Les activités de coupons de consommation qui ont commencé successivement dans les grandes villes, qui ont empilé les vacances du bateau dragon et 618 noeuds de promotion, ont attiré l’attention sur la dynamique des ventes d’électronique grand public à la fin du deuxième trimestre.
En ce qui concerne la province du Guangdong seulement, depuis mai, Shenzhen a introduit une subvention d’achat de 15% pour l’électronique grand public et les appareils ménagers, avec un maximum de 2 000 yuans par personne; Guangzhou est par tirage au sort jusqu’à 1000 yuans d’appareils ménagers numériques subventions à la consommation.
(lignes directrices de Shenzhen sur les subventions à l’électronique grand public et aux appareils ménagers, source: publiées sur le site officiel du Bureau du commerce de Shenzhen)
L’effet stimulant est évident. À Shenzhen, tous les types de magasins sont bien en vue, tous les produits bénéficiant de subventions ont été étiquetés “15% de rabais”. According to journalists Visiting and Learning, À Guangzhou, en plus des subventions tirées au sort, les opérateurs ont également lancé activement des activités préférentielles conjointement avec diverses institutions, ce qui est devenu un facteur clé pour promouvoir les transactions.
Dans le même temps, afin de faire face aux activités de subvention de Shenzhen principalement destinées aux marques locales, certaines marques étrangères, comme HP, ont également commencé à participer activement aux activités de retour en espèces et à participer à la vague de préférences hors ligne.
Bien s ûr, cela reste difficile à masquer le fait que le marché de la téléphonie mobile est maintenant à un faible niveau cyclique, de nombreux instituts de recherche prédisant que les expéditions du marché chinois de la téléphonie mobile tomberont en dessous de 300 millions cette année.
Lin keyu, analyste principal de counterpoint, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que, d’avril à mai, le nombre de jours de rotation des stocks des canaux de téléphonie mobile en Chine était d’environ 40 à 80 jours en raison de la différence de prix.
Stimulation de la consommation
Après le lancement de plusieurs séries de bons de consommation, les magasins de commerce de produits numériques hors ligne de Guangzhou se sont multipliés.
Pendant les vacances du bateau dragon, les vendeurs d’un magasin Suning.Com Co.Ltd(002024) dans le Centre – ville de Guangzhou ont dit aux journalistes de 21st Century economic report que le canal de vente au détail a combiné China United Network Communications Limited(600050)
Par exemple, le tarif original de la carte téléphonique de Guangzhou est de 90 yuans par mois, il peut y avoir une déduction directe de 540 yuans pour la subvention d’achat, qui peut être portée à un maximum de 1350 yuans; Au début du Festival du bateau dragon, ce type d’action de subvention a été ajouté à nouveau, jusqu’à 199 yuans / mois paquet peut subventionner 2080 yuans.
« l’événement a été lancé il y a un mois. Il s’agit d’un objectif avec les bons de consommation de Guangzhou, et les deux peuvent être superposés. ” Selon lui,
La visite des journalistes a révélé que, de même que les activités de subvention promues par différents opérateurs, les canaux officiels des magasins phares de certains fabricants de téléphones mobiles ont également un soutien correspondant. Par exemple, dans le magasin Samsung Self – owned, en plus d’avoir une réduction de prix indépendante de 800 yuans ou 2000 yuans pour les téléphones cellulaires à écran pliant dans différents rapports pendant la période de promotion, il a également coopéré avec China mobile pour fournir une déduction de préférence correspondante en fonction de différents forfaits tarifaires.
En ce qui concerne le modèle,
En juin, d’autres entreprises qui n’ont pas participé à l’activité subventionnée ne pouvaient pas s’asseoir face à l’amélioration de la consommation des marques locales.
Dans un magasin de Shenzhen Core Area Shun Dian, un vendeur a présenté aux journalistes, au début de juin, Dell, HP a également lancé des activités de retour en espèces pour certains modèles phares d’ordinateurs portables, certains modèles peuvent réduire directement jusqu’à 900 yuans.
” Si c’était au début du mois de mai, les marques nationales subventionnées seraient certainement plus rentables, a – t – il poursuivi. Mais aujourd’hui, de plus en plus de marques suivent activement le retour en arrière, ce qui conduit à la même situation de prix, l’avantage de coût – efficacité de ce dernier commence à se manifester.
