La consommation est la « pierre de ballast » d’un fonctionnement économique stable. Face à l’incertitude du développement économique causée par l’épidémie et la situation internationale, il est nécessaire d’accroître la demande intérieure et de promouvoir la consommation.
Selon de nombreux initiés de l’industrie, le « 618 » carnaval annuel du shopping national devrait stimuler la consommation dans tout le pays.
Prenons l’exemple de Chengdu. Du 12 au 18 juin, la semaine de promotion du thème « Promotion de l’ensemble du réseau » du Festival de consommation de la vie numérique de Chengdu 2022 a été officiellement ouverte, et diverses activités promotionnelles préférentielles telles que « super Brand Day », « kaimen Hong Baoyu Rain » lancées par de nombreuses sectorformes de commerce électronique, y compris JD, vipshop, ctrip, Suning.Com Co.Ltd(002024) Il ne fait aucun doute que la vitalité et le potentiel de Chengdu dans la construction d’un centre de consommation international seront mis en évidence.
En outre, du 10 au 30 juin, Chengdu a distribué des coupons de consommation numériques en ligne RMB sous la forme de trois sectorformes de commerce électronique, à savoir JD, vipshop et meituan, couvrant de nombreuses industries telles que le commerce de détail, la restauration, la culture et le tourisme, afin de répondre à la demande diversifiée des consommateurs en ligne. En outre, les activités d’émission de coupons de consommation en ligne ont également été exposées à l’écran extérieur par Chengdu Chunxi Lu yishidan, Jumper Tower, Chengdu Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031)
“Promotion de l’ensemble du réseau” et reprise de la consommation
Depuis le début de l’activité au début du mois de mai, le « 2022 Chengdu digital life Consumer Festival » a attiré plus de 200 entreprises de commerce électronique et de sector – forme et plus de 10 000 entreprises en tant que « porte – parole » de la vie numérique de Chengdu avec des événements de consommation sûrs, favorables aux gens et à la mode.
En tant que l’une des sept semaines de promotion des ventes thématiques, la semaine de promotion des ventes thématiques « All – online promotion » qui s’est ouverte du 12 au 18 juin a coïncidé avec la fenêtre d’achat nationale « 618 », ce qui a permis à Chengdu d’accueillir une vague de « petits sommets » de La consommation au milieu de l’année.
Le dernier Bulletin de consommation montre:
Depuis juin de cette année, sur la sector – forme vipshop, connue sous le nom d ‘”autres en ligne”, Chengdu s’est classée troisième en termes de commandes totales en Chine, après Shanghai et Beijing;
Selon le rapport de consommation de 618 scénarios publié par Suning.Com Co.Ltd(002024)
L’indice Baidu montre qu’au cours des 30 derniers jours, la chaleur de recherche de contenu lié à l ‘« équipement de camping » a augmenté de 204% d’une année sur l’autre, Beijing, Chengdu et Hangzhou se classant parmi les trois premiers, et la chaleur de camping a augmenté…
Les résultats remarquables ne peuvent être séparés de l’action positive du Gouvernement pour stimuler la consommation par tous les moyens et de la sincérité de nombreuses sectorformes et entreprises.
Du 10 au 30 juin, à la suite de l’émission de bons de consommation hors ligne d’un montant total de 240 millions de RMB au cours de la première phase, les bons de consommation en ligne numériques RMB de Chengdu ont été distribués à tour de rôle par l’intermédiaire de trois sectorformes de commerce électronique, à savoir JD, vipshop et meituan, couvrant de nombreux secteurs industriels tels que le commerce de détail, la restauration et la culture, afin de répondre à la demande diversifiée des consommateurs en ligne.
Dans le même temps, de nombreuses sectorformes nationales de commerce électronique ont lancé successivement des activités préférentielles de grande valeur: vipshop ouvrira la zone spéciale en ligne « Chengdu 520 Online Shopping Festival » et plus de 5000 grandes marques participeront aux activités; “Jd 618” couvre toutes les promotions de catégorie et met en place la page de promotion des activités thématiques de Chengdu pour recueillir les bonnes choses à un arrêt; Suning.Com Co.Ltd(002024) Ito yanghua Hall a lancé la journée spéciale de la marque, la diffusion en direct des noms régionaux, les subventions de coupons, etc.; Avez – vous faim? Joignez – vous aux commerçants de la marque Chengdu pour investir des dizaines de millions de subventions pour lancer le carnaval de 6,18 millions de magasins et l’activité thématique du solstice d’été “cool e Summer”…
« Chengdu a fait des efforts rapides et de qualité pour rétablir la consommation urbaine et renforcer la confiance des entreprises et des consommateurs. Comme l’a dit la personne responsable de JD, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
Chengdu Experience of “national Demonstration”
À l’heure où il est urgent de promouvoir la consommation et de stabiliser la croissance, le 618 de cette année a clairement reçu plus de sens et d’attentes. Pendant ce temps, la semaine de promotion des ventes sur le thème de la « promotion à l’échelle du réseau » continue de faire la promotion de la consommation et de la confiance du marché, tout en mettant pleinement en évidence la ténacité et la vitalité de Chengdu, la ville de consommation de « haut niveau ».
