Principaux points d’investissement
Les baleines tombent sur toutes les créatures, et le commerce électronique en direct est en train de briser la récolte
La fréquence de l’émetteur – récepteur de super Head est manquante, le circuit de haute prospérité est maintenant une période rare de vide d’approvisionnement, avec la sélection de l’est comme le représentant de la nouvelle position forte, la récolte de rupture. En 2021, l’échelle du marché de l’industrie du commerce électronique en direct a dépassé 2 billions de yuans, avec un taux de croissance annuel composé de plus de 200% depuis 2017. Depuis le 10 juin, la salle de diffusion en direct de Eastern Choice a connu une croissance à deux chiffres du nombre de fans pendant quatre jours consécutifs, dont près de 23 millions de RMB pour le GMV d’un jour le 13 juin et près de 8,4 milliards de RMB pour le GMV annuel. Dongfang Selection est devenu le deuxième commerce électronique de diffusion en direct au niveau phénoménal après Liu.
Après une longue période d’entraînement, les enseignants célèbres ont transformé le présentateur en une attaque de réduction des dimensions
Le contenu est la révolution de la vapeur dans le commerce électronique. L’essence de l’érosion du commerce électronique traditionnel par le commerce électronique en direct est la mise à niveau de l’efficacité commerciale. Nous pensons que le facteur clé qui affecte la portée de la mise à niveau est le contenu, et le contenu est créé par les gens dans la salle de diffusion en direct. Après plusieurs années de développement de l’industrie de l’éducation, le présentateur de Dongfang Selection est devenu le résultat de la sélection du marché. Sa riche expérience du podium et sa solide accumulation d’éloquence ont jeté les bases solides de la production et de la production de contenu de haute qualité et ont également permis un taux de conversion élevé pour la sélection orientale. À l’heure actuelle, le taux de conversion des marchandises transportées par Dongfang est de 2,18%, ce qui est supérieur à celui de Luo Yonghao.
L’explosion n’est qu’un point de départ, et l’échelle peut conduire à la négociation à long terme
Du point de vue à long terme, il y a un effet d’augmentation des revenus à l’échelle du côté de l’hôte du commerce électronique en direct, et la sélection de l’Est devrait entrer dans un cycle positif. À l’heure actuelle, le nombre de fans sélectionnés par Dongfang est de 3,75 millions, et il y a encore un grand écart entre le nombre de fans sélectionnés par Dongfang et celui de près de 80 millions de fans sélectionnés par Weiya à son apogée. Le prix unitaire des clients en direct est inférieur à 100 yuans, de sorte que l’introduction de produits de haute valeur tels que le maquillage peut générer des revenus rapidement. En outre, nous pensons que le commerce électronique en direct est une industrie qui peut apporter des prix de négociation à l’échelle. Tandis que le GMV sélectionné par Dongfang continue de faire des percées vers le haut, il peut non seulement siphonner la marque de tête, mais aussi augmenter progressivement le taux de déduction.
Conseils en matière d’investissement
Le commerce électronique en direct est l’un des rares concours de boom qui ne sont pas touchés par l’épidémie. Les présentateurs n’ont pas de tête et les nouveaux joueurs d’élite récoltent. À notre avis, lorsque des centaines d’écoles de pensée se disputent, le champ de bataille principal est le contenu. Il est recommandé de prêter attention à Xinrui xindong Online (oriental Selection), qui a une forte capacité de sortie de contenu, et aux entreprises de haute qualité Saturday Co.Ltd(002291)
Conseils sur les risques: risque que la demande des consommateurs ne réponde pas aux attentes, risque de politique réglementaire, risque d’intensification de la concurrence, etc.