Il ne fait aucun doute que la promotion active de toutes les parties donne des résultats positifs pour la consommation. Zhang Qi, analyste de counterpoint, a déclaré aux journalistes du 21e siècle Economic Report que, selon les statistiques de l’Agence, les données sur les ventes de téléphones cellulaires ont augmenté d’environ 32% par rapport à la semaine précédente au cours de la première semaine d’activité du 618 du 30 mai au 5 juin, ce qui montre un effet positif de promotion du volume ; Mais il y a encore une baisse d’environ 10% d’une année sur l’autre. « On s’attend à ce qu’il reste stable au cours des prochaines semaines et qu’il y ait probablement une légère augmentation à mesure que les paiements de fin d’exercice, la collecte des commandes, etc., seront réglés plus tard.
Il a en outre souligné que, dans le contexte de la faiblesse du sentiment des consommateurs, 618 activités telles que la superposition de bons de consommation locaux ont effectivement stimulé les actions de déstockage des fabricants et des canaux. À l’avenir, les ventes augmenteront d’une année sur l’autre au cours d’un mois donné au cours du deuxième semestre de l’année, mais la tendance générale à la contraction du marché chinois demeure difficile à inverser.
Proposition de survie
Le marché de l’électronique grand public, qui continue d’être affecté par un environnement extérieur complexe, est confronté à de grands défis commerciaux. La gestion des stocks est devenue un problème clé.
Il ne s’agit pas seulement de la performance actuelle des ventes des fabricants et de la santé opérationnelle, à long terme, mais aussi d’un impact profond sur la détermination opérationnelle des fournisseurs de canaux. Le canal est l’un des principaux moteurs de la gestion des produits électroniques.
« À l’heure actuelle, les principaux fabricants chinois n’étudient pas la gestion des stocks, mais ils ont un ensemble de réponses matures. Le premier trimestre a été confronté à une forte pression sur les stocks, le deuxième trimestre a été affecté par l’épidémie, tout au long du mois d’avril à un niveau élevé d’inventaire des stocks d’eau. Avec La libération de nouvelles machines en mai – juin, l’inventaire des anciennes machines a diminué, mais l’inventaire des nouvelles machines a augmenté, ce qui a entraîné une légère augmentation de l’inventaire global par rapport au mois d’avril.» Lin keyu a déclaré aux journalistes, en particulier, au cours de la période de transfert d’avril à mai, les marques nationales, 3000 yuans au – dessus du prix des produits haut de gamme, le chiffre d’affaires global des jours d’inventaire est d’environ 70 jours; Le niveau des stocks d’eau à des prix inférieurs à 3 000 yuans est d’environ 40 à 50 jours.
Selon ses prévisions,
« lors de la préparation des stocks pour la promotion 618, la plupart des fabricants seront prudents, même s’ils ne répondent pas entièrement à la demande du marché en même temps, mais mieux encore, ils les stockeront dans l’usine. C’est la logique globale de préparation des stocks pour les fabricants cette année.» Lin keyu a continué.
Entre – temps, la performance globale des consommateurs sous pression aura également une incidence sur la tendance des prix moyens des ventes de téléphones cellulaires et sur la définition de la survie des principaux fabricants cette année.
Selon les statistiques de counterpoint, le prix de gros moyen des smartphones (ci – après dénommé « asp») est d’environ 451 $au quatrième trimestre de 2021, ce qui est relativement élevé en raison de la publication d’un plus grand nombre d’ordinateurs haut de gamme; Au premier trimestre de cette année, il était d’environ 420 $, en baisse d’environ 7% par rapport à l’année précédente. Mais la performance de l’ASP a augmenté de 10% par rapport au premier trimestre de l’année dernière, principalement en raison de la proportion relativement élevée de ventes de produits 4G bas de gamme au premier trimestre de l’année dernière, ce qui a affecté la performance des données. Zhang Qi analyse, pas seulement 618, à partir de la tendance de l’année, les ventes d’ASP sur le marché chinois de la téléphonie mobile cette année montrent une tendance à la baisse.
” “J’appelle ça” garder “,
