Le 618, l'un des festivals de shopping électronique les plus importants du premier semestre, a pris fin ce week - end. Sur la base des données publiques et de l'expérience réelle des consommateurs, 618 transactions totales ont connu un ralentissement de la croissance et de nouveaux changements dans la structure de la consommation.
L'épidémie de covid - 19 à Shanghai et à Beijing a été efficacement maîtrisée. Les données nationales sur la consommation ont rebondi rapidement après avoir atteint leur plus bas niveau en avril. Selon les données économiques de mai publiées par le Bureau national de statistique, la consommation reprend de l'élan. En tant que position importante de la consommation sociale, le commerce électronique représente 24,9% du total des ventes au détail de biens de consommation en ligne de janvier à mai de cette année. Cette année, le 618 est devenu une manifestation importante de la reprise de la consommation.
Jusqu'au 19 juin, tous les grands commerçants électroniques ont publié 618 rapports de guerre successivement. En tant qu'initiateur de 618, les données de JD montrent que le chiffre d'affaires total au cours de ce cycle de promotion s'élève à 379,3 milliards de RMB, en hausse de 10,3% par rapport à 343,8 milliards de RMB l'an dernier. Le taux de croissance a considérablement diminué. P align = "center" style = "text align: Center;" (source des données: données publiques de JD Guo Bohao / tabulation)
Selon les statistiques de la carte stellaire, le montant total des transactions sur l'ensemble du réseau s'élevait à 695,9 milliards de RMB au cours de la période de promotion 618 en 2022, en hausse de 20,3% par rapport à 578,5 milliards de RMB en 2021. Toutefois, la croissance a également ralenti par rapport à 26,5% en 2021.
Contrairement au commerce électronique traditionnel, la sector - forme de commerce électronique en direct, qui a diffusé 40,45 millions d'heures en direct du 1er au 18 juin, a diffusé 115,1 milliards de vidéos courtes dans le panier. Au cours de l'activité 618, le volume des ventes a augmenté de 514% d'une année sur l'autre en raison des scènes du centre commercial ziyin, de 293% d'une année sur l'autre en raison des scènes de recherche et de 159% d'une année sur l'autre en raison du nombre de commerçants participant à L'activité. Selon les données de la carte stellaire, le montant total des livraisons en direct au cours de la période de promotion 618 était de 144,5 milliards de RMB, avec un taux de croissance de 124%.
Alors que l'épidémie continue de se propager en Chine, cette année 618 présente de nouvelles caractéristiques de consommation. Selon le rapport starmap, les produits de première nécessité sont devenus la catégorie 618 qui a connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 33,7% pour les produits de nettoyage et de 27,5% pour les aliments rapides pratiques. En ce qui concerne les produits de consommation élastiques tels que les soins de beauté, les parfums et les cosmétiques, les ventes ont chuté d'environ 20% cette année.
Il convient de noter que la demande des consommateurs continue d'être concentrée pendant la période de forte poussée dans des catégories à prix unitaire élevé comme les appareils ménagers et le numérique 3C. Selon le rapport de guerre officiel de JD Computer Digital, le chiffre d'affaires des jeux haut de gamme et des jeux à écran clair ultra - haut de gamme a augmenté de 150% d'une année sur l'autre. Les employés de JD Digital ont déclaré aux journalistes que les ventes de son Département au cours des 18 premiers jours de juin avaient dépassé celles de l'ensemble du mois de juin de l'année dernière.
« les noeuds de promotion de l'ensemble du réseau, comme 618, achètent généralement des vêtements, des cosmétiques et d'autres produits, et offrent plus de rabais. Un consommateur de Shanghai a déclaré aux journalistes que l'épidémie de cette année avait réduit l'envie d'acheter de nouveaux vêtements et du maquillage à la maison pendant de longues périodes. « cette promotion n'a acheté que des produits de soins de la peau, comparativement à des vêtements et des cosmétiques à cette époque au cours des dernières années.
« cette année, 618 dépense plus de 10 000 yuans, beaucoup plus que l'année dernière, mais la plupart de la maison vient d'être réparée, a besoin d'acheter des appareils ménagers. En plus de la consommation d'appareils ménagers, cette année a grandement encouragé à acheter peu de choses », a déclaré un consommateur de Beijing Xiaoxia (alias) aux journalistes.
À cet égard, l'avocat Li Min, chercheur spécial au centre de recherche sur le commerce électronique de l'économie de réseau et associé principal du cabinet d'avocats Shanghai Hansheng, a déclaré que pour les consommateurs, l'épidémie a entraîné un changement de concept de consommation, la plupart des consommateurs à 618 ne peuvent stocker que les nécessités de la vie, toutes sortes de matériaux appropriés pour le stockage et la survie, et peut également avoir un impact sur la sélection des produits et la stratégie d'exploitation des entreprises.
Mo daiqing, Directeur du Département de vente au détail du réseau et analyste principal du Centre de recherche sur le commerce électronique de l'économie de réseau, a également déclaré que 618 grands commerçants électroniques ont activement investi cette année. En raison de l'impact de l'épidémie au cours du premier semestre de l'année, la consommation des gens a été limitée. Cette fois, afin de stimuler la consommation, les grands commerçants électroniques ont libéré la consommation en prolongeant le temps d'achat, en améliorant l'expérience des utilisateurs et en intensifiant les efforts. La sector - forme peut également utiliser ce noeud de promotion pour améliorer les résultats du deuxième trimestre. Dans l'ensemble, la promotion du commerce électronique au milieu de l'année 618 de cette année est un peu « froide », ce qui est lié à l'épidémie, affectant Beijing, Shanghai, Shenzhen, Hangzhou et d'autres villes, la consommation a considérablement diminué, deuxièmement, le resserrement de la réglementation a également un certain impact, en outre, de nombreuses entreprises de commerce électronique ont annoncé des mises à pied au cours du premier semestre de l'année. L'enthousiasme du public à l'égard de la consommation au Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
