Guide du rapport
Il répond aux six questions fondamentales du marché sur le développement de la sélection orientale. Dans l’ensemble, nous croyons que le modèle de sélection de l’Est est très unique au sein du MCN: une plus grande continuité, un vaste espace pour les auditoires et les catégories, des barrières solides du côté de l’offre et une marge bénéficiaire nette plus élevée.
Principaux points d’investissement
Le modèle de sélection de l’Est est – il durable?
Nous déduisons qu’il y a une forte durabilité, parce que la compétitivité de base du commerce électronique en direct réside dans le contenu. New oriental a déjà une capacité de création continue de contenu de haute qualité, et les obstacles sont beaucoup plus élevés que le rouge de réseau général.
Le public est – il nombreux et la gamme de produits est – elle grande?
Le nouveau public oriental est large et de haute qualité. Le nouveau contenu oriental vient de commencer à exploser parce que le contenu est nouveau, le flux de dégustation est plus, par rapport au divertissement, les talents apportent des marchandises, le seuil de connaissance est relativement plus élevé, précipité devrait être plus de goût esthétique et de capacité de consommation du Groupe de clients.
L’espace produit est large. Parce que la capacité de création de contenu de haute qualité est multi – catégories et attire principalement le flux de divertissement, pas le flux de connaissances. Mais la capacité de la chaîne d’approvisionnement peut être limitée à court terme.
La dépendance excessive à l’égard des présentateurs entraînera – t – elle une forte hausse des prix des présentateurs à l’avenir?
Dans l’ensemble, nous pensons que les prix des présentateurs sont relativement stables. L’accumulation de la source d’approvisionnement de l’enseignant – présentateur est relativement faible, les produits de la salle de diffusion en direct sont relativement homogènes, les enseignants de la salle de diffusion en direct de sélection orientale partagent même le même pool de marchandises, les produits de promotion croisés et répétés, l’écart entre les effets de transport des marchandises de chaque enseignant est limité, la concurrence entre les enseignants réduira les prix.
Est – ce que les nouveaux professeurs orientaux célèbres peuvent diffuser en direct eux – mêmes?
Nous pensons qu’il est très difficile pour les nouveaux enseignants orientaux célèbres de se séparer de l’équipe pour faire la diffusion en direct. D’une part, la plupart des enseignants n’ont pas assez d’attrait. D’autre part, même si le célèbre professeur est devenu un présentateur célèbre, il manque encore d’accumulation dans la chaîne d’approvisionnement.
D’autres maisons peuvent – elles imiter? Y compris d’autres établissements d’enseignement?
Nous pensons qu’il est très difficile d’imiter le nouveau modèle oriental et que le rapport coût – efficacité est limité. Le savoir – faire exige que le présentateur ait une riche accumulation de connaissances et d’expérience. Les enseignants de haute qualité de New oriental sont entrés dans l’industrie du savoir – faire en direct en raison de la double réduction des erreurs et des erreurs, et ont un coût d’opportunité très faible, de sorte que les nouveaux arrivants sont difficiles à reproduire.
En revanche, d’autres organisations éducatives n’ont pas nécessairement la capacité d’imiter et de suivre si elles ont un bon avenir. Nous savons que New Oriental accorde plus d’attention à la formation d’enseignants célèbres, tandis que good future accorde plus d’attention aux processus standardisés. Il est relativement rare que good future Teachers soit sur le marché.
Quel niveau de Commission et de marge prévoyez – vous atteindre?
Selon les nouvelles, en ce qui concerne le taux de Commission, le niveau de l’industrie s’étend sur 10 à 30%, la sélection orientale suit une ligne de sélection stricte de produits de haute qualité et devrait être au niveau intermédiaire et supérieur de l’industrie; En ce qui concerne le taux d’intérêt net, en raison du faible pouvoir de négociation du présentateur principal, le taux d’intérêt net devrait être sensiblement plus élevé que celui de MCN (le taux d’intérêt net de ce type de MCN est d’environ 10%) avec des flux de base de talents et d’étoiles après stabilisation, et les utilisateurs sélectionnés par Dongfang sont de meilleure qualité et plus favorables au taux d’intérêt net.
Conseils sur les risques:
Les risques liés à la surveillance du contenu, tels que les sanctions pour mauvaise gestion du contenu; Risques liés à la chaîne d’approvisionnement, tels que les problèmes de qualité des produits et les problèmes après – vente.