Le « quatorzième plan quinquennal de développement du commerce électronique » publié par le Ministère du commerce et d’autres ministères indique clairement que le commerce électronique chinois a été profondément intégré dans tous les domaines de la production et de la vie. Au cours de la période couverte par le quatorzième plan quinquennal, le commerce électronique deviendra un moteur essentiel pour promouvoir un marché chinois fort, promouvoir une ouverture de haut niveau au monde extérieur, saisir le Sommet de la concurrence internationale et construire un nouveau modèle de développement des services.
En tant que première ville nationale de démonstration du commerce électronique, Chengdu a obtenu des résultats remarquables.
Selon les statistiques, au cours de la période couverte par le 13e Plan quinquennal, les taux de croissance moyens des transactions commerciales électroniques et des ventes au détail en ligne à Chengdu ont atteint respectivement 28,4% et 29,4%, soit 16,8% et 4,8 points de pourcentage de plus que ceux de la Chine. En 2021, Chengdu a réalisé 2452675 milliards de RMB de transactions de commerce électronique, en hausse de 8,35% par rapport à l’année précédente; Les ventes au détail en ligne se sont élevées à 493479 milliards de RMB, en hausse de 19,50% par rapport à l’année précédente, se classant sixième parmi les principales villes du pays.
Selon les objectifs énoncés dans le quatorzième plan quinquennal de développement du commerce électronique de Chengdu, d’ici 2025, l’industrie du commerce électronique de Chengdu aura considérablement amélioré l’agglomération des ressources extérieures de la Chine et le niveau d’énergie rayonnante du marché, avec un volume de transactions de commerce électronique de plus de 4 billions de RMB, Tout en cultivant plus de 10 grandes entreprises verticales de commerce électronique et en créant 100 scénarios de démonstration de pointe et dynamiques, afin de promouvoir la construction et la production de scénarios, la vie, Unité organique écologique.
Une série d’initiatives récentes visant à dynamiser le marché et à promouvoir les démonstrations pilotes s’inscrivent dans ce nouvel objectif.
En prenant l’exemple de la semaine de promotion thématique « promotion à l’échelle du réseau », afin de se conformer à la mise à niveau de la technologie de consommation, à la numérisation des scènes de consommation et aux changements itératifs des modes de consommation, Chengdu explore davantage le potentiel de consommation des médias tels que la diffusion en direct, accorde plus d’attention à la création de scènes de consommation expérientielles tout en offrant des rabais et des bénéfices, et tente de créer un « terrain d’essai » de consommation à l’échelle du scénario.
Les caractéristiques de Chengdu conduisent à une nouvelle tendance de la consommation
Pour Chengdu à l’heure actuelle, tout en créant un bon environnement de marché, il est tout aussi important de construire une marque de consommation plus reconnaissable et de polir le logo distinctif de la ville du Centre international de consommation de Chengdu.
Il convient de noter que Chengdu mène de nouvelles tendances tant du côté de l’offre que du côté de la demande.
Du côté de l’offre, en tant que l’une des premières régions pilotes du RMB numérique en Chine, Chengdu a commencé à payer le RMB numérique pour les voyages publics en Chine depuis le début des travaux pilotes à la fin de 2019, a lancé le portefeuille dur de scénarios spéciaux, a innové dans l’octroi de subventions gouvernementales, et a créé un lot de scénarios d’application caractéristiques tels que la revitalisation rurale, la consommation culturelle et touristique, et le bien – être intelligent. Le nombre cumulé de scénarios pilotes a dépassé 910000.
