Depuis 2022, le marché des panneaux de télévision LCD continue de s’affaiblir, la baisse de la demande aggrave la situation de l’offre excédentaire et les prix des panneaux continuent de baisser.
Récemment, de nombreuses données institutionnelles montrent que le prix des panneaux de télévision LCD a atteint un nouveau bas. Les données d’enquête de sigmaintell montrent que les prix des panneaux de télévision LCD continueront de baisser en juin. Parmi eux, les prix des panneaux de 32 pouces en mai ont encore été fortement réduits. On s’attend à ce que les prix des panneaux diminuent de 2 $en juin, ce qui réduira la baisse. Le contrôle de l’offre de 55 pouces est limité, la demande est faible et les prix ont fortement chuté de mai à juin.
À partir du deuxième semestre de l’année dernière, le prix des panneaux à cristaux liquides a commencé à baisser structurellement et à baisser encore cette année. Cependant, de nombreux membres de la chaîne de l’industrie des panneaux ont déclaré aux journalistes du rapport économique du XXIe siècle que le prix actuel des panneaux à cristaux liquides a essentiellement touché Le fond, avec un espace de baisse limité et une diminution de la taille des composants.
Afin d’atténuer la baisse des prix et la pression sur les stocks, l’usine de panneaux prévoit de commencer un contrôle de la production plus important au troisième trimestre. Selon les dernières estimations de trendforce gibon Consulting, la capacité globale des panneaux de télévision LCD diminuera de 12% au troisième trimestre par rapport à la capacité prévue.
En cas de faible demande, il est également admis que les usines de panneaux réduisent leur capacité de production. Xie qinyi, Directeur de la recherche chez Omnia displays, a déclaré que le taux moyen d’utilisation de la capacité des panneaux dans le monde a chuté de 80% en juin, tombant en dessous de 75% au troisième trimestre.
Qunzhi Consulting a souligné aux journalistes qu’à la fin du deuxième trimestre, l’offre et la demande sur le marché mondial des panneaux de télévision LCD continuent d’être excédentaires. Du côté de la demande, la demande de stocks de terminaux et de panneaux de marque a fortement diminué au deuxième trimestre. Bien que le troisième trimestre ait été la saison de pointe traditionnelle pour les stocks de panneaux, la demande du marché final n’a pas été améliorée, de sorte que la demande de stocks de panneaux n’a pas pu s’attendre à une forte reprise. Du côté de l’offre, les fabricants de panneaux continentaux chinois maintiennent encore une forte dynamique, mais certaines lignes de production ont également une réduction passive de la production, et l’offre réelle de panneaux demeure à un niveau élevé.
À l’heure actuelle, la Chine continentale est devenue la principale base de production mondiale de panneaux à cristaux liquides, avec une capacité de production de plus de 60%. Avec l’environnement extérieur et les fluctuations du marché, les usines de panneaux ont connu des hauts et des bas inhabituels au cours des deux dernières années. Les fabricants sont confrontés à une forte pression sur les bénéfices en 2022 et adaptent également leur planification de la capacité à la demande après une forte croissance des performances en 2021.
Selon le rapport de trendforce jibang Consulting, la capacité de trois panneaux de télévision du troisième trimestre, BOE, CSOT et HKC, devrait diminuer de 15,8% par rapport au plan initial et de 2% par rapport au deuxième trimestre.
Les fabricants Sud – coréens se sont progressivement concentrés sur des produits de haut niveau tels que OLED, qdoled et qled, ainsi que sur le soutien de leurs propres marques, mais ils ont dû maintenir le mode de fonctionnement de l’ajustement de l’élasticité de la capacité face à la baisse continue des prix.
Dans l’ensemble, la demande en aval s’est affaiblie et les commandes ont diminué, ce qui indique que les gens de l’industrie ont déclaré aux journalistes que la réduction des commandes était plus fréquente cette année, ce qui a également affecté la planification en amont. À l’heure actuelle, les fabricants coréens eux – mêmes continuent de se retirer du champ des cristaux liquides, de réduire progressivement la production et de procéder à des ajustements structurels, tandis que les fabricants chinois de panneaux font également l’objet d’une surveillance dynamique et d’une réponse positive.
À l’heure actuelle, il est devenu un fait que les prix des panneaux de télévision LCD ont continué de baisser en juin.
Trendforce a déclaré que les fabricants de panneaux continentaux ont réduit leur capacité afin de refléter la demande réelle, mais qu’il est difficile d’inverser la baisse des prix des panneaux en juin, étant donné que la demande finale n’a pas encore augmenté. « Cependant, comme les téléviseurs de moins de 55 pouces (inclus) sont tombés en dessous du coût en espèces de la dernière ligne de défense de l’ancienne usine de panneaux en mai, même près du coût des matériaux, et que la capacité de l’usine de panneaux a chuté, les prix des panneaux de télévision ont eu l’occasion d’atteindre le bas à la fin de juin et de se stabiliser en juillet.
Cependant, les grands panneaux de cristaux liquides sont encore en chute libre.
« la demande de plus de 65 pouces (y compris) provient principalement des marques coréennes. Les prix des panneaux de grande taille ne montrent toujours aucun signe de baisse en raison de la faiblesse de la demande finale, de la révision des objectifs d’expédition de cette année par les marques et de la réduction des achats au troisième trimestre. Trendforce a estimé que les baisses devraient commencer à converger d’un mois à l’autre en juin, mais que l’offre n’a pas encore atteint le point d’équilibre, de sorte que les prix des grandes tailles de plus de 65 pouces ont continué de baisser au troisième trimestre.
Avec la baisse des prix des panneaux, les prix de la télévision LCD baissent également, mais la demande de télévision est plus faible, la double pression de la demande et de l’offre, les fabricants sont également à la recherche de marchés plus innovants.
Avant cela, Li Dongsheng, fondateur et Président de TCL, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle: « Je ne peux pas prédire où est le point d’inflexion du cycle descendant, mais du point de vue de la logique de la gestion industrielle elle – même, elle est proche du bas.»
Il a ajouté que l’optimisation de la structure des produits figurait parmi les mesures à prendre pour faire face au cycle actuel. La demande de produits d’affichage sur le marché mondial augmente régulièrement, avec une croissance annuelle d’environ 5 à 8%. Parmi eux, la croissance des téléphones mobiles et de la télévision est relativement faible, mais MNT, car et shangxian ces nouvelles applications augmentent rapidement. Par conséquent, TCL augmentera encore cette année les activités autres que la télévision et les activités autres que les téléphones cellulaires et augmentera la construction de capacités connexes, y compris les projets T9 et T5.
Selon trendforce gebang Consulting, la réduction de la production des usines de panneaux pendant la saison de pointe traditionnelle signifie également qu’il est difficile d’inverser les prix des panneaux au cours de la deuxième moitié de la saison de pointe du marché. Toutefois, il n’est pas exclu que, sur la base de l’expansion continue de la pression opérationnelle, le nombre et l’échelle des fabricants qui ont ajouté des réductions de production soient encore élargis et que la séquence temporelle soit allongée afin de former une retenue plus efficace du côté de l’offre, de sorte qu’une énergie plus abondante puisse être accumulée pour le rebond des prix des panneaux de télévision.
