Ventes hors ligne: gravement touchées par l’épidémie. Selon Ovi Cloud, les ventes du mois de mai se sont élevées à 2,46 milliards de RMB, soit – 40% d’une année sur l’autre; L’année en cours a totalisé 11,09 milliards de RMB, en baisse de – 25% par rapport à l’année précédente. Les produits de climatisation ont de fortes propriétés d’installation et ont été gravement touchés par l’épidémie, en outre, l’été froid de cette année a également eu un impact significatif.
Prix moyen hors ligne: augmentation du taux de croissance par rapport à l’anneau. En mai, le prix moyen hors ligne de la climatisation était de 4004 yuans, soit + 10% d’une année sur l’autre; Le prix moyen depuis le début de l’année est de 4072 RMB, soit + 11% d’une année sur l’autre. Bien que les matières premières aient diminué récemment, elles sont restées élevées par rapport à l’année précédente; En outre, les principaux fabricants améliorent la compétitivité des produits, ce qui entraîne de nouveaux coûts de vente et une hausse des prix moyens.
Comparaison des marques hors ligne: Haier a obtenu de meilleurs résultats. En mai, les ventes de climatiseurs hors ligne Mei, Gree, Haier et Hisense étaient respectivement de – 44%, – 42%, – 18%, – 25%, avec un total de – 30%, – 26%, – 6%, – 4% cette année. La réforme de Haier Air Conditioning a donné des résultats remarquables et la part de marché a encore augmenté.
Ventes en ligne: essentiellement stables d’une année sur l’autre, sous l’effet de 618 décalages. Selon Ovi Cloud, les ventes en ligne du mois de mai se sont élevées à 8,42 milliards de RMB, soit – 1% d’une année sur l’autre; Au cours de l’année, 25,4 milliards de RMB ont été accumulés, soit – 2% d’une année sur l’autre. Le paiement final de cette année a été avancé à 5,31 à 20 heures (6,1 à 0 L’an dernier), ce qui a entraîné un décalage par rapport à l’année précédente, et nous estimons que les ventes en ligne de climatiseurs ont également chuté de façon significative en mai.
Prix moyen en ligne: augmentation continue. En mai, le prix moyen de la ligne de climatisation était de 2 993 yuans, soit + 8% d’une année sur l’autre; Le prix moyen depuis le début de l’année est de 3123 RMB, soit + 8% d’une année sur l’autre. Les États – Unis sont entrés dans 22 ans pour ajuster rapidement le système de prix de la climatisation, le prix en ligne en mai + 17%, le début de l’année jusqu’à présent accumulé + 17%, et encore réduire et Gree la différence de prix; Le prix en ligne de Gree en mai est de + 5%, et le montant cumulé depuis le début de l’année est de + 5%; Haier mai prix moyen – 2%.
Comparaison des marques en ligne: Haier est en croissance et d’autres sont sous pression. En mai, les ventes de climatiseurs en ligne Mei, Gree, Haier et Ox étaient respectivement de – 25%, – 3%, + 50%, – 10%, et les ventes cumulatives de cette année étaient respectivement de – 10%, – 6%, + 19%, – 24%. Gree Retail end est relativement stable, Haier Air Conditioning 618 performance exceptionnelle, la part de marché a encore augmenté, la logique d’amélioration de l’entreprise Air Conditioning continue d’être mise en œuvre.
Conseils en matière d’investissement
Dans la nouvelle ère de la consommation, la capacité de réaction rapide de l’ensemble de la chaîne industrielle basée sur le Big Data, la capacité opérationnelle globale du marché d’outre – mer et la capacité d’augmenter les prix dans le contexte de la hausse des prix en amont soutenue par les produits et la force de la marque deviennent La clé de la compétitivité des entreprises d’électricité blanche dans la nouvelle ère de la vente au détail. Il est toujours recommandé de prêter attention aux robinets blancs Haier Smart Home Co.Ltd(600690) , Midea Group Co.Ltd(000333) , Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) .
Conseils sur les risques
Risque d’augmentation des prix des matières premières, risque d’aggravation répétée de l’épidémie et risque que la demande des consommateurs ne dépasse pas les attentes.
