Encore une année 618, le commerce électronique en direct est devenu le point chaud du réseau le plus proche.
Contrairement au mystère inconnu de nouveaux concepts tels que le métacosme et le NFT, le commerce électronique en direct, en tant que mode de consommation et de forme d’entreprise accepté par le public et le marché, n’a pas été séparé de « l’homme » pour chaque sortie à grande échelle au cours des deux dernières années.
Le 12 juin, Luo Yonghao a annoncé qu’il quitterait la sectorforme sociale et reprendrait ses activités. Au cours des deux dernières années, l’identité la plus visible et la plus réussie de l’entrepreneur en ligne a été le premier présentateur de jiaoyin, mais il est parti à l’occasion du 618 e – commerce festival annuel. Dans le même temps, la salle de diffusion en direct de la s élection orientale de New oriental a été fortement encerclée. Dong Yuhui, le nouveau professeur d’Orient, est devenu un présentateur, et le nombre de fans et les ventes de la salle de diffusion en direct ont grimpé en flèche.
Luo Yonghao a également été le professeur star de New oriental, ce qui peut être considéré comme un changement dramatique de sorte que le commerce électronique en direct est redevenu un sujet brûlant sur Internet.
Est – ce que la sélection orientale est le prochain “Luo Yonghao” sur le pari Shakespeare? Dans le domaine du commerce électronique en direct, Taobao, ziyin et faster (hk1024, cours des actions de 83,25 dollars de Hong Kong, valeur marchande totale de 355,7 milliards de dollars de Hong Kong) sont les trois forces représentatives actuelles, mais leur écologie du commerce électronique en direct est différente. Est – ce que le contenu de la sélection orientale sera une grande tendance? Qui va prendre la tête du prochain match? Cette année 618 pourrait être un tournant dans l’industrie.
Plate – forme en fer, sans tête de diffusion
Pour la sector – forme de trafic assise, le présentateur de tête avec un degré d’identification est sans aucun doute l’outil de conversion du trafic. Quant à la tête qui n’est peut – être pas si critique, peut être Luo Yonghao, peut également être Dong Yuhui.
Depuis avril 2020, Luo Yonghao est devenu le présentateur le plus influent de Shakespeare au cours des deux dernières années. Au début du mois de juin de cette année, Luo Yonghao a annoncé que sa salle de diffusion en direct du même nom serait rebaptisée « se faire des amis ». Selon le rapport du deuxième anniversaire de « se faire des amis », le GMV (volume total des échanges de marchandises) de la salle de diffusion en direct au cours des deux dernières années a dépassé 10 milliards de yuans. Selon Sina Technology, Huang He, fondateur de make friends, a déclaré que le départ de M. Luo avait eu un peu d’impact sur GMV, mais qu’il n’était pas grand – chose et qu’il contribuait actuellement à moins de 5% à GMV.
Luo Yonghao laisse intact son influence en tant que présentateur principal. Le 13 juin, Luo Yonghao est apparu dans la salle de diffusion en direct après avoir quitté le site officiel. Selon les données du dauphin gris, le nombre total de téléspectateurs en direct s’élevait à 4 707000, ce qui représente le pic de popularité de la salle de diffusion en direct au cours des derniers mois, avec un chiffre d’affaires de 11 109000 RMB.
Li Chengdong, analyste stratégique du commerce électronique, a déclaré le 16 juin à Wechat, reporter économique quotidien, que la relation entre le présentateur principal et la sector – forme est comme la relation entre les grandes stars et les dramatiques télévisées et les films. « Cela dépend du mode de diffusion en direct, tout comme un film a toujours besoin d’une ou deux stars attrayantes, mais contrairement aux films, les films gagnent de l’argent, mais les grandes sectorformes doivent gagner de l’argent et beaucoup plus que les présentateurs en chef.
Tu as besoin d’un nouveau “Luo Yonghao”?
À la fin du mois de mai de cette année, Wei wenwen, Président du commerce électronique, a annoncé qu’il mettrait à niveau le commerce électronique d’intérêt à l’échelle mondiale. Elle a déclaré que la sector – forme GMV au cours de l’année écoulée était 3,2 fois plus élevée que la même période, ce qui confirme les possibilités d’intérêt pour le commerce électronique. De l’avis du monde extérieur, l’expansion du commerce électronique semble viser le potentiel du marché du commerce électronique en direct, mais cette décision n’a rien à voir avec le « Sommet » du trafic de bavardage.
Selon les données de consultation des médias, le taux de croissance global des utilisateurs de vidéos courtes était de 107,0% en 2018 et était tombé à 15,2% en 2020. Zhang Nan, PDG de Byte Beat, a déclaré qu’en août 2020, plus de 600 millions de dau de Shake Sound (y compris la version volcanique de Shake Sound) étaient disponibles. Près de deux ans plus tard, Shakespeare n’a pas divulgué ses données dau, et il semble plus difficile que prévu de franchir le seuil de 700 millions.
