Cette semaine, nous avons assisté à l’Assemblée générale des actionnaires de Maotai: lors de l’Assemblée, le Président ding a prononcé un discours liminaire sur le thème « belle époque, belle vie ». Il a estimé que le milieu de terrain de Maotai devrait avoir une attitude, « désir de beauté », une attitude, la soif est une attitude, l’espoir est une sorte de confiance, la beauté est une sorte de vie, « désir de beauté », les trois mots combinés sont l’expression de la vision de Maotai pour un développement et une vie meilleurs. Nous pensons que la position de « milieu de terrain » proposée par le Président Ding est « aspirer à la beauté », avec un positionnement global précis et une stratégie claire. En outre, une série de mesures de réforme du marketing et de réalisations ont été mises en œuvre après l’arrivée au pouvoir du Président Ding, afin de Promouvoir pleinement la diversification du marketing de l’entreprise et d’inaugurer la belle ère du marketing. Sous l’impulsion de la réforme du marketing et de la recherche active de changements par l’entreprise, la promotion du marketing à plusieurs niveaux et de l’augmentation des prix dans le passé est devenue plus claire pour saisir l’augmentation des prix, la voie du développement de haute qualité à long terme de l’entreprise est plus claire.
L’offre et la demande sont étroitement équilibrées et les prix et le volume augmentent simultanément. Au cours des dernières années, l’offre réelle de liqueur Maotai a encore dépassé notre volume de ventes de liqueur de base. D’après les performances de liqueur de base de 2017 – 2018, les volumes de liqueur de base de Maotai étaient de 42800 et 49700 tonnes en 2017 – 2018, avec une croissance annuelle de + 9% / 16%. Nous prévoyons que le taux de croissance annuel moyen des ventes de 22 – 23 ans pourrait être supérieur à 10%, ce qui devrait briser le goulot d’étranglement des ventes. En ce qui concerne les prix, l’augmentation des prix non standard de 2021 à ce jour, le lancement continu de nouveaux produits successivement (trésors, Maotai 1935, etc.) et l’augmentation continue de la proportion de ventes directes ont entraîné une augmentation progressive du prix des tonnes.
La réforme du marketing a été avancée et i Maotai a obtenu des résultats remarquables. I Maotai, en tant que point de départ important de la réforme du marketing de l’entreprise, a été lancé en ligne le 31 mars 1935, le zodiaque de l’année du Tigre et le Trésor Maotai, et a été officiellement lancé le 19 mai, ajoutant 100 ml de Maotai, faible teneur en alcool, banquet de fête, vin Prince d’or, bienvenue, etc. les produits ont été encore améliorés, et la crème glacée Maotai a été lancée récemment, qui peut également être achetée dans toute la province de Guizhou à partir du 12 juin; En outre, en ce qui concerne d’autres fonctions, xiaomao Good Luck tour est également en ligne pour améliorer pleinement l’expérience des consommateurs sur la technologie de brassage Maotai et la ville de Maotai dans son ensemble. La fonction globale de I Maotai est de plus en plus parfaite. Jusqu’à présent, le nombre d’inscriptions est d’Environ 1700w. Jusqu’au 12 juin, I Maotai a réalisé un chiffre d’affaires global d’environ 3,6 milliards de RMB, contribuant progressivement à l’augmentation du système de canaux d’origine. L’entreprise explore également activement des moyens plus spécifiques de réforme du marketing pour promouvoir la capacité de travail sur le marché et le niveau pour réaliser un bond qualitatif. Nous pensons qu’avec la poursuite de la réforme du marketing, nous pouvons nous attendre à ce que la récupération progressive des bénéfices in vitro soit encore stimulée et que la voie de l’augmentation du volume et des prix à l’avenir soit plus claire.
Tenir compte à la fois de la vitesse et de la qualité pour un développement à long terme de haute qualité. L’entreprise a une fois de plus précisé que l’objectif d’exploitation pour 2022 est d’augmenter de 15% par rapport à l’année précédente. L’objectif est clair, non seulement pour assurer l’accélération du développement, réaliser une croissance soutenue et régulière des indicateurs économiques, mais aussi pour assurer un développement de haute qualité et accélérer le processus de modernisation de Maotai. Maotai a publié des rapports trimestriels plus élevés que prévu en avril. Les prix de gros de Maotai ont également augmenté récemment. La forte force de la marque de l’entreprise s’est associée à une réforme du marketing agressive et changeante, avec une plus grande certitude opérationnelle. À long terme, le potentiel d’augmentation des prix n’a pas encore été libéré, le développement de haute qualité est en cours et la performance à long terme est attendue.
Point de vue de l’industrie de l’alcool: avec la reprise progressive de la préparation des marchandises du bateau dragon, la libération de Shanghai et le scénario de consommation, l’humeur récente a été meilleure. De juin à aujourd’hui, le secteur de l’alcool a augmenté de 6,79%, le secteur des aliments et des boissons a augmenté de 6,26% et Shanghai et Shenzhen 300 a augmenté de 5,76%. Avec la restauration continue des scénarios de suivi, la catalyse des activités telles que le salon du sucre et de l’alcool, et la certitude horizontale de la performance Q2, nous restons optimistes quant à la performance du secteur de l’alcool au cours du deuxième semestre de l’année, mais étant donné que les scénarios de banquet avec un grand nombre de tables n’ont pas encore été entièrement restaurés jusqu’à présent et que l’impact environnemental de la faiblesse économique, les attentes à court terme pour les ventes globales de l’industrie devraient être réduites de façon appropriée, compte tenu de l’environnement économique actuel, de la certitude et de la performance Nous adhérons à l’idée de « donner la priorité à la détermination de l’alcool haut de gamme + embrasser activement l’alcool bas de gamme élastique », en mettant l’accent sur Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) , Shede Spirits Co.Ltd(600702) , et en recommandant Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) , Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) .
Conseils sur les risques: l’environnement macroscopique n’est pas à la hauteur des attentes, l’impact répété de l’épidémie, la demande de nourriture et de boissons n’est pas à la hauteur des attentes, les problèmes de sécurité alimentaire.
