C’est “le plus dur 618 de l’histoire”? Pour beaucoup de gens, c’est la session la plus calme “618”, la sector – forme a abaissé le ton de la publicité, les consommateurs sont devenus plus rationnels. D’après les données sur les ventes, il a encore atteint un sommet historique.
Le 20 juin, un certain nombre d’entreprises ont déclaré aux journalistes que les ventes globales de 618 ont dépassé les attentes et que la situation était beaucoup plus optimiste que prévu. Mais dans le contexte de l’augmentation des coûts logistiques et de l’arriéré des stocks, certains petits et moyens commerçants se sont retirés de la « guerre des prix » et d’autres ont avoué avoir « perdu l’enthousiasme de la préparation ».
Le 19 juin, JD a publié des données montrant qu’à 23 h 59 le 18 juin, le montant cumulé des commandes passées par JD au cours de la période “618” dépassait 379,3 milliards de RMB, soit le montant le plus élevé jamais enregistré. Son principal concurrent, tmall, n’a pas publié 618 records, ce qui est la deuxième année consécutive que tmall n’a pas publié les ventes globales.
Pour les commerçants, les ventes de 618 cette année ont généralement dépassé les attentes.
Oncle Tie Pi, fondateur de yongpu coffee, a déclaré aux journalistes que, jusqu’au 19 juin, selon les données de vente de plusieurs sectorformes de commerce électronique, les ventes de la marque 618 cette année ont augmenté de plus de 80% par rapport à la même période l’an dernier, dépassant les attentes initiales de l’entreprise. « C’est vraiment l’année la plus difficile, mais la capacité de consommation des circuits de café est toujours là et la marge brute globale a légèrement augmenté cette année en raison de l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement.
En outre, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) Nie Wei, Directeur du commerce électronique à Shanghai, a également déclaré que les ventes de cette année ont considérablement augmenté par rapport à l’année dernière. “Plus optimiste pour le second semestre.”
Mais l’augmentation des ventes ne signifie pas nécessairement que les entreprises gagnent de l’argent. Zheng wenting, Directrice générale de Suzhou Easy Man Shirts, a déclaré aux journalistes qu’elle avait l’habitude de vendre des vêtements qui avaient besoin d’une promotion au cours de la période 618, plus pour atteindre les objectifs du Festival du shopping, afin d’assurer le profit des marchandises à prix positif. “618 est plus comme un gag, parce que les petits et moyens commerçants dans le passé, les profits étaient faibles, il n’y avait pas d’espace supplémentaire pour réduire les prix, donc cette année beaucoup de petits commerçants ont quitté 618.”
Elle a admis qu’elle n’avait pas l’enthousiasme de préparer 618 cette année. « tout le monde est généralement motivé par des considérations de rentabilité et ne veut pas se brûler à 618. Les ventes du deuxième semestre ne peuvent pas être garanties. Les ventes continues sont plus importantes que les explosions courtes.»
« tant que nous pouvons nous en sortir, peu importe si nous ne pouvons que maintenir le capital ou perdre du tout, c’est l’état d’esprit de nombreuses entreprises participant à la 618: vivre est bon.» Zhang Wenjie, Directeur général d’une entreprise de chaussures à Wenzhou, a déclaré. À son avis, la concurrence pour les sectorformes de commerce électronique deviendra de plus en plus féroce à l’avenir, car le nombre de commerçants entrant dans les ventes en ligne augmentera sous l’influence d’une consommation hors ligne incertaine.
« la chose la plus fondamentale pour les entreprises est de s’adapter à l’état d’esprit et de faire face activement au changement. Il faut deux à trois fois plus d’efforts pour maintenir la taille de l’entreprise. Zhou Huai’an, Directeur du commerce électronique de Jiahua Foods, a déclaré qu’à l’heure actuelle, Jiahua Foods a optimisé les matières premières, réduit certains coûts contrôlables autant que possible et augmenté la rentabilité de l’entreprise.
Plusieurs entreprises ont déclaré que les coûts logistiques ont généralement augmenté au cours de la période 618 de cette année. À ce sujet, le reporter a demandé à une société de livraison express Shanghai district Operation Director, il a admis que récemment, le coût logistique a augmenté considérablement, le prix des véhicules de départ est supérieur d’environ 70% à celui d’avant l’épidémie, et il y a des pièces envoyées à Shanghai qui ont augmenté les frais de prévention des épidémies de 0,5 yuan / billet.