Le 16 juin, ai MEDIA CONSULTING PDG Zhang Yi a dit aux journalistes par Wechat, en ce qui concerne le commerce électronique en direct, la grande différence entre jiaoyin et Taobao, Fast hand est qu’il y a plus d’annonceurs de taille, pas d’annonceurs de tête. « Luo Yonghao se retire et Dongfang sélectionne des postes supplémentaires, ce qui est une exigence stratégique pour Shake Sound. Ainsi, dans une certaine mesure, le cercle de sélection Dongfang n’est pas seulement parce qu’il fait du bon travail, Shake sound a besoin de lui est le plus critique.»
Salle de diffusion en direct avancée, le commerce électronique d’intérêt est la nouvelle version?
Sur les sectorformes sociales, les clips de la salle de diffusion en direct sélectionnés par Eastern sont devenus les derniers succès. Dong Yuhui raconte des histoires sur la Lune et six pence et le monde ordinaire. Il partage ses histoires et ses expériences de vie passées. Des centaines de milliers de consommateurs restent dans la salle de diffusion en direct et passent des commandes dans ses récits.
Cette façon de transporter les marchandises ne semble pas très puissante, mais l’effet est très bon. Les données publiées par oriental Selection montrent que le GMV de la salle de diffusion en direct a dépassé 10 millions le 10 juin et que 320000 nouveaux fans ont été ajoutés. Les données sur les melons volants montrent qu’à partir du 10 juin, Dongfang Selection a augmenté le volume de poudre chaque jour dans le tremblement de terre de plus de 400000, et GMV est passé d’un million à près de 20 millions.
Zhang Yi pense que, contrairement à Taobao en tant que centre commercial, ziyin en tant que sector – forme sociale de contenu est plus comme un média, de sorte que la sélection orientale est un nouveau remplissage de contenu de commerce électronique en direct de ziyin. « les consommateurs d’aujourd’hui recherchent non seulement le shopping lui – même, mais aussi le divertissement, l’interaction et l’achat, qui sont les mêmes.
Mais la salle de télédiffusion n’est pas une ligne de contenu au début. Il convient de mentionner que le commerce électronique en direct n’a pas été lancé par Taobao, mais par champignon Street (mogu, 1,94 $, valeur marchande de 17,54 millions de dollars). En 2016, peu de temps après que champignon Street a commencé à diffuser en direct, Taobao live a été officiellement mis en ligne.
Par la suite, Taobao a publié le plan de soutien des talents en direct, et diverses sectorformes de commerce électronique sont entrées successivement dans le Bureau, le commerce électronique en direct a progressivement pris de l’ampleur. Mais les premières salles de diffusion en direct du commerce électronique n’étaient pas très différentes des magasins de vente traditionnels hors ligne, de sorte que les heures de diffusion en direct étaient difficiles à retenir pour les consommateurs.
En ce qui concerne l’essor du commerce électronique en direct, l’attrait des nouvelles formes d’affaires fait partie de l’environnement général, la poursuite du développement de la 4G est également essentielle. Le 14 juin, Li Wenxin, Vice – Président de l’Institut de recherche sur l’intelligence artificielle de l’Université de Pékin, a déclaré dans une interview en ligne à chaque conférence de presse Tencent: « la technologie crée parfois de nouveaux formats d’affaires. Parfois, la transformation numérique n’est pas une combinaison simple de formats d’affaires traditionnels et numériques, mais une réalisation d’une nouvelle chose. Tout comme les romans en ligne, ce n’est pas la numérisation de romans traditionnels, mais une sorte de Shanghai New Culture Media Group Co.Ltd(300336)
En moins de quatre ans, le commerce électronique en direct en Chine est passé de zéro à un marché de billions de dollars, selon Aeri. En 2017, le chiffre d’affaires du commerce électronique en direct en Chine s’élevait à 26,8 milliards de RMB, contre 1,29 billion de RMB en 2020, avec une croissance de plus de 4 700%. L’échelle du commerce électronique en direct devrait dépasser 4,9 billions de RMB en 2023.
Des dizaines de milliers de consommateurs s’immergent dans la salle de diffusion en direct, interagissent et passent des commandes. Et ceux qui les attrapent, en plus de tout le réseau à très bas prix, il y a aussi du contenu en direct de type télé – réalité.
À l’ère de la fragmentation de l’information sur le Web, il est difficile d’établir des liens solides avec les consommateurs uniquement par le biais de la présentation des produits et des bas prix. La forme de la salle de diffusion en direct de jiaoyin a été continuellement mise à jour. En plus de la sélection orientale de “cours bilingues avec des marchandises” dans le cercle, la salle de diffusion en direct du commerce électronique de jiaoyin avait également des formes telles que la danse avec des marchandises et le théâtre de scène avec des marchandises.
