Ventes hors ligne: l’épidémie affecte les ventes hors ligne. Selon Ovi Cloud, les ventes du mois de mai se sont élevées à 2 milliards de RMB, soit – 19% d’une année sur l’autre; Au cours de l’année en cours, 9,6 milliards de RMB ont été accumulés, soit – 16% d’une année sur l’autre.
Prix moyen hors ligne: augmentation d’une année sur l’autre. En mai, le prix moyen hors ligne de la climatisation était de 6297 yuans, soit + 17% d’une année sur l’autre; Le prix moyen depuis le début de l’année est de 6121 RMB, soit + 17% d’une année sur l’autre. Le prix moyen hors ligne du réfrigérateur a augmenté le plus dans la catégorie de l’énergie blanche, le prix moyen des systèmes Haier et Hisense a augmenté d’environ 15% d’une année sur l’autre, le prix moyen des États – Unis et des États – Unis a augmenté d’une année sur l’autre, et le prix moyen des marques étrangères chinoises et occidentales a augmenté de plus de 10%.
Comparaison des marques hors ligne: Haier et Hisense ont obtenu de meilleurs résultats. En mai, les ventes hors ligne des réfrigérateurs Haier, Mei, Hisense et RongSheng étaient respectivement de – 13%, – 38%, – 9%, – 17%, et les ventes cumulatives de cette année étaient respectivement de – 12%, – 30%, – 10%, – 16%.
Chiffre d’affaires en ligne: il a augmenté d’une année sur l’autre, ce qui est l’effet de 618 décalages. Selon Ovi Cloud, les ventes en ligne du mois de mai se sont élevées à 5,08 milliards de RMB, soit + 46% d’une année sur l’autre; 20,3 milliards de RMB ont été accumulés cette année, soit + 7% d’une année sur l’autre. Cette année, 618 paiements de fin d’année ont été effectués à 5,31 à 20 heures (6,1 à 0 L’an dernier), ce qui a entraîné un décalage par rapport à 618 l’an dernier; À l’exclusion de l’effet 618, nous estimons que les ventes en ligne de réfrigérateurs ont été stables en mai.
Prix moyen en ligne: de négatif à positif d’une année sur l’autre. En mai, le prix moyen en ligne du réfrigérateur était de 2 185 yuans, soit + 8% d’une année sur l’autre; Depuis le début de cette année, le prix moyen est de 2177 yuans, soit – 0,42% d’une année sur l’autre. Les États – Unis sont entrés dans le système de prix de l’électricité blanche depuis 22 ans, le prix en ligne en mai + 12%; Le prix moyen du volume sonore a continué d’augmenter cette année, avec + 11% en mai et + 4% depuis le début de l’année; Haier mai prix moyen + 2%; Les prix moyens des marques Meiling, Siemens et Xinfei ont diminué d’une année sur l’autre.
Comparaison des marques en ligne: Haier RongSheng a connu une forte croissance. En mai, les ventes de Haier, meimei, Hisense et RongSheng sur la ligne de réfrigération étaient respectivement de + 60%, + 33%, – 15%, + 45%, avec un total de 10%, 4%, – 29%, + 1,5% cette année. Haier et RongSheng Refrigerator 618 ont obtenu d’excellents résultats, tandis que Hisense a obtenu des résultats relativement faibles. Haier a connu une croissance négative des réfrigérateurs en ligne en avril, principalement en raison de la préparation de l’entreprise pour 618. Les politiques préférentielles et les nouvelles catégories seront lancées en mai.
Conseils en matière d’investissement
Dans la nouvelle ère de la consommation, la capacité de réaction rapide de l’ensemble de la chaîne industrielle basée sur le Big Data, la capacité opérationnelle globale du marché d’outre – mer et la capacité d’augmenter les prix dans le contexte de la hausse des prix en amont soutenue par les produits et la force de la marque deviennent La clé de la compétitivité des entreprises d’électricité blanche dans la nouvelle ère de la vente au détail. Il est toujours recommandé de prêter attention aux robinets blancs Haier Smart Home Co.Ltd(600690) , Midea Group Co.Ltd(000333) , Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) .
Conseils sur les risques
Risque d’augmentation des prix des matières premières, risque d’aggravation répétée de l’épidémie et risque que la demande des consommateurs ne dépasse pas les attentes.
