution des ventes et du marketing d’appareils ménagers est soulignée. Depuis l’éclosion, les canaux d’appareils ménagers Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) En ligne: la nouvelle sector – forme de contenu, y compris jiao yin et Xiao Hong Shu, augmente rapidement. Jiao yin: l’avantage de trafic est important, l’espace de demande potentielle stimulé par le mode de commerce électronique d’intérêt est évident, et il est prévu de maintenir une croissance rapide; Petit livre rouge: est devenu l’entrée importante de la prise de décisions des consommateurs, la chaleur de la maison de sector – forme est élevée, et est toujours en train de planter l’herbe et l’océan bleu; Hors ligne: le débit se rétablit progressivement et il y a de nouvelles possibilités sur les canaux de subdivision. Marché des matériaux de construction: mieux adapté aux concepts de consommation tels que le shopping à guichet unique des consommateurs et l’intégration des styles d’ameublement de la maison, il devient progressivement un canal important de vente d’appareils ménagers; Marché de l’éviction: la politique d’éviction des appareils ménagers à la campagne et la disposition des grands détaillants devraient stimuler un nouveau cycle de dividendes du marché de l’éviction.
De la mer à l’agriculture profonde, de l’Europe et de l’Amérique à l’Asie – Pacifique. À court terme: la pression de base à la sortie est élevée et on s’attend à ce que la pression de base à la sortie H2 s’atténue; À long terme: la capacité de fabrication et de R & D des entreprises chinoises d’appareils électroménagers est déjà à l’avant – garde du monde. Au cours de la prochaine étape, l’accent sera mis sur l’approfondissement des canaux en ligne et hors ligne. Dimension du marché: la position stratégique du marché de l’Asie – Pacifique devient de plus en plus importante, et les marchés développés du Japon et de la Corée du Sud sont stimulés par l’objectif de catégorie émergente représenté par Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) , Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) .
Avantages de la chaîne d’approvisionnement: extension de la chaîne industrielle, forte résistance à la compression, optimisation de l’Organisation. Les entreprises chinoises d’appareils ménagers se concentrent sur le contrôle des pièces de base, le leader de l’électricité blanche glimei et d’autres au cours des dernières années pour accélérer davantage la disposition du domaine des puces. À l’heure actuelle, lorsque la pression des matières premières est la plus élevée ou est passée, le point culminant du transport maritime se stabilise après la chute. En ce qui concerne la structure organisationnelle, un nouveau cycle d’optimisation organisationnelle, de réduction des coûts et d’amélioration de l’efficacité est en cours et la compétitivité globale de la chaîne d’approvisionnement est encore renforcée.
Conseils en matière d’investissement
Avec la concurrence sur le marché, la concurrence sur les pistes de course rugueuses passe à l’exploitation d’entreprises sophistiquées, ce qui impose des exigences plus élevées à tous les aspects de la capacité de l’entreprise. α Et β Objet d’investissement doté d’attributs, d’un travail profond, d’une exploitation raffinée conforme aux tendances de l’époque et capable de faire face efficacement aux changements de l’environnement extérieur. β Il est suggéré d’optimiser le circuit avec une forte certitude: 1) Le nouveau circuit d’appareils électroménagers avec la croissance et la certitude, y compris le balayeur de sol, la cuisinière intégrée et le projecteur; La demande et les bénéfices continuent d’être réparés, et on s’attend à ce que l’électricité blanche et les petits appareils de cuisine atteignent le point d’inflexion au deuxième trimestre. α Au niveau de l’entreprise, il est recommandé de se concentrer sur le chef de file du micro – investissement intelligent domestique avec des produits innovants et des barrières globales aux biens de consommation Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) ; Les avantages de la force du produit / de la force du canal / de la force de commercialisation sont les mêmes, et il n’y a pas de robinet de nettoyage à deux roues motrices de la machine à balayer et de la machine à laver le sol. Leader de la machine de balayage avec d’excellentes performances de nouveaux produits phares, une excellente force de produit, une force de commercialisation continue des canaux et une augmentation continue de la part des ventes intérieures Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) ; Q2 le leader créatif des petits appareils ménagers avec une période de réparation des performances et une mise à niveau stratégique claire de la marque et une orientation de développement à long terme Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ; L’avantage de positionnement haut de gamme avec une forte capacité de lutte contre les risques continue de se manifester et la logique de réduction des coûts et d’amélioration de l’efficacité continue de se matérialiser.
Conseils sur les risques
Risque d’augmentation des prix des matières premières, risque de demande inférieure aux prévisions, risque récurrent d’épidémie, risque de fluctuation du transport maritime et du taux de change, risque d’augmentation des prix des puces.