La logique commerciale de l’économie du contenu n’a pas besoin d’être vérifiée, a déclaré Zhang Yi, qu’il s’agisse d’un commerce électronique en direct axé sur le contenu ou d’une diffusion en direct plus simple avec des marchandises, il n’y a pas de soi – disant haut ou bas.
Li Chengdong pense que le cœur du commerce électronique en direct doit encore bien faire la chaîne d’approvisionnement, « le contenu est très facile à graisser, le modèle d’entreprise de base est de vendre des marchandises doit bien faire la chaîne d’approvisionnement. Tout comme Simba faster, bien qu’il ait fait une grande opinion publique négative, Mais la chaîne d’approvisionnement fait bien, xinxuan est toujours reconnu par de nombreuses personnes.»
Pour la première fois, Wechat a rejoint la guerre 618.
Le présentateur de tête est important, mais aussi dangereux. Zhang Yi pense que Taobao et fast – hand étaient trop dépendants de la tête dans le passé, et une fois la tête hors du terrain, c’est un coup mortel à la sector – forme.
Le 618 e – commerce Festival de cette année pourrait être un tournant dans le développement du commerce électronique en direct. Tous les présentateurs en chef de Taobao sont absents. Luo Yonghao est parti. Bien que la sélection de l’est ait augmenté de façon inattendue, il reste à voir combien de temps la chaleur peut durer. Il est également difficile de savoir si Dong Yuhui peut devenir un présentateur influent.
Zhang Yi a déclaré: « À l’avenir, la façon de faire plus d’argent et de former un effet de groupe est la prochaine direction des efforts de la sectorforme. La création d’un environnement durable est très importante pour le développement futur du commerce électronique en direct.»
Prenons l’exemple de Luo Yonghao, qui a déjà fait beaucoup de travail de “déverrouillage” avant de partir. Par exemple, au début de juin, il a annoncé que la salle de diffusion en direct avait été rebaptisée “se faire des amis” et a réduit la fréquence de diffusion en direct au cours des derniers mois. Luo Yonghao a déclaré publiquement en mars de cette année que son GMV personnel en direct représentait moins de 5% du GMV total de l’entreprise au cours des derniers mois et que sa durée de diffusion personnelle en direct représentait environ 3% du GMV total de l’entreprise.
Les marques s’efforcent également de réduire leur dépendance à l’égard des grands présentateurs. Selon les données d’Aeri Consulting, les entreprises ont intensifié leurs efforts de diffusion en magasin afin d’obtenir des intrants de coûts plus contrôlables et une croissance plus stable des ventes. En 2020, les ventes en magasin représentaient 32,1% de l’ensemble du commerce électronique en direct, et on s’attend à ce qu’elles représentent près de 50% en 2023.
Tout au long de la structure actuelle de l’industrie, Taobao a un grand volume, les mains rapides s’efforcent de rattraper, tandis que le son tremblant est assez vigoureux. Wei Wen Wen a révélé des données en mai de cette année ou peut – être un aperçu de sa croissance. Il est rapporté qu’au cours de l’année écoulée, le GMV du commerce électronique a été 3,2 fois plus élevé que celui de la même période, avec 3,86 millions de talents de commerce électronique sur la sector – forme et 1,8 million de nouveaux venus.
Zhang Yi a déclaré que, bien que Taobao, ziyin et faster aient des perspectives de croissance dans le modèle actuel, ce qui est plus prometteur ou plus prometteur à l’avenir, c’est le numéro de vidéo Wechat.
It is reported that this year Wechat Video will also participate in the 618 e – commerce Festival for the first time. Selon les données de l’Institut de recherche sur les lampes vidéo, en décembre 2021, le DAU du numéro vidéo Wechat a atteint 500 millions, en hausse de 78% par rapport à l’année précédente; Entre – temps, le temps d’utilisation des utilisateurs a atteint 35 minutes, en hausse de 84% par rapport à l’année précédente. Au cours de l’année écoulée, les ventes de bandes vidéo en direct ont été multipliées par 15, avec 50% de propriété privée et 60% de reprise, selon l’équipe de la vidéo.
Plus tôt cette année, l’équipe de Wechat video a déclaré qu’elle avait l’intention de soutenir pas moins de 100000 entreprises de haute qualité tout au long de l’année grâce à des incitations au trafic. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs de Wechat, le potentiel de commerce électronique de Wechat video est évident. « le trafic augmente rapidement, les attributs sociaux sont forts, le pouvoir de consommation des utilisateurs est grand, l’avenir semble illimité à l’heure actuelle. Dit Zhang Yi.
