Le 18 juin, pingduo a publié le rapport de guerre de 618 appareils électroménagers cette année. Les données montrent que depuis son lancement le 23 mai, la marque d’appareils ménagers a atteint un nouveau record cette année, avec une augmentation de 103% des ventes de toutes les catégories d’une année sur l’autre, doublant.
Du point de vue de la marque, les États – Unis se classent en tête de la liste des produits de climatisation, Haier a remporté le champion des ventes de réfrigérateurs et de machines à laver, xiaomi a remporté le top 1 dans la catégorie TV, glance, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032)
« au cours de la période 618 de cette année, l’enthousiasme et la force de la sector – forme de participation des marques étrangères chinoises ont été sans précédent. Le nombre de magasins phares officiels de la marque a augmenté de 182% et le nombre de produits de 264% d’une année sur l’autre.» La personne responsable de la promotion 618 de pingduo a déclaré qu’elle offrait aux utilisateurs de la sector – forme des choix de consommation plus riches et que pingduo leur apporterait plus d’avantages de consommation en consommant des paquets rouges, des rabais complets et des rabais directs.
Le 23 mai, au cours des 24 premières heures de 618 portes ouvertes, la marque d’appareils ménagers a montré une tendance à l’éclosion complète. À 24 h le 17 juin, l’échelle des ventes de toutes les catégories de l’industrie des appareils ménagers a augmenté de 103% d’une année sur l’autre et a doublé cette année.
La marque Haier a connu une croissance annuelle de plus de 200% au cours de la période de lancement de 618. Parmi eux, les ventes de machines à laver ont augmenté de plus de 600% d’une année sur l’autre, les ventes de réfrigérateurs, de réfrigérateurs, de chauffe – eau, d’appareils ménagers et d’autres catégories de base ont augmenté de plus de 150% d’une année sur l’autre, les nouvelles catégories de machines à laver les sols ont augmenté de 1100% d’une année sur l’autre, et les produits de lavage et de séchage haut de gamme dont le prix unitaire est supérieur à 5000 yuans ont augmenté de 700%
Du point de vue de la catégorie de subdivision, les États – Unis occupent 7 places sur la liste des 10 premiers produits de climatisation et continuent de dominer l’industrie de la climatisation; Haier a maintenu ses avantages dans les catégories de base telles que les machines à laver et les réfrigérateurs, et a remporté le top 1 dans les deux catégories, tandis que xiaomi a remporté le Championnat des ventes dans les catégories de télévision.
Dans le domaine des petits appareils ménagers, Jiuyang a remporté le titre de champion des ventes de brise – murs et de friteuses à air. Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) occupe la première place sur la liste des cuisinières à riz, dont la sector – forme fournit des cuisinières à riz qui sont vendues à chaud à plus de 10 000 au cours de la phase de démarrage; Grunz domine la liste des fours à micro – ondes et des fours, occupant respectivement 8 et 6 places dans le top 10.
En tant que l’une des premières marques d’appareils ménagers à ouvrir un magasin phare officiel à pingduo, les commandes de grunz ont continué de croître à un rythme élevé au cours de l’année 618. Selon Cheng Fan, Directeur de grunz pingduo, afin de se préparer à la 618 de cette année, grunz Official Banner a élargi sa gamme de produits d’origine et a réalisé une croissance annuelle de 300% au cours de la première semaine de 618.
Dans le secteur de l’électronique, Bull, qui a participé pour la deuxième fois cette année à pinduo 618, a remporté le top 1 pour les appareils ménagers et a doublé les commandes de ses magasins phares officiels.
« au cours de la période 618 de cette année, l’augmentation la plus importante du volume des commandes de produits à cotisations déterminées de la sector – forme a été enregistrée, représentant 30% des ventes totales du drapeau officiel. Zhang Yin, Directeur du commerce électronique de Bull, a déclaré: « Nous espérons continuer à approfondir la coopération avec la sector – forme dans la structure de commercialisation et la structure des produits, développer des produits personnalisés plus haut de gamme, tels que les prises de voie, etc., afin de promouvoir la réalisation d’une plus grande explosion du drapeau officiel.»
Au cours de la période 618 de cette année, pingduo a successivement aidé le plus grand nombre de consommateurs de la sector – forme de connexion directe de la marque d’appareils ménagers en distribuant 3 milliards de paquets rouges de consommation, 10 milliards de subventions pour la deuxième couverture, 300 à 50, la chute directe de la marque et L’achat d’une livraison. Sous l’impulsion de la sector – forme, l’enthousiasme des marques étrangères chinoises à participer aux activités a également augmenté sans précédent. Par rapport à l’année dernière, le nombre de magasins phares officiels des marques d’appareils ménagers a augmenté de 182% et le nombre de produits de 264%.
« Cela signifie également que de plus en plus de marques d’appareils ménagers choisissent de s’installer sur la sector – forme pour fournir aux consommateurs des produits plus riches et de meilleure qualité. Selon l’introduction du Directeur du projet de promotion 618 de pingduo, pingduo a également coopéré avec de nombreuses marques d’appareils ménagers dans le cadre de la « spécialité de la marque » 618, et a lancé l’activité de promotion « une grande marque par jour » en ligne. En moyenne, pingduo a lancé une marque d’appareils ménagers de tête chaque jour, et a continuellement lancé le « vrai prix de l’encens » pour les consommateurs. Par exemple, une réduction de 50% sur le prix de l’explosion de grunz, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) air frit Le modèle Jiuyang Blast est réduit à 50%, la zone spéciale 300 moins 50, la zone spéciale Panasonic 400 moins 60, etc.
L’enthousiasme des consommateurs à l’égard du shopping est également stimulé par la double concession de la sector – forme et de la marque. Les données de la sector – forme montrent que les nouvelles villes de première ligne et les villes de deuxième et troisième niveaux sont toujours les principales forces dans la zone d’achat des marques d’appareils ménagers, avec près de 50% des commandes. Les commandes des villes de premier rang représentées par beishang, Guangzhou et Shenzhen ont augmenté de 110% d’une année sur l’autre, ce qui en fait la région qui connaît la croissance la plus rapide.
Les consommateurs qui achètent des appareils ménagers ont tendance à être plus jeunes. Les utilisateurs de moins de 25 ans sont devenus le groupe dont les commandes ont augmenté le plus rapidement, en particulier dans les petits appareils ménagers comme les friteuses à air, les batteurs d’oeufs et les brise – murs. Selon le Directeur du magasin phare officiel de Jiuyang, les commandes de poêles à air après 95 ans ont augmenté de 124% d’une année sur l’autre au cours de la période 618 de cette année, devenant progressivement le principal acheteur de petits appareils ménagers.
« au fur et à mesure que les marques d’appareils ménagers accélèrent la croissance du nouveau commerce électronique, de plus en plus de jeunes groupes, de cols blancs de première ligne et d’autres groupes de consommateurs de haut niveau commencent également à choisir d’acheter des produits à prix unitaire élevé comme les appareils ménagers sur la sector – forme. Au cours de la période 618 de cette année, la sector – forme continuera d’unir les marques d’appareils ménagers et d’envoyer des avantages de poids lourds afin de s’assurer que les consommateurs expérimentent des produits de meilleure qualité à des prix plus abordables, a déclaré le chef de projet pinduo 618. (Li Yunfeng)
