L’émergence de la marée nationale offre des possibilités de marché aux fabricants chinois de chaussures et de vêtements. Le Livre bleu minshang (2022), le premier livre bleu de recherche de l’association commerciale chinoise publié aujourd’hui, souligne que les principales marques sportives ont atteint un « dépassement » à court terme en termes de performance des ventes et de réputation de la marque, ouvrant ainsi de nouvelles possibilités de développement.
L’analyse du livre bleu souligne que les fabricants de chaussures et de vêtements du Fujian ont une vision profonde de l’essence de la « Marée nationale », saisissent rapidement la tendance du marché, adaptent le déploiement stratégique face à l’impact de l’épidémie et lancent leurs propres produits de la série « Marée nationale ». En tant que troisième marque sportive mondiale, Anta sports a pris l’initiative d’achever la transformation de l’imitation à la transcendance parmi les marques chinoises et est vraiment sorti de la crise des stocks pour réaliser l’auto – valeur de la marque.
Selon les résultats publiés, Anta sports a réalisé un chiffre d’affaires total de 35512 milliards de RMB en 2020, tandis que TBI international, 361d et Hongxing erke ont réalisé un chiffre d’affaires total de 8172 milliards de RMB, 5127 milliards de RMB et 2843 milliards de RMB respectivement. Par rapport à l’année précédente, Anta sports est la seule entreprise parmi les fabricants de chaussures de sport à réaliser une croissance défavorable du revenu total d’exploitation. D’autres entreprises de marque ont été touchées par la situation épidémique et d’autres facteurs, et le revenu total d’exploitation a diminué. Parmi eux, la baisse de tebu International, Hongxing erke, Joeone Co.Ltd(601566) , Fujian Septwolves Industry Co.Ltd(002029)
À l’heure actuelle, Anta sports se classe au premier rang des entreprises représentatives du Fujian. En 2021, Anta sports a réalisé la diversification des sources de revenus et la croissance rapide du chiffre d’affaires global grâce à la stratégie de développement de « Multi – marques, mono – focus et omni – canaux», avec un chiffre d’affaires de 49,33 milliards de RMB, en hausse de 38,9% d’une année sur l’autre, dépassant non seulement Adidas China (34,44 milliards de RMB), mais aussi un très petit écart par rapport à Nike China.
Step international a fait de grands progrès en prenant les courses de route comme point de départ. Au cours des dernières années, les marathons chinois ont eu tendance à couler vers les villes de bas niveau. En 2019, avant l’épidémie, les villes non de premier niveau ont accueilli 1 547 courses, en hausse de 15,6%. Step international a mis en place des villes de bas niveau avec un oeil vif. Actuellement, il y a 6015 magasins hors ligne, principalement dans les villes de troisième à cinquième niveau. On peut s’attendre à ce que le naufrage du marathon amène davantage de consommateurs potentiels à step international.
Peak sports s’est positionné comme un « nouveau produit national de la science et de la technologie » et a ouvert une nouvelle voie à l’innovation scientifique et technologique indépendante. À l’heure actuelle, peak Sports possède près de 250 brevets de base et a mis en place cinq centres de recherche et de développement novateurs à Los Angeles, Beijing, Xiamen, Quanzhou et Xi’an, qui suivent de près les technologies sportives de pointe les plus à la mode au monde. En outre, il a coopéré avec Dupont China, Wanhua Chemical Group Co.Ltd(600309)
Hongxing ERK a pris de nouvelles mesures pour investir dans la construction d’une usine. En 2021, après les inondations dans la province du Henan, Hongxing erke a investi 100 millions de yuans dans le parc industriel de chaussures et de vêtements du comté de Suixian, Shangqiu, pour construire une usine avec 12 lignes de production et une base de production de chaussures et de vêtements intégrant l’appui, la recherche et le développement, l’entreposage et l’exploitation. Le 3 janvier de cette année, la base de production de vêtements Yutian Xingjiang de Hongxing erke a été mise en production, 120 lignes de production ont été entièrement mises en production et 4 000 emplois ont été créés.
Le Livre bleu souligne que la grappe d’entreprises de l’industrie sportive du Fujian a encore beaucoup de chemin à parcourir pour réaliser la modernisation de la gestion, la science et la technologie des produits, la spécialisation de la recherche et du développement, l’internationalisation de la marque et la formation d’une chaîne de développement durable de « gestion – recherche et développement technologiques – produits d’étape – ventes – valeur marchande – mise à niveau de la marque – croissance des revenus / bénéfices ».
La Conférence a été organisée conjointement par l’Université de Fuzhou, la Fujian minshang Cultural Development Foundation, la China Business History association et la Social Science Literature Publishing House.
