Points saillants du rapport:
L’industrie des aliments pour animaux de compagnie connaît une croissance rapide et l’amélioration de la perméabilité des aliments de base est le principal moteur. Selon les données d’Euromonitor international, l’échelle du marché chinois des aliments pour animaux de compagnie en 2021 était de 48188 milliards de RMB, avec un taux de croissance composé de 24,80% en 2017 – 2021. L’industrie est en période de croissance rapide. Nous divisons les ventes d’aliments pour animaux de compagnie en nombre d’animaux de compagnie consommation d’aliments pour animaux de compagnie par animal de compagnie prix unitaire des aliments pour animaux de compagnie. Parmi eux, la croissance du nombre d’animaux de compagnie a été faible, le nombre de chats de compagnie a ralenti à un chiffre inférieur, le nombre de chiens de compagnie a diminué. En revanche, en 2021, la consommation et le prix moyen des aliments pour animaux de compagnie par chat ont augmenté respectivement de 11,23% et 4,70% d’une année sur l’autre, tandis que la consommation et le prix moyen des aliments pour animaux de compagnie par chien ont augmenté respectivement de 2,55% et 1,69%. Il est évident que l’augmentation de la consommation d’animaux de compagnie causée par la pénétration progressive des aliments de base est le principal moteur de la croissance actuelle du marché des aliments pour animaux de compagnie. En ce qui concerne le marché mature, la consommation de céréales de base en Chine est plus de quatre fois plus élevée.
L’industrie en est encore à ses premiers balbutiements, et le mode de « marketing + travail d’agence » de la marque locale a entraîné de graves problèmes de volume interne.
Bien que l’industrie chinoise des aliments pour animaux de compagnie soit en pleine croissance, l’industrie des aliments pour animaux de compagnie en est encore à ses balbutiements en ce qui concerne le concept d’élevage des animaux de compagnie, le taux de pénétration des aliments de base et la situation concurrentielle des fabricants de marques. La plupart des nouvelles marques locales dépendent de l’avantage du marketing sur la sector – forme des nouveaux médias, tout en tirant pleinement parti des canaux de commerce électronique de l’industrie chinoise des animaux de compagnie comme caractéristiques dominantes, dans le contexte de la philosophie immature de l’élevage des animaux de compagnie, en s’appuyant sur le mode « marketing + travail de substitution » pour démarrer rapidement. Mais du point de vue à moyen et à long terme, il est difficile de former la force de la marque sans le soutien de la qualité et de la stabilité de la chaîne d’approvisionnement, qui finira par tomber dans le bourbier original de la concurrence des prix. En 2021, le nombre de marques de chiens et de chats en ligne a dépassé 37 000, et selon nos statistiques, près de 70% des marques nationales ont un prix unitaire inférieur à 15 yuans par kilo.
Les villes haut de gamme dominent la consommation d’animaux de compagnie, et le Haut de gamme est le chemin de la rupture de la marque locale
Selon les données du Livre blanc sur l’industrie chinoise des animaux de compagnie, 33,5% et 43,9% des animaux de compagnie étaient élevés dans les villes de première et de deuxième ligne en 2021, tandis que 40,9% et 39,2% des animaux de compagnie étaient élevés dans les villes de première et de deuxième ligne (plus de 500 $par mois pour les aliments de base). Il est évident que les villes de haut niveau dominent le marché de la consommation d’animaux de compagnie et que le Haut de gamme est la tendance générale. Au cours des dernières années, parmi les 10 principales marques de céréales pour chats en Chine, la part de marché des marques de céréales pour chats importées a continué d’augmenter, passant de 12,1% en 2017 à 15,5% en 2021. En particulier, les marques ultra – haut de gamme représentées par le désir de gagner la faveur ont atteint 2,5%. Bien que les marques importées n’aient pas d’avantages par rapport aux marques locales en termes d’exploitation et de commercialisation des nouveaux médias, leur positionnement des produits et leur concept d’exploitation de la marque sont conformes aux exigences fondamentales des propriétaires d’animaux de compagnie dans les villes de premier et de deuxième rang qui dominent le développement de l’industrie chinoise des aliments pour animaux de compagnie, ce qui fournit également des idées pour les marques locales pour briser le « volume intérieur »: Haut de gamme.
Conseils en matière d’investissement
Le Haut de gamme est un chemin difficile et correct, nous voyons que les principales entreprises locales mettent en œuvre la stratégie de développement de la qualité d’abord et continuent d’investir beaucoup de ressources pour créer une image de marque moyenne et haut de gamme. Bien que ce processus prenne beaucoup de temps à se précipiter, nous croyons que l’attente patiente promet un rendement considérable des investissements dans un avenir proche. En ce qui concerne l’objet de l’investissement, il est recommandé de prêter une attention active aux Yantai China Pet Foods Co.Ltd(002891) , Petpal Pet Nutrition Technology Co.Ltd(300673)
Conseils sur les risques
Risque accru de concurrence industrielle, risque d’augmentation des coûts des matières premières, risque de fluctuation des taux de change, etc.
