Comment les fabricants saisissent – ils l’occasion de réaliser une croissance défavorable?
Après plus d’une décennie de développement, la capacité du marché chinois des purificateurs d’eau a dépassé 100 milliards de RMB, mais au cours des deux dernières années, l’industrie a connu un ralentissement de la croissance.
Selon les données de l’ensemble des canaux de l’AVC, en 2021, les ventes totales du marché chinois des appareils électroménagers à eau se sont élevées à 36,21 milliards de RMB, en hausse de 2,5% d’une année sur l’autre, dont 22,74 milliards de RMB pour l’échelle des purificateurs d’eau, en baisse de 4,9% d’une année sur l’autre.
Selon les derniers chiffres de cette année 618, le marché de l’eau purifiée est toujours sous pression. Selon les données de surveillance en ligne w23 – 22w24 d’Ovi Cloud Network (AVC), les ventes de purificateurs d’eau du 30 mai au 12 juin de cette année se sont élevées à 660 millions de RMB, en hausse de 3% d’une année sur l’autre, avec 332000 unités vendues, en baisse de 9,7% d’une année sur l’autre. En termes simples, la quantité vendue est faible, mais le montant augmente, ce qui prouve que le prix unitaire augmente.
« le marché de l’eau purifiée a connu une croissance plus lente au cours des deux dernières années qu’au cours des années précédentes, mais du point de vue de la demande des consommateurs, les purificateurs d’eau sont passés d’appareils ménagers optionnels originaux à des appareils ménagers de première nécessité qui sont maintenant produits par la demande de santé. Entre – temps, les purificateurs d’eau sont liés à la sécurité et à la santé des gens, ce qui rend l’ensemble de l’industrie haut de gamme. » Li guotong, Directeur du Département de gestion des produits de purification de l’eau de fangtai, a déclaré que la machine de purification de l’eau est devenue un produit indispensable dans la vie familiale. Il est rapporté que du 1er au 13 juin de cette année, les ventes au détail hors ligne de fangtai water purification machine ont augmenté de 84,52% par rapport à la même période l’an dernier.
Les journalistes du 21st Century economic report ont noté que les marques américaines, Haier, Gree, A.O. Smith, Qinyuan et Panasonic ont intensifié leurs efforts de promotion au cours de la période 618 de cette année. Prenons l’exemple de la politique de promotion de la sector – forme Taobao à 20h le 17 juin, le magasin phare officiel de purification de l’eau de l’Amérique se spécialise dans la s érie T, y compris T800, t1000, t1200 et d’autres modèles, avec une intensité de réduction d’environ 2000 yuans. Les 300 premières commandes comprennent des éléments filtrants PCB, des ventilateurs de plancher, des lampes de désinfection et d’autres cadeaux; Le prix du purificateur d’eau Gree est réduit de 700 à 1300 yuans, avec des cadeaux tels que le filtre à eau pré – installé et le ventilateur électrique. En outre, il ya des coupons pour les membres de 5000 à 400 yuans. Le prix du purificateur d’eau Panasonic est réduit de 800 à 1200 yuans, avec des activités telles que l’achat d’éléments filtrants pour profiter d’une réduction de 20% à vie.
En ce qui concerne la fonction principale du produit de purification de l’eau 618, l’élément filtrant composite, le grand flux et la surveillance intelligente sont tous les points de vente des fabricants. Liu Hongtao, analyste d’Ovi Cloud Network, estime que le marché actuel de l’eau purifiée a beaucoup changé dans le développement horizontal et vertical. Parmi eux, les scènes horizontales d’utilisation de l’eau sont progressivement passées de scènes de « consommation d’eau propre » telles que l’eau potable quotidienne, le thé, le café et la poudre de lait pour nourrissons à des scènes de « consommation d’eau propre » telles que le lavage des légumes, la cuisson des aliments et Le lavage des vêtements. La demande longitudinale d’eau est améliorée pour être en mesure de boire de l’eau bouillante et de réguler la température sur la base de la santé, de la sécurité et d’un bon goût.
Selon le résumé annuel du marché des systèmes domestiques de purification de l’eau de zhongyikong en 2021, la capacité de purification de l’eau des ménages chinois atteindra 29 unités par 100 ménages en 2021, et la demande de produits de purification de l’eau continuera de progresser régulièrement. Du point de vue de la structure fonctionnelle et de la demande, l’apparence globale, le flux (≥ 600g), l’ultra – mince / petit volume, l’efficacité de l’eau de première classe, l’élément filtrant composite, l’intégration de la chaleur nette, la stérilisation aux UV et d’autres indicateurs de contenu technique symbolique deviennent les points de vente qui préoccupent les consommateurs, et les entreprises devraient s’assurer que le commutateur de la demande d’eau potable domestique fonctionnera en conséquence.
En fait, au fur et à mesure que la demande d’eau saine des ménages augmente, les fabricants de purificateurs d’eau sont confrontés à de nouvelles possibilités d’intégration, de santé et de scènes. Le reporter a noté qu’au cours de la période 618 de cette année, Fang Tai a lancé le nouveau produit hr7 de purificateur d’eau maternelle et infantile, en plus de transporter la technologie de filtration sélective NSP développée indépendamment par l’entreprise, il a également des fonctions sexuelles telles que l’élimination complète des bactéries, c’est – à – dire la purification à chaud, la prévention des échaudures et des éclaboussures, etc., pour répondre à la demande d’eau purifiée sur le terrain de différentes personnes.
Selon Liu Hongxing, Directeur général de la ligne de produits de purification de l’eau de fangtai, l’entreprise fait actuellement d’autres recherches sur les tendances potentielles de la consommation à l’avenir. « Nous avons ajouté une fonction de chauffage intégrée basée sur la fonction de purification individuelle originale et la satisfaction du débit de base, et nous Nous dirigeons vers la direction de l’eau potable scénique complète.» Ensuite, en plus de l’eau potable, les applications liées à l’eau, comme l’utilisation de l’eau pour les animaux de compagnie dans les scénarios domestiques, sont l’une des directions que l’entreprise étudie.
