La part de la sector – forme d’auto – diffusion des entreprises est élevée, et la concurrence en direct des talents met davantage l’accent sur l’attribut de contenu. Les marques de sector – forme vidéo courte et les GMV d’auto – diffusion des entreprises représentent une proportion relativement élevée, tandis que les GMV d’auto – diffusion des entreprises faster 21q1 représentent 70%, et on s’attend à ce que les vibrations sonores représentent une proportion plus élevée. Dans le processus de marque du commerce électronique de contenu, les talents ont besoin d’attributs de contenu plus forts pour réaliser le démarrage à froid des utilisateurs et le maintien des fans. Sous l’attribut de la sector – forme médiatique, le contenu chaud continue d’itérer, le compte de contenu de haute qualité peut rapidement améliorer l’échelle des fans, les présentateurs de haute qualité dans la sector – forme continuent de se démarquer, un grand nombre de talents se sont démarqués au cours des 21 dernières années, tels que Liu yexi, Jia nailiang, Xiaoyu Begonia et d’autres ont réalisé une croissance rapide du nombre de fans, Dongfang Selection / Liu Zhihong en tant que salle de diffusion en direct représentative à court terme a une valeur de cas élevée.
Sélection orientale – obtenir la distribution d’un grand nombre de flux naturels sur la sector – forme avec un contenu de connaissances riche et l’appel de la nouvelle marque orientale, et briser rapidement le cercle à l’échelle de l’utilisateur. Selon les données de la mère de cicada, au 14 juin, le nombre de fans a atteint 5,87 millions (4,76 millions en cinq jours) et les ventes ont atteint 42 millions (38,53 millions en cinq jours), ce qui montre une croissance explosive, reflétant les efforts continus de l’entreprise après la politique de « double réduction ». À court terme, on s’attend à ce que les fans continuent de croître grâce à une rétroaction positive continue du contenu et des utilisateurs.
Une fois le démarrage à froid terminé, le contenu et les produits deviendront la clé de la croissance durable de la sélection orientale. À l’extrémité du contenu, Dongfang sélectionne pour entreprendre la capacité de création de contenu de New oriental, et espère produire continuellement du contenu de haute qualité dans la création de contenu omniscient. Combiné à la combinaison de la connaissance + attribut de produit, Dongfang sélectionne pour entreprendre la capacité de création de contenu de New oriental, la consommation Dans la salle de diffusion en direct est plus longue et le comportement de consommation des utilisateurs est plus naturel. Du côté des produits, il est positionné comme Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061)
Liu Zhihong – contenu de haute qualité + demande d’éclosion superposée, l’échelle des fans a considérablement augmenté, le nombre de fans a atteint 71,71 millions au cours des deux mois, et le nombre moyen de visiteurs sur place a dépassé 10 millions. L’attribut de consommation de contenu de fitness à haute fréquence fournit un soutien de flux suffisant pour la réalisation commerciale ultérieure. Le compte actuel prend l’implant souple d’équipement de fitness et le compte matriciel comme test commercial de l’eau, et la capacité de commercialisation peut être attendue.
Le nombre de fans est une référence importante pour la valeur de commercialisation, qui peut être comparée horizontalement à l’espace de commercialisation. Le compte principal de la salle de diffusion en direct pour se faire des amis porte la valeur de base de la commercialisation. Le 14 juin, la salle de diffusion en direct pour se faire des amis a 19,56 millions de fans (80% de la matrice), 74% de la matrice de compte GMV 30 / 180 jours et 11,37 / 13,27 millions de GMV 30 / 180 jours. Compte tenu de l’attribut de contenu plus fort, de la taille et de l’interactivité plus élevées des fans dans les salles de diffusion en direct comme oriental Selection / Liu Shihong, l’espace de valeur réalisable des fans peut être référencé.
Proposition d’investissement et objet de l’investissement
L’infrastructure de la sector – forme vidéo courte a été continuellement améliorée. Dongfang Selection / Liu Zhihong et d’autres salles de diffusion en direct ont réalisé le démarrage à froid de la masse des fans avec leur propre contenu différencié. À moyen et à long terme, la production continue de contenu et l’abondance des produits de la chaîne d’approvisionnement deviendront les éléments clés de la compétitivité de la salle de diffusion en direct. Il est recommandé de prêter attention au processus de commercialisation de New Oriental Online (01797, non évalué) avec une forte capacité de production de contenu, et Saturday Co.Ltd(002291) (
Conseils sur les risques
Ralentissement de la croissance du trafic sur la sector – forme, croissance du nombre de fans et rétention inattendue
