Publicité sur Internet: 22q1 est faible dans l’ensemble en raison de l’impact macro – environnemental et réglementaire, Q2 devrait continuer à avoir un impact, et la reprise est attendue au second semestre.
Dans l’ensemble: en raison de l’impact macro – économique répété de l’épidémie et de l’impact de la surveillance depuis 21 ans, l’échelle globale du marché de la publicité 22q1 a diminué. Le revenu publicitaire de 22q1 de notre société de sector – forme Internet de base a augmenté de 4% d’une année sur l’autre. Nous nous attendons à ce que Q2 continue d’avoir un impact, mais si l’épidémie est contrôlable, nous nous attendons à ce que le point d’inflexion de la reprise se produise au cours
Principales entreprises: selon la performance des recettes publicitaires au 22q1, les recettes publicitaires des sociétés de vidéo communautaire / courte durée (Express YOY + 33%, piriyoy + 46%) ont augmenté relativement fortement, les recettes publicitaires et la part des sociétés de commerce électronique ont augmenté régulièrement (pingduo + 29%, JD YOY + 25%, aliyoy – 0,3%), les sectorformes publicitaires sociales (Tencent social Advertising YOY – 15%) ont été affectées dans une certaine mesure, et la baisse de la publicité médiatique a été relativement évidente (Tencent Media Advertising YOY – 30%, aiqiyi YOY – 30%).
Vidéo sur Internet: la vidéo courte est toujours très populaire, la vidéo moyenne et la communauté sont relativement prospères, et la vidéo longue est axée sur la réduction des coûts et l’amélioration de l’efficacité.
Vidéo courte: la durée d’utilisation quotidienne par habitant de l’application vidéo courte 22q1 a augmenté à 33,8% sur le grand marché, ce qui en fait le type le plus important. Au cours des 21 dernières années, l’écart d’échelle entre les utilisateurs de jiaku s’est élargi. Au Festival du printemps de 22 ans, les utilisateurs de jiaku ont tiré de nouveaux avantages grâce à des activités d’exploitation spéciales. L’écart entre les utilisateurs actifs mensuels de la station principale de jiaku s’est brièvement atténué. Les annonces Express 22q1 (YOY + 33%) et les liquidations de commerce électronique (gmvyoy + 48%) ont maintenu une forte tendance à la croissance.
China video / Community: les utilisateurs des entreprises communautaires comme Piri et zhihu ont maintenu une forte croissance (mauyoy + 32% à la station 22q1b, zhihu mauyoy + 19%), et la réalisation de publicités a encore un taux de croissance élevé par rapport à d’autres sectorformes.
Vidéo longue durée: en raison de la saturation du trafic et de l’influence de la réglementation, la croissance des revenus est confrontée à une certaine pression, mais la sector – forme représentative, telle que la réalisation de la réduction des coûts et de l’amélioration de l’efficacité d’aiqiyi, a réalisé le bénéfice du premier trimestre au 22q1.
Suggestions d’investissement: la tendance à la hausse des politiques relatives à la sector – forme Internet confirme que de nombreuses réunions de haut niveau de la fin de l’année 21 à ce jour ont continuellement transmis des signaux marginaux positifs d’attitude à l’égard de la rectification économique de la sector – forme, ce qui a entraîné une reprise de l’humeur en raison de la stabilisation des épidémies à Beijing et à Shanghai. Récemment, les résultats du 22q1 des principales entreprises Internet, comme [meituan, Ali, pingduo et faster], ont été meilleurs que prévu. Si la situation épidémique est contrôlable après la fin du Q2, on s’attend à ce que le point d’inflexion de la réparation des résultats soit atteint au cours du deuxième semestre. Il est recommandé de se concentrer sur la sector – forme Internet [meituan, Tencent], la vidéo courte [faster], le commerce électronique [pingduo, JD, Ali], etc., ainsi que sur la technologie [Baidu], la communauté [Bee Mile, zhihu], la vidéo longue [ Mango Excellent Media Co.Ltd(300413)
Indice de risque: récurrence de l’épidémie; La croissance macroéconomique n’a pas répondu aux attentes; L’événement de vérification de la version finale de la CCB n’a pas progressé comme prévu; L’impact des politiques réglementaires; L’effet de la hausse des taux d’intérêt de la Fed sur la liquidité des capitaux; Les statistiques de tiers ou les écarts par rapport aux données réelles.