Il a mentionné qu’en juin, le pouvoir d’achat de la région de Shanghai était relativement fort, en particulier le volume des pièces au début du mois. Le Centre de distribution et les points de vente ne pouvaient pas supporter certains coûts, mais la situation s’est améliorée à l’heure actuelle. Dans deux ou trois jours, La rapidité de la logistique peut fondamentalement revenir à la normale. « mais la baisse des coûts logistiques sera plus lente et il faudra attendre que l’épidémie s’améliore complètement.
« cette année, 618 dépenses ont doublé par rapport à l’année dernière, soit plus de 15 000 yuans. Le consommateur de Shanghai chunchun a déclaré à un journaliste de nouvelles en colère qu’en raison de l’impact de l’épidémie, son désir de consommation refoulé a été libéré au Festival du shopping, y compris le maquillage, les vêtements, les collations, les téléphones cellulaires et d’autres produits ont été commandés, mais pas “la consommation de vengeance”, principalement des produits de première nécessité qui sont trop occupés à travailler et n’ont pas le temps d’acheter.
Li Yan, un consommateur de Chongqing, a déclaré aux journalistes que le record de 618 cette année était comparable à celui de l’année dernière et qu’il coûtait environ 7 000 yuans. « bien que la réduction totale de plusieurs sectorformes de commerce électronique soit importante, il semble que les prix augmentent dans l’ensemble. En outre, la « pré – vente » est encore pleine de routines, et pas beaucoup de différence de prix avec la pré – vente, il est difficile de « couper la laine ».
Selon TONG Lei, un autre consommateur de Shanghai, l’actualité de la logistique a été fortement influencée par l’épidémie cette année, et même certains produits ont été retirés de la livraison express après l’achat, ce qui a entraîné une consommation de moins de 1500 yuans, soit un tiers de la consommation de l’année dernière, principalement axée sur les jouets et les appareils de réception.
Le Festival du shopping est « immunisé », est le point de vue général des consommateurs sur 618 cette année – « le bien – être préférentiel de la sector – forme de commerce électronique a été fondamentalement divisé en mois, les rabais seront également étroitement surveillés les jours de semaine. Bien que la sector – forme ait un mécanisme de garantie des prix, certains produits préférés ont commencé à augmenter lentement les prix au début de 618, la dernière réduction globale n’est pas beaucoup plus élevée que les jours de semaine.» Un consommateur a avoué.
sector – forme: les ventes totales ne seront plus annoncées
Il convient de noter qu’au cours de la période 618 de cette année, seule une sector – forme JD a déclaré des ventes totales.
Cela contraste fortement avec la « guerre de mêlée » des grandes sectorformes de commerce électronique au cours de la période 618 des années précédentes, en particulier Taobao et tmall d’Ali, qui n’ont pas annoncé le total des ventes de 618 pour la deuxième année consécutive.
D’après les données spécifiques de JD, le nombre de nouveaux produits vendus a augmenté de plus de 20% d’une année sur l’autre, le chiffre d’affaires de plus de 30 catégories de tendance a augmenté de plus de 10 fois d’une année sur l’autre, et la sector – forme a émis des bons de consommation totalisant plus de 700 millions de RMB conjointement avec 15 administrations locales.
Après la popularité continue de la salle de diffusion en direct Liu Zhihong et New oriental, la performance de “xinxiu” Shaking Sound cette année mérite une attention particulière. Les données montrent qu’entre le 1er et le 18 juin, le temps total de diffusion en direct du commerce électronique a atteint 40,45 millions d’heures et que 115,1 milliards de vidéos courtes sur les chariots commerciaux ont été diffusées. Selon les statistiques, le volume des ventes a augmenté de 514% d’une année sur l’autre en raison des scènes du centre commercial ziyin, de 293% d’une année sur l’autre en raison des scènes de recherche et de 159% d’une année sur l’autre en raison du nombre de commerçants participant aux activités.
En ce qui concerne les catégories, les données de pingduo montrent que les ventes d’appareils ménagers, de cosmétiques et de produits chimiques quotidiens ont augmenté le plus cette année. Parmi eux, l’échelle des ventes de toutes les catégories d’appareils ménagers a augmenté de 103% d’une année sur l’autre, le volume des commandes de produits cosmétiques a augmenté de 122% d’une année sur l’autre, et les ventes totales de produits chimiques quotidiens ont augmenté de 110% d’une année sur l’autre, doublant ainsi la croissance. Selon les données massives sur la consommation de 618 scénarios publiées par Suning.Com Co.Ltd(002024)