Selon Dong qingma, Vice – Président du Centre chinois de recherche financière de l’Université des finances et de l’économie du Sud – Ouest, « la Chine a toujours été au premier rang mondial dans la recherche et le développement de la monnaie numérique légale. Chengdu a lancé cette activité de coupons de consommation en ligne de RMB numérique, qui a une importance très positive et importante pour la sensibilisation du public au RMB numérique, la culture des habitudes de consommation de RMB numérique et l’innovation des scénarios d’application de RMB numérique.»
D’après la première vague de données sur la radiation des coupons de consommation en ligne de Chengdu “520”, sur la sector – forme vipshop, le maquillage est devenu la catégorie de produits de base la plus populaire parmi les consommateurs de Chengdu, avec le volume des ventes le plus élevé; Dans le même temps, les vêtements pour femmes, les vêtements de sport, les sous – vêtements et d’autres catégories, ainsi que les supermarchés et les appareils ménagers, les données sur les produits de base sont également brillantes, les téléphones intelligents, les bracelets de sport, la literie, la poudre de lait, etc., sont devenus des choix populaires pour les consommateurs de Chengdu.
“La puissance de consommation de Chengdu ne doit pas être sous – estimée.” Afin de promouvoir davantage la libération du potentiel de consommation de la Ville, vipshop mettra en place le pavillon Chengdu à la fin du mois de juin, sélectionnera les bons produits saisonniers et les marques de vente à chaud de l’ensemble de la station, afin de créer une expérience exclusive pour les citoyens de Chengdu.
Les données de l’Institut de recherche sur la consommation et le développement industriel de JD montrent que Chengdu a un tempérament unique dans la consommation de pointe de la mode et la consommation personnalisée.
En fait, Chengdu est devenue l’une des sept villes de démonstration de la consommation d’information (type de vie) en Chine dès qu’elle a été inscrite sur la liste des premières villes de démonstration de la consommation d’information au niveau national en 2020.
Afin d’améliorer encore le logo distinctif, Chengdu se concentre sur l’accélération de la création d’un centre de consommation international, l’optimisation de la capacité d’offre de services de haute qualité et la stimulation de la vitalité de la consommation urbaine dans les parcs – d’une part, promouvoir la construction d’une destination de consommation internationale avec des caractéristiques Bashu, d’autre part, façonner la marque “consommation de Chengdu” et mettre en évidence les caractéristiques urbaines et la connotation culturelle de Tianfu.
D’après la « fiche de rendement » du « double 11 » commerce électronique au cours des dernières années, de nombreuses marques de premier plan de l’industrie de Chengdu s’accélèrent: Chengdu « Jimi » a été le premier dans l’industrie de la projection intelligente pendant huit années consécutives, le GMV de l’ensemble du réseau a dépassé 800 millions, en hausse de 90% d’une année sur l’autre; “Un neuf neuf neuf” a été classé premier dans l’industrie de l’alcool pendant sept années consécutives, avec un chiffre d’affaires de plus de 200 millions; “Six femmes” a été la première dans l’industrie du Chili pendant cinq années consécutives…
Une donnée plus intuitive est que le volume des ventes au détail en ligne de “marque Chengdu” a atteint 66 108 milliards de RMB en 2021. En ce qui concerne la répartition géographique des ventes de “marque Chengdu”, les ventes locales et les ventes à l’étranger représentaient respectivement 69,59% et 30,41%. Cela signifie également que l’influence des marques caractéristiques de Chengdu continue d’augmenter.
Selon l’introduction, prenant la construction de l’arrière – pays stratégique du grand cycle de la Chine comme principal organe, Chengdu approfondira encore la réforme structurelle de l’offre dans le domaine du commerce électronique, renforcera le soutien fonctionnel du commerce électronique à la promotion de la consommation et à la stimulation de la demande intérieure, dirigera la modernisation de la consommation de la vie numérique, tout en renforçant l’autonomisation et la capacité d’exportation des ressources du commerce électronique vers les environs, afin de mieux réaliser le cercle vertueux de « la demande tire l’offre et l’offre crée la demande ».
Après la semaine de promotion du thème « promotion à l’échelle du réseau », Chengdu lancera également la semaine de promotion du thème « librairie xiangmendi » du 19 au 25 juin, reliant les commerçants et les sectorformes comme Sichuan wenxuan Online, Chengdu magazine Shop et Jingdong pour mener de nombreuses activités préférentielles afin que les consommateurs puissent visiter la mer des livres et trouver un habitat spirituel. Le bon spectacle a lieu à tour de rôle, s’il vous plaît attendez avec impatience!
